文丨體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，作者丨二鬧，編輯丨韓榮迪

3月20日，騰訊互娛天美L1工作室與中華人民共和國第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)新聞宣傳部和陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）達(dá)成合作，王者榮耀電競與全運(yùn)會(huì)正式確定展開聯(lián)動(dòng)。

值得注意的是，此次三方合作并非是讓《王者榮耀》「入全運(yùn)」，而是在全運(yùn)會(huì)之外共同主辦「全民全運(yùn)」王者榮耀全國大賽省賽/大區(qū)聯(lián)賽和「全民全運(yùn)」王者榮耀「廣電網(wǎng)絡(luò)秦嶺云」杯系列賽事。這種既獨(dú)立于體育賽事之外，又和主賽事打配合的合作案例在行業(yè)中并不少見。

全球知名的第三方電競賽事品牌ESL過去就曾多次與亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行這種類型的合作。還有更近的案例，已經(jīng)開始圣火傳遞的東京奧運(yùn)會(huì)早先也和知名品牌英特爾達(dá)成合作，在奧運(yùn)會(huì)之外共辦電子競技世界公開賽，項(xiàng)目為《街頭霸王V》和《火箭聯(lián)盟》。這些傳統(tǒng)體育賽事舉辦電競比賽的目的都很明顯，他們希望借此來為自身引流，溝通年輕人群。

當(dāng)下，這種合作方式是電競與傳統(tǒng)體育兩個(gè)領(lǐng)域交融的最佳選擇，原因在于，「入亞入奧」模式仍處于摸石頭過河階段，由于電競賽事的版權(quán)特殊性，項(xiàng)目選擇始終是一大難題。另外，這種互相獨(dú)立的合作方式也能最大程度保留電競賽事的特點(diǎn)。這樣看來，王者榮耀電競與全運(yùn)會(huì)的首次合作擁有著極高的容錯(cuò)率，而兩大賽事能夠產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)也更加令人好奇。

01、王者榮耀電競能為全運(yùn)會(huì)帶來什么？

此次王者榮耀電競與全運(yùn)會(huì)的牽手有一個(gè)核心目標(biāo)——在全國范圍內(nèi)宣傳推廣十四屆全運(yùn)會(huì)。從產(chǎn)品用戶量級(jí)和賽事影響力來看，作為「國民級(jí)」游戲產(chǎn)品的《王者榮耀》完成這一重任似乎不費(fèi)吹灰之力，但是仍有一些問題存疑。

在此次合作簽約儀式中登場的魏紀(jì)中魏老在去年的騰訊電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)中曾提出過一個(gè)關(guān)于電競與傳統(tǒng)體育交融的嚴(yán)肅問題——「利益碎片化」。而新誕生的聯(lián)名賽事在為全運(yùn)會(huì)引流的過程中便有可能遭遇這樣的問題。

雖然王者榮耀電競與其電競品牌擁有著數(shù)量龐大的擁躉，但是這些擁躉大部分集中在游戲本身以及KPL這樣的頂級(jí)賽事中，這極有可能影響王者榮耀電競對(duì)全運(yùn)會(huì)的宣傳推廣效果。

不過，這種問題對(duì)王者榮耀電競來說并不難解決。上文已經(jīng)提到，《王者榮耀》最出色的流量資源集中在游戲內(nèi)與頂級(jí)賽事當(dāng)中，而這兩個(gè)產(chǎn)品，其實(shí)都能夠與全運(yùn)會(huì)聯(lián)名賽事打成配合。

去年11月份，《王者榮耀》DAU已經(jīng)成功突破1億，這已經(jīng)充分證明了這款游戲產(chǎn)品的流量優(yōu)勢。與此同時(shí)，《王者榮耀》游戲內(nèi)部也已經(jīng)搭建起成熟的觀賽渠道，過去，玩家們在游戲內(nèi)便可直接收看KGL、KPL相關(guān)賽事。在王者榮耀電競與全運(yùn)會(huì)牽手之后，雙方共辦的聯(lián)名賽事也大可以打通游戲內(nèi)直播渠道，通過直接對(duì)話玩家群體的方式來將宣傳全運(yùn)會(huì)的效果最大化。而且類似KPL這樣的頂流賽事，其實(shí)也可以在電競觀眾群體中為全運(yùn)會(huì)進(jìn)行「背書」。

除此之外，有了王者榮耀電競賽事這塊敲門磚，全運(yùn)會(huì)其實(shí)也可以順勢打通到各類游戲直播平臺(tái)當(dāng)中，各類直播平臺(tái)中不僅有大量的《王者榮耀》玩家，還有更多其他游戲項(xiàng)目的觀眾，這還能幫助全運(yùn)會(huì)拓寬溝通電競?cè)巳旱倪吔纾瑢㈦姼倿橘愂聨淼囊餍ЧM(jìn)行二次放大。

擁有了王者榮耀電競的引流，全運(yùn)會(huì)對(duì)年輕人群的吸引力必然會(huì)水漲船高，這也會(huì)間接提升全運(yùn)會(huì)的商業(yè)價(jià)值，幫助這一傳統(tǒng)體育盛會(huì)吸引更多的品牌贊助商。當(dāng)然，最重要的是王者榮耀電競對(duì)「全民全運(yùn)」理念的推廣與深化作用。王者榮耀電競的全民賽事生態(tài)已經(jīng)十分完善，搭配游戲產(chǎn)品與賽事的流量，這些都將成為全運(yùn)會(huì)在大眾當(dāng)中普及推廣「全民全運(yùn)」理念的精準(zhǔn)觸手。

02、跨界全運(yùn)，王者榮耀電競?cè)砸礁呱?/strong>

當(dāng)然，除了雙方合作帶來的明顯利好以外，還有一些問題是值得我們思忖的。從雙方主辦的賽事名稱「王者榮耀全國大賽省賽/大區(qū)聯(lián)賽」就不難看出，「聯(lián)名」賽事攜帶著一些全運(yùn)模式基因。

此外還有另一處細(xì)節(jié)，在此次合作的簽約儀式中，除了陜西省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與騰訊人員悉數(shù)出席以外，亞洲奧林匹克理事會(huì)終身名譽(yù)副主席、原中國奧委會(huì)秘書長、全球電子競技聯(lián)合會(huì)副主席、全國電子競技聯(lián)席會(huì)議主席魏紀(jì)中和全球電子競技聯(lián)合會(huì)委員、全國電子競技聯(lián)席會(huì)議執(zhí)行主席、中國文化管理協(xié)會(huì)電競管委會(huì)會(huì)長王國基也親臨現(xiàn)場。

過去，行業(yè)內(nèi)就有賽事向全運(yùn)會(huì)靠攏的案例。2014年，國內(nèi)誕生了第一個(gè)「全運(yùn)模式」的電競賽事——全國電子競技公開賽（NESO），該賽事是由國家體育總局與上海體育總會(huì)聯(lián)合主辦的。但在舉辦了5屆之后，這一賽事已經(jīng)名存實(shí)亡。

另一個(gè)案例則是賽制與「全運(yùn)模式」比較相似的TGA，在推出了省隊(duì)賽之后，TGA賽事生態(tài)中已經(jīng)蘊(yùn)含了一部分全運(yùn)模式基因，但是參賽隊(duì)伍仍是以職業(yè)電競俱樂部戰(zhàn)隊(duì)或民間戰(zhàn)隊(duì)為主，并非全部由電競協(xié)會(huì)牽頭組建，與傳統(tǒng)意義上的全運(yùn)會(huì)仍有細(xì)微差距。

因此，其實(shí)行業(yè)內(nèi)并沒有一個(gè)相對(duì)成熟的「全運(yùn)模式」電競賽事。而除了賽事向全運(yùn)模式靠攏，還有另一種可能性，那便是電競?cè)肴\(yùn)。

不過不管是電競賽事全運(yùn)化還是電競?cè)肴\(yùn)，其實(shí)對(duì)目前的一些電競項(xiàng)目都有不小的誘惑力。大型傳統(tǒng)體育賽事的背書足夠讓一個(gè)電競項(xiàng)目在社會(huì)影響力與品牌知名度上邁出大跨步。尤其是對(duì)《王者榮耀》這種「國民級(jí)」產(chǎn)品，與全運(yùn)會(huì)的聯(lián)合極有可能讓王者榮耀電競的全民賽事生態(tài)發(fā)生質(zhì)變，這對(duì)上層的KPL職業(yè)賽事生態(tài)也有莫大的好處。

此次王者榮耀電競?cè)绱舜蟮年囌碳由稀嘎?lián)名」賽事所攜帶的全運(yùn)基因，讓人很難不猜測王者榮耀電競與全運(yùn)會(huì)是否還有深度合作的可能？

王者榮耀電競正在大力推廣地域化，包括全民賽事也是以省賽為基礎(chǔ)的，這其實(shí)已經(jīng)為「全運(yùn)模式」打下了基礎(chǔ)。但是，并非王者榮耀電競一己之力就可以改變整體現(xiàn)狀，它仍然需要「內(nèi)部力量」如各地電競協(xié)會(huì)等組織的助力。協(xié)調(diào)雙方關(guān)系，找到恰當(dāng)?shù)呐浜戏绞剑拍苁斋@最理想的效果。

另一方面，即便王者榮耀的全民電競生態(tài)能夠?qū)崿F(xiàn)「全運(yùn)化」，隨之而來的體制化問題也是難以逾越的天塹。中超、CBA此前曾遭遇過的問題就是前車之鑒，體制化的電競極有可能對(duì)賽事、俱樂部、選手的發(fā)展帶來諸多限制。

在這方面，電競?cè)肴\(yùn)與賽事「全運(yùn)化」面臨的問題是相同的。誠然，類似全運(yùn)、亞運(yùn)、甚至奧運(yùn)，確實(shí)能夠?yàn)殡姼傂袠I(yè)的出圈發(fā)展「加冕王冠」，但是同時(shí)，王者榮耀電競與背后的整個(gè)行業(yè)，早晚也會(huì)面對(duì)現(xiàn)在傳統(tǒng)體育的類似處境。

在業(yè)內(nèi)還沒有成功案例的前提下，從王者榮耀電競的發(fā)展角度出發(fā)，盡管可能面對(duì)未知的風(fēng)浪，但敢于做第一個(gè)嘗試的賽事是值得鼓勵(lì)的。這一次的跨界聯(lián)動(dòng)或?qū)樾袠I(yè)開辟一條新路，打開「電競+傳統(tǒng)體育大賽」的新世界。

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