2021年3月25日，在亞太OTT/IPTV大會上，易平方總經理助理韓兆陽做了題為《掘金大屏營銷，抖屏成品效協同新風口》的演講，再次為電視大屏的價值體現指明了方向。抖屏通過廣泛覆蓋的人群、豐富的產品內容和玩法、以及品效協同的轉化效果，成為了一股強化大屏價值的指引性力量，推動了整個行業的思路與決策的轉變。讓電視不再像傳統“電視”而更具玩法與價值，成為抖屏這股變革力量的核心訴求，因此在這次會議上，易平方斬獲雙獎，易平方榮獲了“大屏領導力獎”，旗下產品抖屏則榮獲“年度大屏產品品效獎”。

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抖屏讓大屏不再彷徨

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時代潮流的涌動裹挾著無數電子產品走進黃昏，電視由于自身的體量以及暫時無可替代的家庭屬性，雖然依然坐在家庭娛樂中心的“鐵王座”上，但地位卻開始隱隱不穩。

在此背景下，變革成了唯一的出路。

從2018年開始，易平方就開始了不斷試探電視如何向未來延展邊界的歷程，率先扛起電視走向變革的大旗。

三年前，易平方提出了“視界融合，生態無邊”的觀點，以屏屏互聯為目標，拓寬電視的固有視界；去年，易平方又以“擇高致遠，合縱連橫”為訴求，向業界闡釋了電視大屏跨場景聯動、追求廣度和深度的必要性。

在這諸多變革中，抖屏及其生態的建立，無疑是易平方最為得意且有效的舉措。抖屏讓大屏互聯網更有力量，也讓大屏行業不再為黃昏而徘徊彷徨，因為抖屏開辟了一條體現深度價值的康莊坦途。

2021年，易平方交出了自己的成績單，一張讓電視“別開生面”的成績單。坦率地說，易平方的做法不僅僅是面上的改革，而是骨子里的激進，從系統界面的底層操作邏輯開始植入變革基因，讓電視不再像一臺電視，而是更像一臺手機，一臺擺在客廳服務全部家庭成員的大手機。

在抖屏所覆蓋的電視、盒子、微投等終端里，你現在可以看到與手機上幾乎完全一樣且適配的短視頻內容。而隨著一萬多名知名互聯網UP主的入駐，豐富的內容讓用戶待在客廳的時間變長，同時抖屏在助力消費扶貧、電商帶貨、打造大屏品效協同上展現出了不凡的獲客能力。

有評論指出，抖屏是易平方對電視形態進化的一次推動，也有媒體認為易平方正在掀起電視功能迭代的新浪潮。其實，這只是易平方在打造大屏生態上所作的部分工作，從抖屏及其生態的建立之初，易平方的目光就已經超越了“電視”的邊界。

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易平方，大屏品效協同頭號玩家

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在電影《頭號玩家》里，有三把通關鑰匙，玩家拿到它就可以通向勝利之門。易平方也有三把鑰匙，打開的是電視大屏突破邊界道路上的三道關卡，也以此重塑了大屏品效協同方法論。

一、?抖屏重構電視，打造短平快內容生態

在最初，電視機只是一種具備單向傳播功能的廣播接收器材。進入到互聯網時代后，電視在內容上的豐富性上突飛猛進，但是在互動社交以及商業價值的挖掘上卻依然原地踏步。與此同時，憑借更短、平、快的玩法，短視頻成為橫掃全球互聯網內容的一柄利器，以長視頻為側重的電視大屏自然無力抵抗，大量的用戶時間被手機小屏爭奪而去。

困局如何破解？

山就那兒，它不過來，我就過去。易平方率先改變了這一切，果斷擁抱短視頻浪潮，在此次的布局中，打造了“抖屏”這個全新的產品。

從表面來看，易平方把短視頻引入大屏只是一種內容上的適配，然而，內容與內容之間也存在著極為不同的差異。如果說長視頻是大江大河，那么短視頻就是無數條潺潺溪流匯成的大海?！皢柷堑们迦缭S，為有源頭活水來”，出人意料卻又是情理之中，以最激進態度變革的易平方采用了“短視頻”這一最穩妥的方案，因為易平方對于用戶需求有著深刻的洞察——和手機一樣，短視頻也必將成為全家娛樂的中心內容。

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二、精準營銷，創新數字化發行

抖屏是容器，承載的是易平方的星辰大海。而在這當中，如何完成用戶與大屏之間的關聯？易平方的DMP數據管理平臺所實現的精準營銷就成為了品牌—平臺—用戶之間連接的橋梁。

當用戶在使用易平方所運營的電視、盒子、AIOT設備時，DMP系統會自動根據用戶行為不斷完善用戶標簽、用戶畫像，實現精準識別與精準投放，不僅能達到千人千面，讓不同用戶都能看到獨屬的內容；同時讓每個用戶都能刷到喜歡的視頻，越看越愛看。

此外，抖屏還開發出了“以短代長”功能，創新數字化發行的大屏新價值。抖屏擁有著海量的影視綜片花、UP主解說等內容，當用戶對內容產生興趣，在觀看時就可實現一鍵跳轉至正片觀看，版權電影則可付費進行觀看。

從這個維度上來說，傳統的精準營銷系統只是解決了人與商品之間的生硬適配，對于用戶真正感興趣的內容并沒有過多連接。而抖屏正是敏銳覺察到了這一時代的轉變，以用戶感興趣的短內容帶動長內容，同時產生實際購買，這一次的技術嘗試，在悄然間改變了整個電視大屏行業的運營方法論。

三、掘金大屏，打造品效協同閉環

圍繞“興趣—認知—體驗—購買”這一品效協同鏈路，抖屏打造了多種玩法，堪稱是一位滿分考生。

和其它大屏生態所不一樣的是，抖屏在內容上加入了網紅這一生力軍，平臺上入駐了來自各個領域頭部UP主，因為內容的生動活潑接地氣而讓品牌的曝光量直線上升，讓消費者對品牌產生了極大的興趣與認知。

可以這么說，當傳統的電視大屏以傳統的長視頻占據我們過往的生活時，抖屏上的UP主用一種最容易讓我們接受的方式，讓那些曾經遠離電視的觀眾又回到了客廳，也讓整個行業的運營軌跡發生了顛覆性的改變。

與此同時，當用戶觀看到感興趣的內容時，在電視上還可一鍵下單，十分方便快捷，輕松實現后鏈路的體驗與購買。以3.8婦女節期間在抖屏上投放的品牌“法國嬌蘭”為例，通過380萬次的曝光，即帶來了11987位用戶進行互動體驗，直接帶貨數超過815件，高效高質地實現了品效協同。

此外，抖屏與電視淘寶深度合作，雙方能為品牌主共同提供品牌效果追蹤，涵蓋用戶畫像、行為數據、行業與價格偏好、流量與交易數據等多維度數據內容，同時通過屏銷寶、生意參謀等產品讓數據閉環回流，持續提升品效協同效果。

大屏價值如何體現，用戶與大屏的距離是關鍵，抖屏通過用戶喜愛的短視頻內容將其吸引，這既是一種創新，更是一種理念上的突破。而如何通過大屏掘金，為產業鏈上下游創造更多價值，抖屏除了有觀念上的革新以外，更是開拓了包括數字化發行、大屏電商購物等在內的諸多新賽道。

歷史學家詹姆斯·卡斯說，世上有兩種游戲：一種可稱為有限游戲，另一種稱為無限游戲。有限游戲以取勝為目的，而無限游戲以延續游戲為目的。毫無疑問，面對電視這塊大屏，抖屏正在開創的就是那場無限游戲，而易平方也因為這場游戲，將不斷挖掘大屏新價值，成為大屏營銷領域的“頭號玩家”。