圖片來自：《脫口秀大會》視頻截圖

文 | 時趣

楊笠的出圈很大程度上是因為“調侃”男性的脫口秀段子，帶來“女性共鳴”的同時，也遭到“男性反感”，目標受眾立場的差異化，導致了楊笠作為公眾人物的評價兩極分化嚴重。

很多品牌也是看中了楊笠所能引發巨大的社交關注度和話題量，以及其身上的女性標簽，卻忽視了話題討論背后的不可控性所帶來的品牌公關風險。

截至目前為止，就有海瀾之家、英特爾等多家品牌，因與楊笠進行合作而登上社交媒體熱搜，不同用戶所討論的立場更是兩極分化嚴重，很多品牌甚至不得不面對，類似于“媽媽和老婆同時掉河里，你先救誰？”的死亡問題。

3月24日晚，面對網友的關心和質疑，楊笠更是發文表示“我挺好”，作為一個自帶話題流量，卻也評價兩極分化的公眾人物，難道楊笠真的不適合與品牌合作嗎？如果不，有哪些品牌適合請楊笠代言？

帶著這個問題，下面將用時趣洞察引擎數據給各位想與楊笠合作的品牌一些洞察和建議。

一、“楊笠”社交平臺熱度分析

1.熱度不穩定，多為“事件性峰值”

根據時趣洞察引擎，2020.9.23-2021.3.22區間監測，“楊笠”的社交聲量趨勢圖，呈現明顯的“事件性峰值”，比如上圖中第一個低峰值，時間點分別為《吐槽大會》播出后，楊笠在社交媒體發文稱“不想當小公主,就相當老富婆。”另外兩個高峰值分別為，楊笠代言英特爾和楊笠站臺寶潔電商直播。可以看出，

楊笠在個人影響力上極具爆發性，但話題熱度持續性不穩定。

2.正負聲量此消彼長，風險指數高

另一方面，“楊笠”的正負聲量趨勢圖和社交聲量趨勢圖整體走勢，呈現出明顯的相關性，2020年9月《吐槽大會》播出后，正向聲量占據主導，負面聲量的峰值出現在“楊笠代言英特爾”事件中，而隨后的“楊笠站臺寶潔電商直播”事件，雖然負面聲量爆發，但仍遠低于正向聲量。

所以，品牌與楊笠合作，一方面會極大程度提高品牌曝光度，但另一方面則要承擔一定的負面聲量風險。

3.性別議題為用戶關注的重點

最后，從提及“楊笠”的內容高頻詞云可以看出，“女性”、“男性”、“女人”、“男人”等性別議題仍是被用戶關注的重點。一方面，想要著手「性別議題」打開女性市場聲量的品牌，可以考慮與楊笠合作；另一方面，男性用戶占主體的品牌與楊笠合作要慎重。

二、“楊笠”粉絲畫像

1.并非全部是女性，男性粉絲占25%

在刻板印象里，楊笠作為“女性”的代言人，經常言辭犀利遭到男性反感，其粉絲應該絕大部分為女性。而數據顯示，在楊笠的粉絲中有四分之一其實為男性用戶，并且#我是男人我挺楊笠#的話題也占據提及者參與話題榜Top 2。

2.90后的年輕一代為主要粉絲群體

根據時趣洞察引擎，對于楊笠粉絲群體的監測，90后的年輕一代為主要粉絲群體，占比將近75%，其中95后更是為主力軍。

可見楊笠的個人影響力，在年輕用戶中表現更為突出。

3.北上廣一線城市的支持者更多

根據提及者地域分布圖，可以明顯看出，北上廣等一線城市對于楊笠的關注度更高，一定程度上，表明了經濟發展程度與大家對性別議題的關注程度呈現相關性。一線城市用戶，更加關注“楊笠”的背后，是對于社會性別議題的關注，所以性別議題對一線城市用戶的消費決策也將影響更為明顯。

4.楊笠粉絲興趣標簽呈多元化

根據“楊笠”提及者興趣標簽圖，可以看出，既有“美食”、“動漫”、“名人明星”等在年輕一代中常見的興趣標簽，又有“耽美”、“軍事”、“歷史”等小眾標簽。

總體來說，楊笠的粉絲興趣標簽呈現出多元圈層的特點，對于品牌來說，選擇楊笠合作也更容易“破圈”。

三、“楊笠”品牌代言社交表現

1. 代言海瀾之家風波較小，用戶情感偏向處于“安全區”

而本次海瀾之家和楊笠合作的點在于，一是可以借助楊笠的名氣給品牌帶來熱度；二是借助楊笠自帶的性別議題“光環”可以獲得部分女性消費群體的關注和消費支持；三是炒話題，制造輿論熱度，不斷擴大討論范圍。

圖片來源：網絡圖片（優酷視頻截圖）

雖然也引起了部分男性用戶的抵制風波，但整體來看，品牌相對處于一個較為安全的領域，并不是高舉高打的狀態，更多是一個防守維護，整體用戶情感偏向仍處于“安全區”。

2.代言英特爾負面聲量陡增，用戶情感偏向處于“警示區”

而3月18日，楊笠在英特爾消費類產品宣傳視頻里表示：“英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高。”

則有網友認為楊笠在脫口秀中通過挑撥男女對立創造流量，沒資格擔任“以男性用戶為主”的英特爾產品宣傳者，并由此發出“女性根本不懂電子產品”的聲音。但也由此引來另一派觀點的激烈交鋒，認為辱罵楊笠的言論充滿了偏見和無知，女性不懂電子產品則更是性別歧視。

圖片來自：微博截圖

爭議發生后，英特爾已經將相關微博內容刪除，其淘寶旗艦店也撤換掉了所有與楊笠有關的宣傳物料。

此次合作造成如此大風波在于品牌的前后做法，實則是激怒了男女雙方用戶，導致用戶的情感偏向已經處于“警示區”。

四、哪些品牌適合請楊笠代言？

根據上述對于楊笠各項社交媒體數據的分析，總體來說：

1.不適合與楊笠合作的品牌：

• 有廣泛用戶基礎的一線大牌

一方面，因為這些一線大牌往往有廣泛的用戶基礎，也就意味著更容易形成大范圍內的“男女性別議題”討論，不可控制的風險成本也就更高；另一方面，大多數品牌看中的就是“楊笠”背后的女性話題熱度和破圈的可能，但對于營銷預算充足的一線大牌來說，楊笠都不是其唯一且最佳的選擇。

• 男性為主要用戶的品牌

這個問題就不用多說，雖然楊笠的粉絲中仍有25%的男性用戶，但仍是少數。大多數男性用戶對于楊笠的態度仍是負面抵制的。

圖片來自：時趣洞察引擎

2.適合與楊笠合作的品牌：

• 新消費品牌，打造品牌聲量

對于新消費品牌來說，最重要的就是打開知名度，從“楊笠”的社交聲量趨勢圖也可以看出，楊笠在個人影響力上極具爆發性，且呈現“事件性峰值”，非常適合與新消費品牌合作，制造“事件營銷”，在廣大用戶群體中打造品牌聲量。

• 一線城市95后女性為主要群體的品牌

既然楊笠不適合于男性為主要用戶的品牌合作，相對應的，通過觀察楊笠的粉絲用戶畫像，可以看出其支持者大多數為年輕一代的女性用戶，且在一線城市的女性用戶中影響力尤為突出，甚至可以影響其消費決策。

• 某個行業領域的后來者，打開品牌局面

和新消費品牌適合與楊笠合作類似，作為某個行業的后來者，最重要的是能在行業領頭羊的影響下，盡可能地多占據市場份額。也同樣適合制造“事件營銷”，在廣大用戶群體中打造品牌聲量，并為之后品牌其他營銷活動做好用戶鋪墊。

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