【獵云網北京】3月26日報道

一項女性專屬的運動項目，正在獲得90后男性的青睞。據天貓趨勢中心聯合青年志發布的《打造Z世代下的他品牌》報告顯示，瑜伽成為男性最新的熱門健身項目，90后占比超過6成。500億瑜伽市場因此有了新故事：近期，網紅瑜伽褲品牌lululemon宣布將男裝市場作為新的增長點；天貓新品牌MAIA ACTIVE獲得近億元融資。

疫情后，人們的生活方式發生變化，居家時長增加，加之健康意識提升，男性運動方式發生改變。既能燃脂健身，又能修生養性的室內瑜伽在2020年迎來爆發。天貓消費洞察顯示，2020年共有超過2.4億人搜索“瑜伽”，男性消費者同比增長2.2倍。

瑜伽熱帶動瑜伽裝備、瑜伽環和瑜伽服飾在天貓熱銷，lululemon全年銷售額10億，一躍成為中產群體的網紅運動品牌。此外，新品牌MAIA ACTIVE、Sumdayathletics等增速均超過100%。

天貓行業小二分析認為，瑜伽在中國的市場份額近500億，未來仍有巨大的市場潛力。去年4月，天貓主動邀請瑜伽領域的頂級品牌manduka入駐。傳統運動品牌同樣留意到商機，李寧等品牌相繼在天貓推出瑜伽新品。

今年以來，瑜伽正在從室內走向戶外，瑜伽褲成為部分潮人的街頭服飾和辦公室穿搭。天貓將主動引導品牌、商家，結合趨勢洞察，拓展品類、開發新品。與此同時，天貓還整合犀牛工廠供應鏈資源，將其研發的液體萊卡面料用于瑜伽服飾的新品開發。目前，國貨品牌英特瑞的瑜伽褲已在天貓開售，月銷1000條以上。目前，暴走的蘿莉等品牌的新品也即將上線。

天貓消費洞察顯示，年輕消費者的需求加速升級，溫感、光感或帶香薰功能的科技面料備受90后、95后群體青睞。新面料成為新品牌搶占市場的殺手锏。去年，YPL研發推出的一款具備溫感效果的“小狗褲”，臀部的小狗印花隨著人體運動之后體溫升高而變色。YPL和薇婭合作，單場直播銷售額達到1200萬。

資本開始布局瑜伽領域。日前，天貓新品牌MAIA ACTIVE宣布獲得華創資本投資的B輪融資,融資金額近億元。MAIA ACTIVE曾于2018年獲得4000萬人民幣A輪融資，華映資本系其A輪投資方。

男性瑜伽同樣火遍海外。lululemon計劃到2023年將男裝收入提高一倍，達到14億美元。品牌將利用自身在服裝技術方面的優勢，改進旗下的男裝服裝品牌，使產品可以兼具運動和生活雙功能。根據NPD集團的統計，2020年男士運動服占男裝市場總量的45%，而2019年為39%。這一增長趨勢未來仍將持續。