圖片來源@視覺中國

文丨王新喜

日前，HomePod傳出停產，據外媒TechCrunch報道，Apple表示，他們將專注于HomePod mini，上市四年的HomePod即將停產，余下存貨會透過官網、實體商店和特約經銷商出售，售完即止。同時會將資源集中到HomePod mini上。

也就是說，HomePod停產，但蘋果還將繼續生產并專注于去年推出的HomePod mini。

從2018年2月9日正式上市，到2021年3月13日宣布停車，HomePod是蘋果旗下少有的短生命周期產品。

對于蘋果這樣的追逐精品、對利潤與市場要求很高的公司而言，一款硬件產品的停產，無非是產品沒達成預期，賣不動。

市場數據印證了這點。

3月4日，市場研究機構Strategy Analytics發布了智能音箱研究報告，報告顯示，2020 年全球智能音箱銷量達到了創紀錄的水平。2020 年Q4全球智能音箱銷量突破 1.5 億部。

在2020年第四季度，亞馬遜以28.3%的市場份額引領智能音箱市場，Google以22.6%的市場份額排名第二，其后分別是百度(11.3%)、阿里巴巴(10.8%)、蘋果排名第五，市場份額為7.8%。

蘋果的這個市場份額的取得還有賴于蘋果在去年11月份推出了售價為 99 美元的 HomePod mini，銷量增長了74%。

因為按照2019年第三季度市場調研公司Canalys統計的報告，當時的HomePod被歸到Other陣營。

可以知道，因為HomePod mini救場，2020年Q4，蘋果智能音箱開始有了新的起色。

HomePod為何賣不動？

回到2017年，HomePod被蘋果寄予了厚望。從產品本身來講，HomePod一面世，音質得到不少認可，但被人的詬病的缺點也不少。

從產品本身來看，HomePod主打高品質音質與硬件，但定價太高，2799元的首發價放在當時可以買5個以上的普通智能音箱，即便后續便宜了500元，售價2299的HomePod仍然很沒有競爭力。

國內小愛同學，天貓精靈這些智能音箱產品當時定價在200元~600元之間，音樂品類的傳統音箱例如JBL等品牌也推出了自己的藍牙音箱，售價不到1千，亞馬遜的智能音箱Echo售價99.99美（約664元），Google Home定價129美元（約840元）。對于想嘗鮮的消費者而言，有更多性價比的選擇。

從硬件配置來看，它可以稱的上是智能音箱領域的最高水準的產品之一——內置了A8芯片，擁有聲學實時建模功能，配備了6個麥克風組成的環形陣列等，能實現對環境的自適應能功能，使得其音質方面的水準極高。

盡管HomePod在音質方面達到了很高的水準，但它與傳統的音箱產品在做同樣的事情，而蘋果的封閉生態又對智能音箱施加巨大限制，是這款產品失敗的重要因素。

與亞馬遜的開放平臺思路相反，蘋果HomePod奉行封閉式生態，只能連接iOS設備，這對于非iOS用戶而言，無法連接藍牙、不能外接設備，僅支持Airplay2協議，內容太少，大量iOS應用對該產品也沒有足夠的優化與更新。

封閉生態的限制，讓其無法與亞馬遜Echo開放生態的體驗相媲美。即HomePod智能音箱只能圍繞著蘋果生態互聯互通，甚至在蘋果生態內的智能化連接也并不完善，比如用戶不能通過HomePod控制iPhone撥打電話；HomePod連接上iCloud和Apple ID后，也無法支持第三方音樂App。而如果你沒有蘋果設備，該音箱甚至無法激活，只能是個擺設。

關于這點，其實早在2018年，蘋果分析師香農克.羅斯說的就很清楚，消費者認為HomePod的很多功能都可以由Echo和Google Home來實現——回答問題、預訂披薩等等。而事實上，HomePod主要局限于播放Apple Music中的音樂，控制數量有限的蘋果優化智能家居設備，以及通過iPhone發送信息。

這段話如果深入解讀其實就是說，在智能化層面，與Echo和Google Home的開放生態相比，封閉生態下的HomePod更接近一個傳統音箱。

正如筆者早在2018年在文章指出：HomePod賣不動，本質是HomePod開歷史的倒車，被亞馬遜Echo智能音箱降維打擊了。

因為在封閉生態的主導下，蘋果也試圖像手機一樣掌控硬件與軟件提供更好的體驗，但對于智能音箱這個產品而言，天然更需要開放，去連接萬物。

而iOS封閉生態嚴格地限制住了HomePod能夠聯動控制的家居產品，束縛住了產品場景與功能擴展與應用。而封閉生態并非在任何產品中都適用，尤其是物聯網領域。蘋果對此并沒有清醒的認知。

此外，包括被消費者廣被詬病的延遲問題、對wifi要求高、連接困難、內容少等產品局限與短板也勸退不少消費者。因此，智能音響作為物聯網時代人機交互的新方式，蘋果HomePod的產品方向顯然無法讓多數用戶買賬。

作為對比，亞馬遜Echo智能音箱最大的亮點是將智能語音交互技術植入到傳統音箱中，并可以加以開放型控制家中諸多智能設備，賦予了音箱人工智能的屬性。

亞馬遜Echo智能音箱的核心是在基于聲控軟件Alexa構建了一個基于語音產品的開放平臺，早在2017年，全球電子消費展（CES）展會主辦方消費技術協會（CTA）首席經濟學家 Shawn DuBravac 就表示：“配備了亞馬遜的 Alexa 語音助手的產品.......現在大約有 1500 種。”

而如今，亞馬遜官方數據顯示，內置Alexa的設備用了四年時間達成1億臺普及度。它主打的遠距離語音操控，在預定快餐、購物、叫車服務、鬧鐘與定時，天氣預報、交通狀況查詢等控制智能家居設備層面帶來了更好的體驗。

從本質上看，亞馬遜Alexa已經成為聯網設備的領先語音技術，并形成了語音交互的開放生態布局，對HomePod這種偏傳統、主打音質的音箱實現了降維攻擊。?

在一個被亞馬遜Echo近乎壟斷的市場，蘋果并未賦予智能音箱以顛覆式的體驗來超越，反而回到傳統意義上的音箱市場，以音質優良為賣點，幾乎所有的零部件都在圍繞音質功能的提升。

但這樣一來，蘋果削弱了它的科技屬性，而強化了它的消費品屬性，但在一個代表AI語音未來的賽道，蘋果的做法沒有體現出前瞻性的萬物互聯的思考，而是封閉化的剝奪了用戶的開放性選擇，落入了賣硬件單品的思維局限。

HomePod mini能否為蘋果扳回一局？

據Canalys預測，今年智能音箱市場將增長21%，出貨量達到1.63億。HomePod停產，但蘋果還將繼續生產并專注于去年推出的HomePod mini。早在2020年12月1日HomePod mini國行版在中國市場開啟預售，售價為749元。相對于定價2000元以上的HomePod來說，HomePod mini明顯走的是性價比路線。

這意味著蘋果終于認清了智能音箱主打音質且賣高價的路子行不通。有人就問了，為何蘋果不直接將HomePod降價？而為何非要另開一條產品線？

事實上，這主要是源于蘋果一開始就沒有控制好硬件成本，對HomePod的定位過高，硬件堆料十足，偏高的硬件成本擠壓了利潤空間。蘋果在iPhone等產品上，BOM成本一般只占定價的36%~40%，但是HomePod的BOM成本卻占據了60%以上，已經極大超出了蘋果對產品成本定價標準線。

產品價格要下調，也只能微調，無法做到大幅下調。這意味著HomePod產品已經沒有騰挪的空間了，被放棄也是不得已的選擇。

對于HomePod而言，它過去的定價讓其處于尷尬的境地：

相對亞馬遜Echo，蘋果智能化層面、開放生態與連接性上局限明顯；相對國內小米百度等職能音箱，蘋果定價太高，相對主打高水準音質的傳統高端音響，HomePod還沒有做到音樂發燒友普遍認可的高度，對音質有專業追求的消費者更傾向于選擇雅馬哈、索尼、惠威等傳統高端專業音箱，HomePod因此而處于高不成低不就的雞肋狀態。

蘋果終于認清，市面上大多數用戶其實選購智能音箱最看重的并不是音質，而是在于看是否有更為有趣、人性化的智能體驗，是否能更方便的與家里的智能設備互聯互通。

事實上，早在亞馬遜Echo風靡市場的時候，蘋果應該就意識到亞馬遜智能音箱的火爆，關鍵在于突破了傳統智能音箱對音質追求的局限，讓用戶體驗到人機語音交互的樂趣與體驗的快樂。

蘋果做HomePod卻在主打音質這個傳統音箱設備廠商所一直在做的事情，在智能化體驗上沒有做出高度。有業內人士指出，與亞馬遜Alexa與谷歌智能音箱能訂餐能叫車相比，HomePod在基本的對答如流上都沒有做到。

蘋果當前或已經意識到自身在落入傳統音箱戰場的思維局限。更具性價比優勢的HomePod mini當然在價格上更有優勢，也開始犧牲了音質的體驗，mini的音質顯然無法與標準的HomePod相提并論，但是如何做到更智能，提升語音交互的體驗以及突破封閉生態的局限，依然是蘋果需要去突破與思考的。

HomePod mini是否有機會幫助蘋果與谷歌與亞馬遜在智能音箱市場爭雄，可能要看蘋果在智能音箱這個相對特殊的物聯網市場領域，開放的決心有多大，如果繼續抱持著原有的封閉生態的路子，可能依然難有大的作為。

【鈦媒體作者介紹：王新喜? TMT資深評論人? ?本文未經許可謝絕轉載? ?我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping）】

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