【獵云網北京】3月24日報道

2020年，一場突如其來的疫情對快速增長的醫美行業帶來巨大沖擊。但隨著疫情逐步得到控制，我國醫美消費市場快速復蘇。在這一過程中，國內醫美消費的格局與理念也發生了明顯的變革。3月24日，新氧數據顏究院發布《2020中國女性醫美消費趨勢報告》，將這一變革的圖景清晰地展現出來。

數據顯示，2020年我國醫美消費人群增速達35.7%，醫美消費下沉趨勢逐漸明顯，醫美消費結構日趨合理，90后及女性群體仍是消費主力，同時31~35歲群體也在迅速增長。醫美消費不僅在2020年成功“破圈”，更通過整個產業鏈的協同聯動，成為拉動內需、推動消費升級的重要力量。女性占據醫美消費人群的90%左右。這背后，是中國醫美消費者旺盛的追求美腳步，以及她們在中國消費升級進程中，迸發出來的蓬勃生機。

醫美消費“破圈”，下沉市場潛力爆發

在過去幾年，醫美行業的高增速備受矚目。在2020年，盡管受疫情影響，中國醫美市場的增速僅有5.7%，遠低于往年兩位數的復合增長率。但在全行業的共同努力下，醫美消費卻開始呈現“破圈”趨勢。數據顯示，2020年我國醫美消費人群達到1520萬人，同比增幅35.7%，是醫美市場增速的近7倍，醫美消費已經被越來越多的消費者所接受。

在當下的醫美消費群體中，90后成為了絕對主力，占比近7成。90后對于醫美消費的熱衷，一方面來自于她們更為開放的心態，以及對于美的追求，另一方面則來源于同齡人之間的互相影響。結合地域分布來看，醫美消費向低線級市場的下沉趨勢也愈發明顯。新氧數據顏究院數據顯示，2020年，三、四線城市新注冊用戶數，遠超過一線、新一線城市。這一年，三、四線城市新注冊用戶數分別超過380萬、440萬，而一線和新一線城市新注冊用戶總和為350多萬。而2019年，位于新注冊用戶數榜首的還是新一線城市。

這一變化的背后，是我國醫美市場格局的變化。事實上，在過去20多年的發展中，一二線城市醫美產業發展遠遠領先于三四線城市，這使得部分一二線城市醫美產業競爭更為激烈，而三四線及以下城市卻缺乏優質的醫美機構。面對這一形勢，近年來加速下沉成為了不少醫美機構采取的經營策略，而這也在推動醫美消費向下“破圈”的同時，為三四線城市的消費者帶來了更優質的醫美服務，提升了她們的消費體驗。

在90后已經成為醫美消費絕對主力的同時，31~35歲的消費群體也在逐年提升。這一群體的規模雖然不大，但無論是消費頻次還是單價上均超出了90后的平均水平。這一方面是因為對于31~35歲群體而言，由于年齡的變化等因素，她們有更強的醫美消費需求，另一方面則是因為她們有著相對更強的消費能力。而隨著醫美消費的持續破圈，這一群體的規模也有望繼續擴大。

女為“悅己”而“瘦”，消費理念與品類全面升級

在醫美消費“破圈”的同時，醫美消費結構也開始呈現出新的變化。與過去相比，在2020年，輕醫美受到了消費者更多的歡迎，而其中增速最快的則是護膚相關的醫美項目。數據顯示，2020年醫美市場皮膚美容消費規模同比增長近4成，成為2020年醫美市場的絕對爆品。緊致抗衰項目，作為皮膚美容類消費的王牌項目，成為醫美消費的“新寵”。新氧數據顏究院數據顯示，整個醫美市場，2020年緊致抗衰需求激增近60%。

以光電、注射類消費為主的皮膚美容市場的爆發，成為醫美“破圈”的重要推動力之一。作為輕醫美的代表，皮膚美容方便、快捷、效果明顯，更易被消費者接受，而熱瑪吉作為2020年的明星產品更成為皮膚美容“破圈”的強大推手，其在2020年的消費規模同比增速超過130%。

在皮膚美容成為流行的同時，對于“瘦”的追求也在醫美消費中占有重要地位。2020年以減脂需求為代表的美體塑形消費，首次反超以“脂肪填充”為代表的自體脂肪消費。

在美體塑形消費中，中國女性更青睞于簡單直接的手術減脂。2020年，吸脂類消費需求，在美體塑形項目消費中，占比超過80%。

當然，作為傳統醫美消費類目，脂肪填充的占比也依然較大。中國女性脂肪填充消費有65%都花在了臉上，而不再是過去的胸部填充。這表明中國女性對于美的標準認定，已經從過去的單一標準，轉向了以整體的形體美為標準，也更為自我。

2021，醫美消費快速復蘇

進入2021年，國內醫美消費市場，展現出強大的復蘇能力。新氧數據顏究院數據顯示，2021年2月，皮膚美容消費整體交易規模是去年同期4倍。2021年前兩個月，皮膚美容消費規模同比增長超過900%。