文 | 競核

電競+ 早已不是陌生的營銷手段。嗶哩嗶哩電競就正與不少行業跨圈合作，如與羅技、七彩虹、Gentle Monster、平安銀行等。

通過與他們合作，嗶哩嗶哩電競打造出了電競+3C、電競+時尚、電競+金融等場景。

市面上品牌對電競的態度大多分為三類：正在猶豫觀望的品牌、剛入局正在尋找策略的品牌、入局已久渴望新突破的品牌。

已入局的品牌大多都采用中規中矩的冠名或者LOGO露出等合作方式。它們都在期待新的突破。

這一次，上汽名爵X嗶哩嗶哩電競，聯手制造了一場電競+出行的深度融合，也給在渴望新突破的品牌們探索出可供借鑒的案例。

敢闖敢創?

3月21日，在上海星球影棚，嗶哩嗶哩電競與上汽MG名爵（以下簡稱MG）舉辦Z世代“新主場挑戰賽”暨戰略合作發布會。

雙方表示將集結新時代共創精神，為年輕人打造新主場，探索提供年輕人專享的未來生活體驗方式。

下午三點，我來到星球影棚的門口，發現聚集了不少年輕人。這種熟悉的場景讓人想起了漫展、以及電競比賽的現場。

大概圍觀群眾也沒有想到這是一場“嚴肅正式”的發布會。

走進場館，我就收到了嗶哩嗶哩與MG為大家精心準備的伴手禮。不得不說這些小禮品和包裝確實精致可愛，十分討年輕人喜歡。

發布會現場裝置得科技感十足，粉藍相間的主題色也映襯了嗶哩嗶哩和MG的融合。

隨后，雙方共同宣布MG成為嗶哩嗶哩電競戰略合作伙伴，BLG平安銀行俱樂部獨家汽車合作伙伴，杭州閃電隊獨家汽車合作伙伴。

未來，嗶哩嗶哩電競和MG將以“打造年輕世代新主場”為價值主張，從新玩伴、新玩法和新生態三個板塊，整合雙方資源，在產品、內容、服務等方面進行深度合作。

與過往發布會略有不同，嗶嗶哩嗶電競和MG省略了不受年輕人待見的“冗長”客套話，直接進入到有趣、刺激的挑戰賽環節。

這一細節也足見二者完全是根據年輕人口味下菜碟。

發布會現場還設置了挑戰賽環節，主辦方邀請到了嗶哩嗶哩電競旗下兩支隊伍的人氣選手擔任“戰力全開隊”和“拿下青春隊”的隊長。

他們分別是英雄聯盟選手MARK與守望先鋒選手GUXUE，現場以抽簽的方式為他們挑選隊員。

值得注意的是，這兩只隊伍的成員來自完全不同的背景，有BLG粉絲，也有MG經銷商和車主。他們中有人不是00后，也不是95后，甚至不是90后。

或許對嗶哩嗶哩和MG而言，年輕人的定義并不局限于年齡，只要敢闖敢創，就是年輕人。

現場設置的元素無一不體現著對年輕一代的友好。年輕人所喜歡的東西，嗶哩嗶哩和MG都“會玩”。

隨著年輕世代對于內容消費的滲透。體育、電競、動漫等內容已經成為Z世代年輕人潮流生活態度的重要體現，也成為品牌鏈接年輕人的重要通道。

此次戰略合作，依托嗶哩嗶哩電競的內容優勢、設計優勢，雙方攜手為Z世代年輕人打造了專屬“新玩伴”--- MG Cyberster概念車。

此外，雙方還基于嗶哩嗶哩電競“小閃電”IP形象打造專屬MG車主的全新IP形象，并且將圍繞新IP形象開發一系列衍生品。

此次嗶哩嗶哩電競與MG可謂是360度全方位無死角融合，雙方還在潮流出行方面實現了電競文化在多個場景的破圈與體驗落地。

據悉，上汽集團旗下“移動出行”戰略品牌享道出行也將率先為“電競+出行”的新玩法“應援”。用戶可以在享道出行的平臺上呼叫電競主題的MG彩蛋車接駕。

無論電競+什么，最終的目的是想要融入到年輕人的生活方式中，電競+出行的主題已經不能滿足嗶哩嗶哩電競與MG的想象力了。

于是第一個覆蓋全國、區域聯動的電競挑戰賽事即將推出。嗶哩嗶哩電競和MG通過線上、線下招募全國車主、經銷商以及喜愛電競的年輕人參與其中。

不僅為懷揣電競夢想的年輕人搭建一個展現自我的舞臺，同時賦能MG終端，鏈接用戶的生活方式，創造更多樂趣。

一系列的操作讓人們看到了更多電競+的可能性，或許也只有嗶哩嗶哩才能如此深諳年輕人的喜好。

發布會看到這里，也讓人不得不感嘆一句：不愧是你嗶哩嗶哩。

嗶哩嗶哩電競的優勢

B站向來被稱為年輕人的集聚地，據嗶哩嗶哩提交港交所招股書顯示，B站用戶中86%都為Z世代。

而Z世代正是現下消費群體主力軍或即將成為消費主力軍，自然獲得品牌方的青睞。

嗶哩嗶哩電競作為新生代的電競公司，致力于讓電競成為下一代年輕人主流的文化生活方式。

成立僅兩年多，就獲得了多達7家品牌贊助。各品牌方LOGO更是占據整個隊服。

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