文丨Gamewower

3月16日，三七互娛旗下《斗羅大陸：武魂覺醒》發布后空降免費榜榜首，截至發稿其依舊強勢霸占榜首的位置。

網文IP改編手游在經過了2013-2015的熱潮后就陷入了沉寂的狀態，這個領域需要這樣一個產品重新起航。

但回顧整個網文IP，能持續如斗羅IP進行輸出的并不多，斗羅是網文IP對游戲進行輸出的金子招牌也是目前階段下唯一的招牌，在下一個IP出現之前，《斗羅大陸》不能倒下。

從2014年的瘋搶到沉寂，網文IP在手游領域經歷了大起大落。但文娛領域不分家，網文對玄幻、修仙等文化概念的傳播推動也深刻影響了游戲行業的題材選擇。例如最近《鬼谷八荒》、《一念修仙》等產品的火熱又讓大伙瞄準修仙題材去淘金，而《一念修仙》開服也和番茄小說搞了場創作大賽作為宣傳的一部分。

對于閱文而言，以IP為中心的生態系統，打通網文、動漫、游戲并向外擴散是必須持續推進的目標。這既需要對外最突出的金字招牌，也需要流水線復刻這種成功的一系列作品來證明。現在，唐家三少的《斗羅大陸》成為了閱文選擇的牌面。

2021年，隨著真人電視劇的播出以及動畫持續的更新，《斗羅大陸》的整體話題度不斷攀升，這自然也成為了游戲廠商們發力的節點。在《斗羅大陸》真人電視劇播出后，市面上短時間出現了大量該IP改編的游戲，包括《斗羅大陸2絕世唐門》、《斗羅大陸：武魂覺醒》、《斗羅大陸-斗神再臨》以及剛拿到版號的《斗羅大陸：魂師對決》。

如此密集高強度的發布背后，又會出現怎樣的結果?

并非起初的領跑者

在游戲改編領域，《斗羅大陸》并非起初的領跑者。

2014年，IP被奉為成功的必備之選。時代的浪潮中，網文作為國產IP的重要來源不甘示弱，當時名噪一時的新聞莫過于2014年CJ期間網文IP拍賣會六部作品游戲改編版權拍了2800萬，人們紛紛高呼天價IP時代即將來臨。

2013年9月成立的深圳第一波就是主打各類網絡文學IP產品。第一波拿到小說作者的授權，然后將IP授權給對應的開發商開發、同時自己進行發行工作，先后推出了《唐門世界》、《莽荒紀》等作品，且在當時大多都取得了不錯的成績。

在這一波的大浪中，《斗羅大陸》并非改編的首要選擇，《唐門世界》是第一波旗下的第一款手游，同時也是唐家三少首款小說IP改編的手游。根據媒體報道，游戲自2013年10月上架iOS平臺后3日便沖進暢銷榜Top.20，首月流水超1000萬元，上線半年流水超過5000萬。

而我吃西紅柿的《莽荒紀》則是當時表現更耀眼的明星。根據第一波的數據，游戲上線后iOS版最高曾沖至暢銷榜第九，在13年12月的單月收入超過2000萬，半年流水超過一億。當時的報道稱，《莽荒紀》打通網文、影視、游戲的工作如火如荼，同名動畫制作、網絡劇、電視劇電影都有考慮合作，而動作手游《莽荒紀2》、《莽荒紀》端游也在考慮和談論范圍之內。

搶眼的收入表現也讓多家廠商爭相搶奪《莽荒紀》的IP，根據版號查詢顯示，2014-2018年注冊在案的就有13款。不過伴隨著手游市場從野蠻生長到趨于理性，IP不再是包治百病的靈丹妙藥，網文IP的潮水迅速褪去，《莽荒紀》這個曾經的明星IP腳步的也停留在2018年。

積蓄力量的動漫改編

游戲方面的暫時折戟，某種程度也加重了閱文在IP改編動漫領域的壓力和動力，不過閱文對于3D動畫改編的大手筆投入也成為了《斗羅大陸》擴大影響力的契機，不過這一次，它也不是第一個吃螃蟹的。

2017年1月，閱文推出的《斗破蒼穹》第一季震撼了當時的動漫市場，創造了國漫史上的多個播放紀錄，開啟了集均播放量過億的國漫新時代。而《斗羅大陸》第一季則是等到2018年1月才開播。

雖然同為頭部作品，但《斗羅大陸》初代在網文傳播熱度和影響范圍上還是不及《斗破蒼穹》，比如斗破“莫欺少年窮”這種名句傳播效應可見一斑，2018年其還順勢推出了相關電視劇。

不過在動漫傳播培育的過程中，《斗羅大陸》實現了彎道超車。坊間關于二者的比較一直都有，《斗羅大陸》雖然后播，但通過與玄機科技的合作，更穩定持續的更新，精良的制作，不斷的優化提升，是打動粉絲觀眾們的關鍵。

根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》發布的數據，動畫《斗羅大陸》平均每集播放量為1.49億，專輯總播放量達125億，創全網紀錄，成為首部播放量破百億的國產動畫片。而騰訊還在2019年Q2把《斗羅大陸》寫進了財報，“收費增值服務訂購賬戶數同比增長10%至1.689億，主要受視頻及音樂服務訂購數增加帶動。騰訊視頻的訂購賬戶數同比增長30%至9690萬，增長的主要原因是騰訊與戰略合作伙伴推出聯合會員優惠，以及自制國漫系列《斗羅大陸》(第二季)大受歡迎所致。”

除了動畫，此前斗羅大陸IP的改編漫畫也反響不錯。例如根據風炫文化財報，2019年上半年《斗羅大陸》單行本出版第 46-48 冊市場反應熱烈，1-45 冊圖書補貨速度加快，其也是風炫文化當時收入主要來源。

無論是之前的游戲改編還是動畫改編，《斗羅大陸》都不是那個最優先的選擇，然而通過后續十余年的運營培養和改編作品的精心打磨，《斗羅大陸》不斷攀升上揚才成為了如今閱文IP改編的金字招牌。

值得注意的是，出于種種原因，唐家三少多部作品之后選擇將重心重新轉移到《斗羅大陸》系列的構建上，至今圍繞其世界觀已經有了4部相關作品。在網文這個地基不斷夯實基礎，為IP豐富靈魂和注入更多價值，這對于IP的打造顯然是極為關鍵的。

再戰游戲，改編扶正的招牌

游戲改編再難也是要走的路。得益于動畫改編的成功，閱文游戲在2018年正式發行了自己的第一款自研手游《新斗羅大陸》，這一次它終于成了主角。有趣的是，《新斗羅大陸》的收入表現和它的改編命運相似，并非開局爆款也是經歷了低谷到上揚的過程，從2018年的300開外到2019年的TOP 30，進入2019年5個月近4億流水。有了穩定成績之后，閱文在2019年中正式召開發布會為《斗羅大陸》吶喊助威。

按照閱文集團副總裁朱靖的說法，“連載了10年的系列，四部作品總字數超過1300萬，獲得了3億的推薦量所積累的龐大粉絲”、“世界觀、故事情節、設定適合改編游戲，例如小說里有組隊、有競技、魂環、魂骨、魂獸等設定”、“通過閱文的自有優勢，調研了閱讀《斗羅大陸》小說用戶群體。通過畫像、年齡層、游戲興趣及游戲行為等大數據，發現85%以上的原著粉玩過2款及以上的手游。可以說，《斗羅大陸》的用戶大部分都是游戲用戶，對游戲有極大的熱情。”

這也對應了其成長的道路，需要長時間沉淀和積累、適宜改編的世界觀架構、龐大的用戶帶來的游戲習慣，這些幫助《斗羅大陸》成為閱文在游戲領域重整旗鼓的急先鋒。而從游戲的持續表現來看，確實算得上金字招牌。

然而走到高處享受榮譽，也要承擔更大的壓力。

根據版號查詢顯示，目前斗羅之名注冊在案的游戲有12款，其中2018年到2020年成為明顯的分水嶺。對比曾經的競爭對手《斗破蒼穹》還停留在2019年騰訊出品的《斗破蒼穹：異火重燃》。(網文IP改編作品會出現多IP融合改名的情況，例如唐門世界、絕世天府等，實際相關IP改編作品會更多)

根據伽馬數據發布的《2020~2021移動游戲IP市場發展報告》，《斗羅大陸》進入2020年IP改編移動游戲流水收入Top10。《新斗羅大陸》的成功再一次激發了游戲廠商們對網文IP的信心，完美、掌趣、中手游、37等廠商都對于該IP先后下注。

2021年隨著真人電視劇的放送以及動畫的穩定播出，不斷拔高的熱度也成為游戲廠商們下手的節點。雖然朱靖曾強調“閱文IP儲備真的是不缺，缺的是游戲廠商能不能深刻理解這些IP。”但毫無疑問短期多產品高頻率的消耗對IP顯然是個嚴峻的考驗。

從玩法上來看，《斗羅大陸》之前的游戲往往集中在卡牌RPG之上，而37手游新發的《斗羅大陸：武魂覺醒》也是選擇了現在流行的放置卡牌，包括曝光的《斗羅大陸2絕世唐門》是個MMORPG，這些都屬于常見類型。未來圍繞同一IP能否做出差異化決定了這個金子招聘能不能繼續上升。

另一方面對于閱文，強化孵化IP能力、改善平臺的社交和社區功能并連接騰訊產品矩陣、以IP為核心的泛娛樂生態是三個長期發展的方向。《斗羅大陸》這個招牌通過長期培育與同期的作品拉開了差距，也是其在游戲領域游戲又一次大展拳腳的新起點，在下一個《斗羅大陸》出現之前，必然不能輕易的倒下。

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