【獵云網(wǎng)北京】3月17日報道

“把名畫、動漫、游戲和喜歡的一切穿在身上”正在成為年輕人的新潮流。從被瘋狂追逐的優(yōu)衣庫UT到層出不窮的聯(lián)名款，IP跨界已經(jīng)成為品牌讀懂年輕人最好的方式之一。過去一年里，IP明星B.Duck小黃鴨成為天貓服飾圈里的本土聯(lián)名王者。另一邊，大量新品牌想要通過跨界聯(lián)名接軌年輕人。日前，天貓為IP版權(quán)方、設(shè)計師、插畫師和品牌搭建了一個新平臺——IPmart，聚焦IP授權(quán)交易。同時，IPmart引入螞蟻的區(qū)塊鏈技術(shù)，用技術(shù)解決IP產(chǎn)業(yè)授權(quán)交易中的信任問題。

IPmart由IP版權(quán)中心、IP合約中心、IP生態(tài)聯(lián)盟和IP營運中心組成，為商家提供智能化的運營工具。包括選擇IP、授權(quán)交易、產(chǎn)品開發(fā)和上市營銷等環(huán)節(jié)。

除知名的國際IP之外，天貓還將邀請中國本土IP版權(quán)方、設(shè)計師、插畫師及博物館等進駐。“特別是新銳的年輕創(chuàng)作者，能夠在此找到商業(yè)機會，支撐更大夢想的實現(xiàn)。”天貓服飾IP業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示。

年輕人眼里的品牌是代表自己的個性，因此動漫形象、游戲人物等IP成為他們眼里的品牌。據(jù)天貓發(fā)布《2021天貓服飾白皮書》顯示，2020年天貓服飾IP聯(lián)名款增速超過60%，誕生了不少銷售額超千萬的單品。據(jù)統(tǒng)計，中國IP授權(quán)零售市場在2019年達到992億元，預(yù)計2020年將輕松突破1000億，IP帶貨成為新的消費增長點。

年輕人對國漫、傳統(tǒng)文化的熱愛帶動了更多本土IP的崛起。統(tǒng)計顯示，B.Duck小黃鴨成為最“帶貨”的國產(chǎn)IP，故宮博物院躋身2020年服飾IP銷售總榜前10，超過多啦A夢和Hello Kitty。在最受歡迎的國產(chǎn)IP中，除了故宮博物院之外，敦煌研究院、山海經(jīng)、國家寶藏、中國國家博物館等躋身前十。

而在另一邊，品牌商也亟需借助跨界聯(lián)名的方式與年輕人在一起。在2020年618期間，天貓牽頭以“以銷定產(chǎn)”和“跨界IP”為核心，展開合作“萬人萬創(chuàng)”項目，聯(lián)合潮流IP、服飾品牌、犀牛工廠打通了快反供應(yīng)鏈。“萬人萬創(chuàng)”共計超過120個品牌參與，收到13000張本土設(shè)計師作品，最終上市4000多款聯(lián)名商品，累計銷售額超過1億。

“它讓我自嗨的作品有了更多的曝光機會，讓我們躺在硬盤的設(shè)計稿更有價值，也讓我有了動力繼續(xù)創(chuàng)作。”90后設(shè)計師何哲超說。

“每一個原創(chuàng)IP都可以被創(chuàng)新技術(shù)保護和激活”，螞蟻鏈戰(zhàn)略客戶部總經(jīng)理陌飛表示，“螞蟻鏈讓IP能被記錄和定價，實現(xiàn)按需交易。最終讓好IP能夠獲得更高的價值和影響力。”

IP聯(lián)名熱銷，是天貓新品與新品牌爆發(fā)的縮影。據(jù)日前發(fā)布的《2021天貓春夏新風尚報告》，過去3年，近7萬新商家入駐天貓服飾，其中不少是令人充滿期待的新品牌。它們累計發(fā)布超過5000萬新品，以滿足年輕消費者的新需求。未來三年，天貓服飾將助力300 個新品牌年銷售過億，30 個新品牌年銷售過 10 億。