3月16日，愛(ài)奇藝區(qū)域品牌客戶會(huì)西安站如期召開(kāi)，本次客戶會(huì)愛(ài)奇藝不僅帶來(lái)了“新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”這一全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，還分享了愛(ài)奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)方案如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新產(chǎn)品、線下IP資源賦能區(qū)域品牌成長(zhǎng)。出席本次會(huì)議的嘉賓有愛(ài)奇藝副總裁徐勇明、愛(ài)奇藝銷(xiāo)售副總裁毛顯峰、愛(ài)奇藝區(qū)域品牌渠道總監(jiān)劉德志、愛(ài)奇藝區(qū)域品牌項(xiàng)目經(jīng)理劉飛、愛(ài)奇藝市場(chǎng)部創(chuàng)新商業(yè)項(xiàng)目高級(jí)經(jīng)理陳英婕、西安新月信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)鄭伯登、西安新月信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理陳峰等。

持續(xù)提升平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，“新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)新思路

現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝副總裁徐勇明首先分享了愛(ài)奇藝“新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，它是基于愛(ài)奇藝與其它媒體平臺(tái)的差異，以及愛(ài)奇藝自身獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值提煉出的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略。

徐勇明提到，愛(ài)奇藝的愿景是做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司，不斷的內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新使得愛(ài)奇藝在營(yíng)銷(xiāo)上具備了五個(gè)全新價(jià)值，這也是“新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的核心基礎(chǔ)。

徐勇明進(jìn)一步介紹了愛(ài)奇藝的“新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”的“五新”：一是新品質(zhì)陣地，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求決定了不同平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值差距，愛(ài)奇藝擁有行業(yè)認(rèn)可的內(nèi)容高度，每年爆款必現(xiàn)，引領(lǐng)視頻的內(nèi)容體驗(yàn)；二是新品效鏈路，愛(ài)奇藝把貫穿用戶觀影路徑的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)分為了五個(gè)階段，從注意到聯(lián)想到共鳴到轉(zhuǎn)化到分享，并將品效營(yíng)銷(xiāo)中的“記憶點(diǎn)、參與點(diǎn)、轉(zhuǎn)化點(diǎn)”三點(diǎn)合一，以更好的品牌表達(dá)方式，帶來(lái)更好的效果轉(zhuǎn)化，為廣告主量身定制投放計(jì)劃，打造品效協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；三是新增量場(chǎng)景，愛(ài)奇藝全面覆蓋個(gè)人娛樂(lè)場(chǎng)景和家庭娛樂(lè)場(chǎng)景，以智能電視三棲冠軍的優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)更具影響力、沖擊力的大屏投放，深入家庭場(chǎng)景，為不同品牌、產(chǎn)品提供匹配度更高的營(yíng)銷(xiāo)方案；四是新整合營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)，愛(ài)奇藝不僅能提供標(biāo)準(zhǔn)化的線上廣告，還整合了“盛典、內(nèi)容、藝人、陣地、地方站、商家號(hào)”等資源，提供眾多釋放營(yíng)銷(xiāo)沖擊力、感染力、傳播力的搭配組合，為品牌提供更豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景；五是新娛樂(lè)聯(lián)盟，在“移動(dòng)+智能電視”雙聯(lián)盟陣營(yíng)，愛(ài)奇藝擁有眾多聯(lián)盟伙伴，通過(guò)框內(nèi)變現(xiàn)、激勵(lì)互動(dòng)等多種玩法，為廣告主提供更高的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)最大化。

拓展資源提高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值空間，有效擴(kuò)大區(qū)域品牌影響力

愛(ài)奇藝豐富的區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)資源為區(qū)域品牌廣告帶來(lái)更高的提升空間。會(huì)上，愛(ài)奇藝區(qū)域品牌項(xiàng)目經(jīng)理劉飛詳細(xì)的介紹了愛(ài)奇藝的區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)資源。

在愛(ài)奇藝奇麟產(chǎn)品陣營(yíng)中，包含“奇5飛揚(yáng)”、“超級(jí)品牌日”、“SUPER SHOW”等一系列重點(diǎn)產(chǎn)品，以滿足區(qū)域客戶的多元化需求?！捌?飛揚(yáng)”通過(guò)覆蓋選定時(shí)間段內(nèi)的所有VV,反復(fù)刷新用戶記憶形成深刻印象；“超級(jí)品牌日”可覆蓋區(qū)域內(nèi)當(dāng)日全站所有UV,在一天內(nèi)對(duì)品牌進(jìn)行高效曝光；“SUPER SHOW”則通過(guò)開(kāi)場(chǎng)秀、信息流卷軸、暫停位高光一刻等子產(chǎn)品的智能化組合，為品牌帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)的曝光效果和動(dòng)態(tài)化的影響力。

愛(ài)奇藝市場(chǎng)部創(chuàng)新商業(yè)項(xiàng)目高級(jí)經(jīng)理陳英婕還為與會(huì)者介紹了愛(ài)奇藝線下活動(dòng)資源的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。愛(ài)奇藝所擁有的大量爆款I(lǐng)P和藝人資源，為區(qū)域品牌帶來(lái)更多擴(kuò)大自身影響力的途徑和空間。以動(dòng)漫游戲活動(dòng)IP打造為例，愛(ài)奇藝動(dòng)漫游戲嘉年華面向年輕二次元人群，以特色活動(dòng)內(nèi)容，打造出最具價(jià)值的二次元活動(dòng)品牌，覆蓋全國(guó)主要城市的大型場(chǎng)館、大學(xué)校園、商圈廣場(chǎng)、景區(qū)樂(lè)園等，區(qū)域廣告主可通過(guò)線下聯(lián)動(dòng)的方式，精準(zhǔn)俘獲目標(biāo)消費(fèi)人群。

此外，愛(ài)奇藝隨刻精彩大會(huì)、愛(ài)奇藝隨刻精彩之夜、奇巴布親子嘉年華等活動(dòng)，也將為品牌主深入年輕消費(fèi)市場(chǎng)提供了線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，幫助品牌最大化破圈引流，有效助力區(qū)域品牌客戶擴(kuò)大影響力。

行業(yè)專屬解決方案，賦能區(qū)域品牌提升營(yíng)銷(xiāo)能效

愛(ài)奇藝為地產(chǎn)、文旅、零售等行業(yè)客戶提供了專屬的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。以地產(chǎn)行業(yè)為例，針對(duì)地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)鏈路中的“售樓部開(kāi)放、樣板間開(kāi)放、房產(chǎn)開(kāi)盤(pán)、平銷(xiāo)售賣(mài)期”不同時(shí)期用戶差異化的消費(fèi)影響，制定出不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，依據(jù)策略打造個(gè)性化專屬營(yíng)銷(xiāo)方案；而針對(duì)文旅行業(yè)“用戶吸引→興趣人群培養(yǎng)→意向用戶觸達(dá)→引流到場(chǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，愛(ài)奇藝制定出了“品牌故事曝光→定制化內(nèi)容→集中爆發(fā)→二次傳播”的營(yíng)銷(xiāo)方案，迅速提升文旅品牌的知名度，完成“種草、拔草”一站式轉(zhuǎn)化；針對(duì)零售行業(yè)前期打開(kāi)品牌知名度，繼而激發(fā)消費(fèi)者興趣，最終完成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的需求，愛(ài)奇藝以“長(zhǎng)視頻+消費(fèi)場(chǎng)景輸出+雙場(chǎng)景廣告引流”的方案，可幫助零售行業(yè)客戶完成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，在形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的同時(shí)，更能提升其品牌價(jià)值。

在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝區(qū)域品牌渠道總監(jiān)劉德志與特邀嘉賓一起分享了愛(ài)奇藝區(qū)域品牌落地西安后的成功案例。嘉賓對(duì)與愛(ài)奇藝合作區(qū)域品牌的效果予以肯定，并對(duì)未來(lái)的深度合作給予了更多的期待。

愛(ài)奇藝區(qū)域品牌客戶會(huì)西安站的順利召開(kāi)，充分展示了愛(ài)奇藝賦能區(qū)域品牌的強(qiáng)大勢(shì)能。在“新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”策略的驅(qū)動(dòng)下，愛(ài)奇藝將全面發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分挖掘區(qū)域客戶在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題與難點(diǎn)，賦能區(qū)域品牌建設(shè)，助力區(qū)域品牌獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。