圖片來源@視覺中國

文 | 港股研究社

隨著互聯網信息時代到來，移動便攜式智能產品的問世讓無數“智能發燒友”為之瘋狂。

作為最貼近用戶的智能產品，可穿戴設備迎來了發展機遇。在移動網絡的強勁發展勢頭下，可穿戴設備從最初的聽覺功能，逐步發展到視覺、體感甚至于跨行業結合等多方面應用場景的實現。

近日，IDC數據機構發布了《2020年第四季度及全年中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，報告顯示華為、蘋果、小米三家巨頭占據著60%的市場份額，三家設備單季度出貨量均在500萬臺以上遙遙領先其他行業玩家。

對于手機大廠而言，為何要相繼涉足可穿戴設備賽道？可穿戴設備行業未來的發展前景在哪？港股研究社將具體分析。

新老玩家聞風奪勢 可穿戴賽道“百家爭鳴”

近幾年，消費電子產品領域的可穿戴設備可謂說炙手可熱，作為電子產業發展的新熱點引發廣泛關注。

從全球可穿戴設備市場來看，蘋果作為賽道的領導廠商，占據著全球三分之一的市場份額，蘋果主打的Apple Watch、AirPods都是全球較受歡迎的可穿戴設備，在蘋果最新財報數據可知，可穿戴設備是蘋果增速最快的板塊。

根據蘋果2020財年業績報告顯示，以Apple Watch、AirPods等穿戴設備、智能家居組成的其他板塊，在2020年為蘋果貢獻了306億美元的營收。

在蘋果AirPods耳機等可穿戴設備的火熱下，引得一眾后者模仿，其中華強北的廠商可謂最為“瘋狂”。

在華強北最新推出的三代耳機中，外觀、通透、降噪等蘋果獨有功能幾乎與正版耳機無差，每年蘋果“華強北”版耳機出貨量近千萬臺。而這足以證明蘋果可穿戴設備的火熱，也同樣說明可穿戴設備市場前景廣闊。

需要注意的是，在我國可穿戴設備市場中，可穿戴設備頭部玩家則主要集中華為、小米、OV等國產互聯網大廠中。在近日，IDC數據機構發布的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年第四季度中國可穿戴設備市場出貨量為3026萬臺，同比增長7.7%。

其中，基礎可穿戴設備出貨量為2518萬臺，同比增長10.3%，智能可穿戴設備出貨量為508萬臺，同比下降3.6%。排名前三的頭部玩家分別是華為、小米、蘋果，四季度也延續了上一季度排名。

得益于智能耳機、智能手表強勢表現，華為本季度繼續保持市場第一的位置。本季度，華為系列可穿戴設備出貨量為676萬臺，同比增長9.4%，成為中國市場最暢銷可穿戴設備市品牌。

第四季度增速最快的則是OPPO，本季度可穿戴設備出貨量達到138.8萬臺，同比增長467.6%。這也可以看出，在全球市場獨占鰲頭的蘋果，在中國市場顯然有點“水土不服”，不敵國內市場華為、OPPO等本土品牌。

值得一提的是，華為雖然在國內可穿戴設備市場展現出強大競爭力，但就全球市場而言，小米還是力壓華為。因小米持續在海外市場發力，使得全球市場份額位居第二，僅次于蘋果。

除互聯網手機大廠外，一些傳統智能產品廠商涉足可穿戴設備賽道已久，Beats、索尼、Bose等老牌音頻廠商在智能耳機賽道上占據著一定的市場份額。

市場的火熱，也引得更多玩家相繼“分食”，1MORE、U&I由我、QCY、聲闊等新晉TWS耳機品牌迅速布局TWS耳機市場，欲求在可穿戴設備市場分的一杯羹。

隨著5G時代的來臨，在5G技術的應用下，以智能手表、穿戴耳機等為核心的可穿戴設備市場將會更加繁榮，以華為、蘋果、小米為核心的手機廠商，加之與新晉玩家的競爭將會愈演愈烈。

千億級行業藍海 成大廠紛紛入局邏輯？

隨著智能耳機和智能手表的市場普及度和認可度逐步提升，為無數玩家提供了更多機會。尤其智能手表面臨從輕智能向智能賽道的轉換，更是蘊含了更多的市場增量空間。

那么，作為無數科技大廠涉足可穿戴設備賽道的原因在哪？我們或許可以從以下幾個方面具體分析：

• 千億級商業空間潛力凸顯

2020年遭受公共衛生事件沖擊的影響，人們對身體健康素質提升需求日益增長，特別是在健身、健康跟蹤等方面增長更是明顯，使得可穿戴設備和智能手表的表現尤其強勁，帶動了整體市場規模日益擴大。

根據市場數據顯示，在2020年智能產品消費市場中，消費者用在可穿戴設備的支出達到690億美元，同比增長49%；預計2021年將達到815億美元，同比增長18%。

在中國市場，可穿戴設備的表現如同全球市場一般。根據IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年中國可穿戴市場出貨量接近1.1億臺，同比增長7.5%，這是繼智能手機、智能家居后，又有一個億級產品出貨量市場。也能夠看出，將會是繼智能手機、智能家居后，最具潛力的消費科技產品。

此外，5G技術的“光環”加持下，未來在智能化產品時代里，可穿戴設備可以說是順應時代產品，智能手機的出現恰好就驗證了這一點。

• 完善智能產品生態圈

令我們不能忽略的是，目前可穿戴設備主要附著于智能手機，但與App不同的是，各個廠商之間并沒有進行設備串聯，這也會導致各個手機廠商盡力維護自己的設備生態。

就以蘋果而言，在目前的智能產品中，蘋果的智能生態系統最為完善，以手機、手表、耳機、ipad為一體的蘋果系統，給予用戶最佳的使用體驗。

雖然目前的安卓陣營，并沒有像蘋果這么封閉。但與蘋果相同的是，大部分可穿戴設備的最佳功能都只與本身的產品終端相匹配，這也會進一步分化不同廠商之間的可穿戴設備生態。

更重要的是，對于手機廠商而言，涉足可穿戴設備賽道，能夠完善自身智能產品生態圈，深度綁定用戶產品，還在一定程度上證明自身的科技實力。

• 尋求營收增長突破點

對于眾多手機廠商而言，除了完善智能產品生態圈外，最為重要的一點就是，能夠幫助科技大廠找到一條新的營收增長點。

在目前的科技時代里，手機行業已經開始逐漸萎縮，手機大廠進軍可穿戴設備領域，主要是時勢使然。

根據Canalys數據機構，發布的《中國2020年第四季及全年的手機出貨量數據》顯示。2020年中國市場第四季度手機出貨量同比下降4%；而2020全年出貨量同比下跌11%。

此外，對于部分科技大廠而言，還受到多方面因素的影響。近日，美國發布第四輪限制華為文件，目前華為受到以美國為首國際政府制裁影響，手機芯片受到一定程度上的供應短缺，并且在近期還被谷歌下線，也同樣對華為的手機業務造成一定的影響。

• 貼近消費用戶智能產品體驗

在智能產品端，可穿戴設備在使用方面更貼合消費用戶。相比智能家居產品，可穿戴設備更便捷，能提高用戶人群的使用體驗。并且，對于科技廠商而言，可穿戴設備還在一定程度上有宣傳作用。

就以小米為例，目前小米是涉足智能產品領域最廣的科技大廠之一，包含智能臺燈、智能窗簾、智能電視甚至于智能馬桶等等。

但細想這些，僅在私人空間上使用，使用的局限性較大；相比于可穿戴設備來講，這些產品體積太大無法隨身攜帶。而可穿戴設備就很好地解決這點，雖功能不同，但對于用戶使用體驗來講，卻得到了進一步完善。

手機廠商悉數入局 可穿戴設備兼具跨行業結合想象力？

在可穿戴設備賽道上，手機廠商不管是在技術還是品牌、渠道上都具有明顯優勢，未來可能會成為行業發展的“引領者”。

目前，可穿戴設備中主要以腕戴設備為主，頭戴、耳戴設備僅存在少數，未來可能會轉向頭、耳部可穿戴設備發展。隨著華為、Bose等大廠相繼推出眼鏡式智能耳機，這一新興形態的結合逐漸迎來更多廠商的關注。

視覺+聽覺結合不僅是對傳統單形態設備的顛覆，更多的是為未來將多形態與VR/AR等設備結合奠定基礎。在未來單個可穿戴設備就集合聽覺、視覺和體感于一體，成為人機交互的連接紐帶，可以試想一下，僅戴個智能眼鏡就能實現聽歌、看電視等應用功能。

除垂直領域的發展，跨行業的結合或許是對于華為、小米這些大廠更為重要的事。雖然目前的可穿戴設備又存在跨行業的結合，但僅停留于表面。

如智能手表一般，雖有推出監測心跳、測試心率等功能，但并沒有針對性。而可穿戴醫療設備的出現，或許是賽道的一條曙光。

在目前可穿戴設備市場仍然由消費屬性產品占主導，醫療屬性可穿戴產品的市場份額偏低，市場競爭格局較為松散，僅有樂心醫療在2020年一季度進入過國內可穿戴市場出貨量前5名。

但在第三方數據顯示，中國可穿戴醫療設備市場規模從2015年的12億元人民幣增長到2018年的71億元，預計2020年有望突破122億元，到2023年該數值將超過200億元。這也能夠說明，未來可穿戴醫療設備行業前景曠闊。

長期來看，無創測量將是可穿戴設備產品發展的核心方向。以血糖監測為例，目前的針刺采血可能帶來感染風險，患者也有痛苦。

但截至2020年10月，國內僅有一家企業在2019年8月研發出“無創血糖儀”，并正式用于醫療檢測。目前國內醫療設備傳感器產品主要集中在脈搏血氧、有創血壓傳感器，暫時未有血糖傳感器產品。行業涉足玩家較少，對于華為、小米等一眾科技廠商而言，或許是可穿戴設備發展的新方向。

另外，基于大數據技術的應用，可穿戴醫療設備的監測數據在健康管理方面的價值將徹底顯現，通過數據檢測分析使用者的健康狀況。

除此之外，可穿醫療設備或許能夠實現真正意義上的醫療作用，不僅停留在數據檢測等方面，而是輔助完成患者治療。

早在2019年，AWAK科技就研發出可穿戴式人工腎設備，并且已經成功地進行了人體試驗，而這也是可穿戴設備+醫療新方向的重大結合成果，或為可穿戴醫療行業奠定新方向的基礎。

總的來說，可穿戴醫療設備的應用與科技發展緊密融合，正由基礎的健康監測向精準、多樣化功能轉變，創造出與更多的應用場景的結合，為可穿戴醫療設備行業帶來源源不斷的動力。對于處在可穿戴設備行業龍頭的華為、小米而言，通過自身科技等方面優勢帶動行業向陽發展，將可穿戴設備與更多行業結合反哺用戶，是更為重要的，這也值得我們去期待。

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