圖片來源：視覺中國

每一個國產(chǎn)手機廠商，都懷揣著自己的「高端夢」。

經(jīng)過十余年的發(fā)展，國產(chǎn)手機品牌在技術(shù)創(chuàng)新方面已經(jīng)可以與傳統(tǒng)巨頭三星、蘋果媲美。雖然如此，但國產(chǎn)手機出貨量卻主要集中在中、低端市場，相比之下三星、蘋果在高端領(lǐng)域則表現(xiàn)的更為出色。在5G時代，國產(chǎn)手機廠商想要擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，高端市場是最佳突圍機會。

從2020年底開始，各家國產(chǎn)手機廠商都相繼發(fā)布自家高端旗艦產(chǎn)品，各大新品紛紛亮相。在3月11日，OPPO高端旗艦產(chǎn)品線的Find系列新品Find X3系列也肩負「OPPO十年理想」之名正式發(fā)布。至此，2021年國產(chǎn)手機廠商挺進高端市場“決賽圈”的號角正式吹響。

國產(chǎn)手機品牌在2021年剛剛開始，就在高端市場紛紛落子，其背后主要原因，來自于多年的充分競爭和市場、技術(shù)的雙重進化。現(xiàn)如今，中國智能手機市場已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的高端化新方向，消費者正在從早先的性價比思路中走出，更強調(diào)設(shè)計、影像、用戶體驗和品牌認同的綜合體。

在這樣的市場思路的指引下，2021年，各家手機廠商是否已經(jīng)準備好，開始新的高端手機爭奪戰(zhàn)？

用戶需求正從性價比向高端體驗轉(zhuǎn)型

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2020年上半年，3000—5000元價位段的產(chǎn)品占比持續(xù)提升。而2020年第三季度，2000—3000元機型占比達到了30%，4000元以上機型占比則超過了39%。

隨著科技的發(fā)展，用戶對智能手機的綜合需求逐漸提高。游戲愛好者、手機發(fā)燒友更偏愛性能高的產(chǎn)品；短視頻等創(chuàng)作者，則需要手機擁有更強大的拍攝能力；經(jīng)常看視頻的用戶，則對手機視聽體驗更加注重。早先的性價比戰(zhàn)術(shù)吸引力逐漸降低，用戶根據(jù)自身需求、體驗以及喜好，轉(zhuǎn)而偏向性能更強的中高端智能手機。

同時，隨著市場環(huán)境的整體變化，新的一輪洗牌時機出現(xiàn)。

數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research

日前，據(jù)Counterpoint Research的最新報告顯示， 2021年1月，OPPO智能手機出貨量同比增長26％，占本月總出貨量的21％，這也使其成為中國手機品牌銷量的第一名。

另外，據(jù)該機構(gòu)分析師表示：“OPPO憑借Reno5系列的出色表現(xiàn)收獲了更多的中高端市場份額，其通過多款機型在更廣泛的價格段滿足消費者的5G換機需求，這也為OPPO在1月登頂中國最大智能手機制造商奠定了基礎(chǔ)。”

從此我們不難看出，如今的用戶更注重智能手機體驗，并愿意去花費更高的價格選購中高端產(chǎn)品。在最近1-2年內(nèi)，高端市場會逐步變成大眾市場，手機市場也將迎來4000+時代。

站穩(wěn)高端市場，用硬實力說話

之所以，OPPO可以進軍高端市場，并能得到用戶認可，一切的基礎(chǔ)都是源自產(chǎn)品實力的提升和自研技術(shù)的發(fā)力。這也是2021年，各家廠商誰可以占據(jù)高端市場的硬實力。

高定價背后，不僅僅是品牌力的體現(xiàn)，更是蘊藏了品牌在科技、研發(fā)、制造等領(lǐng)域的底氣。近年來，手機廠商誰能持續(xù)加大研發(fā)力度，就能確保自己各定位產(chǎn)品能有更大吸引力。

OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永

當然，此次OPPO成功穩(wěn)定銷量第一，也與多年來在技術(shù)研發(fā)等方面的投入密不可分。2018年OPPO在深圳、北京、日本以及美國等全球設(shè)立六大研究所，主要研究方向是硬件、軟件以及標準三大領(lǐng)域。

現(xiàn)在，OPPO在技術(shù)上的深耕已經(jīng)開花結(jié)果，截至2020年12月31日，OPPO以3580件發(fā)明專利授權(quán)量排名全國第二。在快充、堆疊、柔性屏、色彩等手機體驗升級的關(guān)鍵性技術(shù)上持續(xù)領(lǐng)先。此外，從2019年起，OPPO還開始舉辦OPPO未來科技大會，面向行業(yè)探討未來科技方向。

不僅如此，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永還提出了“3+N+X”科技戰(zhàn)略布局做引導。其中，“3”是指三大技術(shù)底座，分別是硬件、軟件和服務基礎(chǔ)技術(shù)；“N”代表AI、互聯(lián)互通等若干個能力中心；“X”則指的是差異化技術(shù)。

縱觀各大廠商在高端智能手機市場上的成功，其不僅依靠自身完善的供應鏈體系，同時還擁有針對智能手機的各種技術(shù)研發(fā)能力和技術(shù)儲備。并不是直接整合上游解決方案，他們會針對自身產(chǎn)品特性和目標人群去進行再度優(yōu)化。快充、拍攝以及屏幕等等，很多細分的功能上都會有自己獨到的技術(shù)去作為支撐。

而OPPO通過長時間的發(fā)展，大量研發(fā)投入，也在智能手機關(guān)鍵技術(shù)上累積了相當多的經(jīng)驗和實力。通過此前Find系列和Reno系列的產(chǎn)品，我們看到類似65W快充、視頻超級防抖以及升降結(jié)構(gòu)等眾多前瞻創(chuàng)新技術(shù)的應用，領(lǐng)先于其他手機廠商。這些充足的技術(shù)“彈藥”，讓OPPO可以挺直腰板，與眾多廠商去角逐高端市場，重構(gòu)“HAOS”格局。

市場的扭力正在逐漸形成，高端智能手機市場不止蘋果、三星兩家獨大，像華為、OPPO等品牌也逐漸具備與其一戰(zhàn)的實力。在快充、影像、智能助手等方面，華為、OPPO等廠商已經(jīng)實現(xiàn)局部突圍。此前，OPPO就推出的125W快充技術(shù)方案和無線閃充技術(shù)，已遠超蘋果和三星。2021年，高端手機市場或四分天下。

致敬十年理想之作，F(xiàn)ind X3系列開創(chuàng)全鏈路色彩管理

圖片來源：視覺中國

有了技術(shù)研發(fā)基礎(chǔ)，是為高端智能手機提供了充足的“彈藥庫”。但是，怎樣應用好這些不同領(lǐng)域的技術(shù)，真正圍繞用戶體驗整合成最終的產(chǎn)品則更為重要。

在OPPO Find X3系列新品發(fā)布后，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波就曾表示：“參數(shù)的競爭是最低維的競爭，功能的競爭是中維的競爭，我們要做的是高維的競爭，是用戶的體驗，要思考到底給用戶帶來什么價值，能讓用戶產(chǎn)生什么感想。”

近幾年，很多國產(chǎn)手機廠商所謂的高端旗艦產(chǎn)品，也有不少堆料的情況出現(xiàn)。這類產(chǎn)品在硬件和科技上只是一股腦的將最新的成果整合一起，比如搶先應用最新的芯片，而沒有做好散熱、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化導致綜合體驗不佳等問題。歸根到底，打造極致的用戶體驗才是高端化的核心。

一切以“用戶體驗”為核心

而在OPPO的產(chǎn)品規(guī)劃上，明確提出All For One，一切以“用戶體驗”為核心的思路。特別是最高端的Find系列產(chǎn)品，從2011年到2021年，從第一代Find產(chǎn)品到Find X3系列，十年來，F(xiàn)ind從未停止“科技為人，以善天下”的嘗試。輕薄手感、創(chuàng)新外觀、色彩影像、超級閃充，F(xiàn)ind系列在探索中不斷迭代升級，用層出不窮的創(chuàng)新推動自身技術(shù)進化。

打造全鏈路10bit色彩管理系統(tǒng)

時至今日，OPPO Find X3系列新品更是厚積薄發(fā)，從色彩的新賽道去提升用戶體驗。此次Find X3系列開創(chuàng)了智能手機全鏈路色彩先河，OPPO將技術(shù)貫穿拍攝、編碼、存儲、解碼、顯示，形成了一整套的10bit全鏈路色彩管理方案，其背后要花費更多的時間和精力去優(yōu)化，但最終得到的卻是在高端產(chǎn)品上更極致的體驗提升。

對此，劉波很有信心地說：“我相信在我們成為高端品牌之后，色彩是很核心的助力。”

不難看出，除了輕薄、閃充等傳統(tǒng)強項，OPPO已構(gòu)建更多緯度的技術(shù)積累，以用戶體驗為中心的目標進行積極創(chuàng)新。

對于用戶來說，很多像屏幕刷新率、高素質(zhì)影像以及快充這些“旦用難回”的技術(shù)都是慢慢累積迭代的，并不是一蹴而就的躍進式升級。因此，除了厚積薄發(fā)之外，如何注重用戶體驗的創(chuàng)新，也是OPPO實現(xiàn)局部突圍的“集火點”。

產(chǎn)品力提升后，全球5G突圍

高端化背后，是產(chǎn)品力提升的體現(xiàn)，尤其是在5G這個全新的階段，5G換機潮將起，市場需要更多的選擇。此時，F(xiàn)ind X3系列這樣的產(chǎn)品，正好可以為市場提供更多的選項。Find X3系列的出現(xiàn)，可以說是生逢其時。

除了中國本土市場以外，國產(chǎn)手機高端化產(chǎn)品成熟，也是征戰(zhàn)國際市場的根本基石之一。國際市場尤其是歐洲、澳洲、日本等傳統(tǒng)市場高地，用戶更加注重用戶體驗、產(chǎn)品設(shè)計以及科技屬性，也進一步凸顯了高端產(chǎn)品的重要價值。

圖片來自外媒報道

此前，OPPO Reno5系列在印度就獲得了更多用戶的認可，上市后相比上一代的首銷銷量增加了148%。在歐洲市場的OPPO也憑借高端產(chǎn)品發(fā)展迅猛，2019年底剛進入歐洲市場的OPPO手機在2020年第四季度出貨240萬部，去年全年出貨650萬部，相比2019年飆漲80%。這些持續(xù)走高的數(shù)據(jù)，無疑是國際市場對國內(nèi)手機廠商高端產(chǎn)品認可的最好佐證。

將創(chuàng)新技術(shù)更好的實現(xiàn)于產(chǎn)品中，提升用戶體驗，這是挺近高端手機市場的另一個門檻。但這些提升必須更具前瞻性，也更具挑戰(zhàn)性，其背后更考驗廠商的生產(chǎn)工藝、供應鏈以及技術(shù)研發(fā)等多維度的能力。好在，OPPO等品牌正在迎頭趕上。無論是產(chǎn)品表現(xiàn)，還是市場影響力，以高端產(chǎn)品為突破口，他們的提升都變得越來越明顯，全球市場的接納能力也將越來越強。

當然，這背后需要更廣的技術(shù)布局和更前瞻的技術(shù)探索。當產(chǎn)品的視野和品牌的觸角逐漸覆蓋全球時，面臨的更高維度的挑戰(zhàn)也將接踵而至。不過從2021年初，諸如Find X3系列這樣的產(chǎn)品來看，我們有理由相信OPPO以這樣的產(chǎn)品，正在擁有更多的話語權(quán)，逐漸形成“HAOS”的全新格局，進一步地實現(xiàn)全球突圍。（本文首發(fā)鈦媒體App）

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