在連續(xù)多年飛速增長后，本以為2020年第二季度的銷量高點(diǎn)，將成為激光電視市場的新賽點(diǎn)，沒想到，這個記錄卻成了馬鞍形的頂點(diǎn)。

洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國激光電視總出貨量僅為21.2萬臺，同比增長5.9%，絕對增量僅為1萬臺左右。作為對比，2018年，中國激光電視市場的增長率突破了100%。

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當(dāng)然了，一個可以為激光電視開脫的借口是：2020年，中國彩電市場零售量為4450萬臺，同比下降9.1%。在整個市場持續(xù)萎靡的大背景下，激光電視可以保持正增長實(shí)屬不易。

但是，不能忽視的是，激光電視固有的大屏特征，使得其并不像傳統(tǒng)電視一樣有寬泛的銷售面。更耐人尋味的是，TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國彩電市場 65英寸和及70英寸以上的智能電視出貨量分別同比增長了23.4%和47.8%。這就直接擊破了上述為激光電視開脫的借口。

由此來看，激光電視2020年第二季度亮眼的市場表現(xiàn)，似乎更大程度上得益于疫情后的消費(fèi)反彈，而不是直接的產(chǎn)品吸引力。而這也意味著激光電視所面對的市場困局是更為復(fù)雜嚴(yán)峻的。

失速不光因?yàn)橐壕щ娨暤臎_擊

當(dāng)然了，不能否認(rèn)的是，隨著市場的逐步擴(kuò)大，新興產(chǎn)品的出貨量同比增速逐步下跌是不可避免的。但2020年激光電視市場的同比增速一度從50%降低到5.9%，則恰恰昭示了激光電視本身的產(chǎn)品以及整個電視行業(yè)的大環(huán)境之間出現(xiàn)了激烈的矛盾。

正如前文所言，激光電視賴以生存的根基就是超大屏市場。這主要是由于，在供應(yīng)鏈還未成熟的背景下，液晶電視的屏幕尺寸和價格成指數(shù)級關(guān)系。比如，WitsView發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中，32英寸電視面板價格僅為56美元，而65英寸電視面板平均報價則高達(dá)170美元。

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反觀激光電視，由于取消了液晶面板，理論上，可以零成本地打造出無限大的屏幕。因此，這就可以極大地俘獲既想要超大屏，又不希望付出過高成本的消費(fèi)者。

但是隨著供應(yīng)鏈的成熟，大尺寸液晶電視的售價也在不斷下探，比如，目前主流的75寸4K液晶電視已經(jīng)降價到6000元以內(nèi)，這必然會在消費(fèi)者市場激起浪花。洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，75寸以及以上超大尺寸液晶電視在中國市場的銷量規(guī)模達(dá)到了165萬臺，同比增長18%。

此外，從產(chǎn)品進(jìn)化的維度來看，與液晶的大跨步的前進(jìn)正相反，激光電視近兩年越發(fā)舉步維艱。

首先，與大尺寸液晶面板成熟后，液晶電視價格降低的趨勢不同，近兩年激光電視的售價并沒有過多的下探。據(jù)了解，目前市面上大部分100寸4K激光電視的套餐價格都在2萬元之上，作為對比，紅米98吋4K 液晶電視的售價甚至下探到了2萬元以下，86吋更是來到了7999元的低位。對此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏表示：“盡管品牌和供應(yīng)鏈都在積極的降低成本來提升整機(jī)的銷量，但未來的三到五年，激光電視的成本難有滑落式下降”。

另一方面，在春晚、奧運(yùn)會、兩會等頂級內(nèi)容的推動下，8K液晶電視也開始飛入尋常百姓家。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，8K液晶電視累計(jì)銷量接近6萬臺，同比增長264%。與此同時，Deloitte還發(fā)布數(shù)據(jù)報告稱，預(yù)計(jì)2021年底，基本款8K電視機(jī)的價格將降至9800元人民幣左右。在這一點(diǎn)上，激光電視不光不能談降價，就是產(chǎn)品都還未見蹤影，明顯落后液晶電視一個段位。

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破局之道

不過雖然液晶電視來勢洶洶，但是激光電視在這場零和競爭中也并不一定毫無還手之力，相反，激光電視只要挖掘到類似“超大屏”的生存空隙，一樣可以很好的存活下去。

首先，與液晶電視搶占市場的邏輯類似，激光電視也可以通過盡可能地壓低產(chǎn)品的售價，比如將80英寸激光電視+抗光屏的套餐價格壓到8000元左右，俘獲消費(fèi)者。

但是話說回來，產(chǎn)品降價的基礎(chǔ)是工業(yè)化大生產(chǎn)，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2020年中國大陸前三大激光電視品牌占據(jù)了79%的份額，這也昭示了激光電視市場上下游活力不高的現(xiàn)實(shí)。

也正是因?yàn)橐庾R到了這個問題，在“第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，海信集團(tuán)董事長周厚健表示：“海信將在5年內(nèi)與行業(yè)分享1000項(xiàng)專利，還將全面啟動激光電視生產(chǎn)線擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃……希望更多的芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入這個朋友圈，玩家越多，市場越大”。

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正所謂殊途同歸，從這個角度來考慮，激光電視想要在和液晶電視的直接競爭中擁有一定的優(yōu)勢，最關(guān)鍵的，還是應(yīng)該效仿液晶面板的大規(guī)模工業(yè)化路線，繼而通過上下游地協(xié)同運(yùn)作降低產(chǎn)品的售價打動消費(fèi)者。

另一方面，其實(shí)在“超大屏”之外，激光電視還在健康方面有著液晶電視不可比擬的技術(shù)優(yōu)勢。中國工程院院士許祖彥曾表示：“由于激光電視采用了反射式的成像方式，并且亮度在300-400尼特，因而對比傳統(tǒng)的液晶顯示，可以有效緩解視覺疲勞，長時間觀看更護(hù)眼。”

尤其是在疫情的影響下，在線教育被提到前所未有的高度。由此，其實(shí)激光電視在很大程度上契合了對線上學(xué)習(xí)孩子的視力抱有緊張情緒家長的痛點(diǎn)。

沿著這一思路，很多人可能還會想到激光電視的“超大屏”優(yōu)勢——畢竟，激光電視取消了液晶屏幕，因此，只要價格不是高的離譜，激光電視大可以馳騁100寸以上的液晶空白市場。

但問題是，大部分消費(fèi)者所處的電梯、客廳空間有剛性的限制，超大屏電視的尺寸不可能沒有上限拓展，因此，激光電視的“超大屏”優(yōu)勢還是要和上文提到的價格相協(xié)調(diào)，即在盡可能大的屏幕尺寸下，保持更低的售價，以吸引消費(fèi)者。

總的來看，雖然過去三年，激光電視憑借超大屏的優(yōu)勢一度成為大屏市場的寵兒，但是成也蕭何敗蕭何，正是因?yàn)闆]有強(qiáng)有力的競爭對手，激光電視的產(chǎn)品售價和技術(shù)其實(shí)并沒有按照主流科技終端的發(fā)展慣性大跨步的前進(jìn)。

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而隨著上游超大屏液晶面板供應(yīng)鏈的逐步成熟，激光電視曾經(jīng)引以為傲的超大屏優(yōu)勢突然迎來了強(qiáng)有力的競爭，這就讓2020年的激光電視市場呈現(xiàn)了馬鞍形走向。

不過好在激光電視行業(yè)的頭部玩家以及激光電視的產(chǎn)品特性也決定了其面對強(qiáng)有力的競爭時也并不是毫無還手之力。正如洛圖科技預(yù)測的，未來五年激光電視市場出貨量的年增長率預(yù)計(jì)在5-15%左右?？紤]到超大屏電視市場本身就是零和競爭，因此，2020年的市場壓力，或許也會反過來激發(fā)激光電視行業(yè)玩家的斗志，成為激光電視行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。