作者 | 顧翎羽

“Use Signal”“Gamestonk!!” “Doge”“Bitcoin”…

今年以來，特斯拉CEO馬斯克在推特上多次僅用一兩個(gè)單詞就奠定了其“科技圈帶貨一哥”的地位：社交軟件clubhouse和signal成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，比特幣、狗狗幣暴漲，游戲驛站（Gamestop）股票上演“韭菜收割機(jī)構(gòu)”大戰(zhàn)，背后都有這位科技狂人的身影。

然而，事情并不總一帆風(fēng)順。在特斯拉向比特幣投資了15億美元后，本周，特斯拉和比特幣都出現(xiàn)巨額虧損。周一，特斯拉股價(jià)收盤下跌8.55%，這是特斯拉自2020年9月23日收盤跌10.34%以來的最大跌幅。周二開盤，特斯拉開盤后一度跌超13%，市值跌破6000億美元，抹去了今年迄今為止所有漲幅。?

對(duì)此，一直看好特斯拉增長(zhǎng)空間的韋德布什分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）稱，特斯拉股價(jià)現(xiàn)在直接與比特幣價(jià)格掛鉤。?

在過去一年里，特斯拉市值翻了12倍，這種輝煌似乎讓圍繞著“馬斯克”這個(gè)名字的投資風(fēng)險(xiǎn)被人淡忘了。馬斯克如何在投資市場(chǎng)上擁有了這樣巨大的影響力？年輕人應(yīng)該跟著他投資嗎？復(fù)盤他的過往，我們發(fā)現(xiàn)了這些秘密。?

科技股風(fēng)向標(biāo)？

“我可不可以緊跟馬斯克推特，他推薦什么，我就買什么？”?

一段時(shí)間以來，這是在科技公司職能部門工作的Mary的困惑。她不懂技術(shù)也不懂投資。但是從同事們的議論中，她發(fā)現(xiàn)：“馬斯克的話好像是科技股的風(fēng)向標(biāo)。”?

Mary的問題已經(jīng)有了獲利者的答案。在馬斯克推特評(píng)論區(qū)，不少粉絲曬出了跟著馬斯克投資的收益。據(jù)“東四十條資本”報(bào)道，一個(gè)推特粉絲說，自己在2月初的一天內(nèi)凈賺20萬(wàn)美金，在過去一周更是賺了60萬(wàn)美金。

過去的兩個(gè)月里，馬斯克除了當(dāng)上世界首富，“帶貨”成為其最大的成就：

第一個(gè)馬斯克帶紅的產(chǎn)品是加密社交軟件signal。1月初，因?yàn)轳R斯克發(fā)布了一條推文，“Use Signal！”，Signal股價(jià)上漲1500%，根據(jù)分析公司Apptopia數(shù)據(jù)，發(fā)布推文前，Signal單日下載量只有5萬(wàn)次，這一數(shù)字在發(fā)文當(dāng)日上升至130萬(wàn)次，并且鬧出了一個(gè)烏龍：投資者誤以為馬斯克推薦的Singal是同名的Signal Advance，導(dǎo)致了該股于同日飆升近527%，第二天又再上漲了91%。

不久后，在游戲驛站這場(chǎng)散戶抱團(tuán)，試圖在華爾街做空機(jī)構(gòu)前獲利的大戰(zhàn)中，馬斯克則成為了“散戶頭子”，1月27日，馬斯克在推特上同樣只是發(fā)布了一個(gè)單詞+感嘆號(hào)：“Gamestonk！！”（馬斯克的自造詞，意為“向Gamestop開炮”。）就助力了Gamestop股價(jià)推向新高。?

1月31日，馬斯克發(fā)推表示將在語(yǔ)音社交平臺(tái)Clubhouse創(chuàng)建聊天室，從而拉動(dòng)了Clubhouse的技術(shù)服務(wù)商 Agora（聲網(wǎng)）市值上漲逾44%，創(chuàng)下每股 81.48 美元的歷史新高，連并不相關(guān)的 Clubhouse Media Group 也跟著股價(jià)大漲，飆升逾116%。甚至，沒過幾天，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格也效仿馬斯克，在Clubhouse聊起了Facebook的公司規(guī)劃。?

相似的事情同樣發(fā)生在時(shí)下最火爆的兩款加密貨幣上。此前，因?yàn)轳R斯克在推特上多次發(fā)表和狗狗幣相關(guān)的推文，使得狗狗幣在近幾周內(nèi)價(jià)格飆升了10倍。而馬斯克的影響力并不只在推動(dòng)貨幣價(jià)格上漲，2月15日，馬斯克發(fā)推文稱，因?yàn)楣饭穾偶卸忍吡耍瑢⑷χС止饭穾胖饕钟姓叱鍪鄞蟛糠重泿拧ｋS后，狗狗幣應(yīng)聲暴跌，日內(nèi)最高跌幅超20%。?

2月8日，根據(jù)特斯拉向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的公告顯示，特斯拉已購(gòu)買了價(jià)值15億美元的比特幣，馬斯克在推特上聲稱，特斯拉將開始接受比特幣作為支付形式，當(dāng)天就推動(dòng)幣值大漲至4.7萬(wàn)美元左右。

根據(jù)Coin Metrics數(shù)據(jù)，比特幣高位時(shí)曾一度接近每枚5.8萬(wàn)美元。對(duì)此，馬斯克在推特上說，比特幣的價(jià)格似乎太高了。美國(guó)財(cái)政部長(zhǎng)珍妮特·耶倫（Janet Yellen）表示，比特幣是“進(jìn)行交易效率極低的方式”。隨后，情況逆轉(zhuǎn)了。24小時(shí)內(nèi)，比特幣一度跌至4.5萬(wàn)美元。而截至周二美股收盤，特斯拉報(bào)698.84美元每股，跌幅為2.19%。?

“太刺激了。”一日之內(nèi)因?yàn)樘厮估善备√潝?shù)十萬(wàn)的工程師小段表示。不過他還在猶豫要不要投資比特幣。“馬斯克一買就拉升股價(jià)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)一說就跌，這風(fēng)險(xiǎn)太大了。”?

馬斯克是怎么投資的？

沒有人會(huì)質(zhì)疑馬斯克的投資眼光。他最成功的的投資就是特斯拉。2004年，他作為早期投資人加入公司，4年后才成為CEO。當(dāng)時(shí)電動(dòng)車還是一個(gè)全新概念，又逢全球金融危機(jī)，馬斯克靠借貸的2000萬(wàn)美金才維持住公司發(fā)展。

在馬斯克過去的投資當(dāng)中，這種“敢于冒險(xiǎn)”的風(fēng)格頻頻出現(xiàn)。?

在馬斯克最近的兩次加密貨幣投資中，就連狗狗幣聯(lián)合創(chuàng)始人馬庫(kù)斯在接受媒體采訪時(shí)都表示看不懂狗狗幣的大漲，“就像游戲驛站股價(jià)漲至325美元一樣，根本就沒有道理可言。”?

而對(duì)于比特幣，這種影響更明顯。1月29日，馬斯克將推特簽名改成#bitcoin，比特幣逆勢(shì)大漲，一度突破3.85萬(wàn)美元。然而，事實(shí)上，在馬斯克為比特幣站臺(tái)之前，比特幣趨勢(shì)已經(jīng)開始走弱，對(duì)此，彭博撰文稱，馬斯克決定將特斯拉15億美元的現(xiàn)金投資于比特幣是將兩個(gè)投機(jī)泡沫結(jié)合在一起。有很多跡象表明此舉是不明智的。盡管15億美元在特斯拉8300億美元的市值中很小，但這仍是特斯拉194億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備中的重要組成部分。?

敢于冒險(xiǎn)的馬斯克經(jīng)常借錢來進(jìn)行商業(yè)投資。據(jù)道瓊斯風(fēng)險(xiǎn)合規(guī)報(bào)道，馬斯克背負(fù)著來自摩根士丹利、高盛集團(tuán)和美國(guó)銀行總計(jì)5.48億美元的未償貸款。4月的一份財(cái)務(wù)文件顯示，他約有一半的特斯拉股票被用作個(gè)人貸款的抵押品。?

《衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)》曾撰文稱，馬斯克不斷地將自己的凈資產(chǎn)重新投入到創(chuàng)企投資中。投資組合分析師往往會(huì)對(duì)這樣的策略保持謹(jǐn)慎，但這一直是馬斯克的制勝法寶。?

在馬斯克的過往投資歷史中，他的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)往往就是個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)。但是，普通投資者并沒有馬斯克那樣的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。他們跟著馬斯克投資，就一定能成功嗎？

造神馬斯克

馬斯克成為世界首富后，投資者們似乎已經(jīng)習(xí)慣了他點(diǎn)石成金的神話，進(jìn)而開始偶像崇拜式的飯圈行為。

互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中的“飯圈化”，是指一種因?yàn)槌绨菽骋晃慌枷穹劢z自發(fā)聚攏的小圈子。不過，隨著飯圈席卷各個(gè)領(lǐng)域，這一稱呼開始被引申為一種因?yàn)橄矏叟枷穸つ空娟?duì)的狀態(tài)。?

社交媒體助推了飯圈的形成。任何一次因緣際會(huì)接觸到某位公眾人物的信息，都有可能導(dǎo)致你落入大數(shù)據(jù)推薦的“信息孤島”：在不同的社交平臺(tái)里，一遍遍接觸到類似的信息，并進(jìn)而在人為構(gòu)造的圈子里構(gòu)筑起對(duì)于崇拜對(duì)象的美好臆想。?

股市中的飯圈化”本質(zhì)是一種跟風(fēng)的非理性投資，這并不是新鮮現(xiàn)象。然而，為什么科技圈的馬斯克能夠“破圈帶貨”？?

特斯拉在科技圈具有巨大影響力。小米科技創(chuàng)始人雷軍曾經(jīng)說過，“有一個(gè)人買了特斯拉，這會(huì)成為一個(gè)圈子的時(shí)尚話題；當(dāng)有很多人都買了特斯拉時(shí)，這又成了圈子里的標(biāo)準(zhǔn)配置。以至于在他們那個(gè)圈子里，汽車只剩下兩種：一種是特斯拉，另一種是其他。”?

目前，馬斯克擁有超過4500萬(wàn)的推特粉絲，這一數(shù)字在半年前還只有3300多萬(wàn)。今年以來，因?yàn)榍笆鐾顿Y事件，馬斯克粉絲增長(zhǎng)越來越快，幾乎以每天數(shù)十萬(wàn)的速度增長(zhǎng)。

如果說社交媒體放大了他的個(gè)人品牌聲量，首富光環(huán)則深化了品牌魅力。2021年1月7日，隨著特斯拉股價(jià)大漲6.5%，馬斯克的個(gè)人財(cái)富升至1885億美元，登頂全球富豪榜。而僅僅是一年前，馬斯克的身家還只有270億美元，只有現(xiàn)在的約1/7。

這種“一夜暴富”的劇本格外受到市場(chǎng)喜愛，放大了馬斯克的個(gè)人效應(yīng)而容易讓人忽視客觀因素。

彭博撰文指出，馬斯克是創(chuàng)新的傳播者，而押注科技股的人們都將他們視為偶像。他不會(huì)過度追求包括獲利能力、現(xiàn)金流等在內(nèi)的傳統(tǒng)商業(yè)目標(biāo)。這使得他受到了散戶們的追捧。?

這種對(duì)散戶的影響力在“韭菜大戰(zhàn)機(jī)構(gòu)”的事件中體現(xiàn)明顯。一些人認(rèn)為，這種狂熱的市場(chǎng)情緒一定程度上還受到了反建制風(fēng)潮的刺激。華爾街精英們顯然是代表既得利益的“建制派”；散戶投資者將自己視為股票市場(chǎng)的民主化力量，而因?yàn)樘厮估?jīng)長(zhǎng)期是美股市場(chǎng)做空最多的股票，空頭數(shù)量一度高達(dá)流通股的20%，馬斯克被認(rèn)為是“散戶頭子”。

一個(gè)向傳統(tǒng)開炮的“叛逆者”，這使得馬斯克格外受到年輕人喜愛。根據(jù)美國(guó)business insider相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，馬斯克旗下兩個(gè)核心企業(yè)SpaceX、特斯拉分別位居美國(guó)工程類院校學(xué)生最向往榜單前二，超過了蘋果和谷歌。

反過來，馬斯克也受益于他的粉絲力量：他越受歡迎，吸引的資金就越多，從而推動(dòng)了他的業(yè)務(wù)。然而，權(quán)力伴隨著責(zé)任。這種吸引模式可能并不可持續(xù)。當(dāng)技術(shù)狂潮消退時(shí)，馬斯克會(huì)繼續(xù)受到崇拜嗎？

在此之前，還有另一個(gè)問題需要被回答，馬斯克的信仰者中的一大部分是尚未經(jīng)歷過股市過山車的年輕人，受到其鼓勵(lì)將資金投入到高收益與風(fēng)險(xiǎn)并存的科技股中，如果事情出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，他們要怎么辦？?

馬斯克尚未表現(xiàn)出要對(duì)自己影響力負(fù)責(zé)的態(tài)度。此前，不斷“安利狗狗幣的馬斯克公開表示，“我有時(shí)候也只不過是拿狗狗幣開個(gè)玩笑，就像狗狗幣當(dāng)時(shí)創(chuàng)立的初衷——就是用來取笑數(shù)字貨幣的。不過，命運(yùn)有時(shí)候也和人們開玩笑。說不定哪天，狗狗幣就成了全球通行的貨幣。”?

這也是飯圈化的弊端：粉絲們?nèi)菀讓?duì)偶像深信不疑，將這些商業(yè)偶像的言行簡(jiǎn)單化，因而忽視或弱化其他客觀因素，過于相信偶像甚至是復(fù)制其成功的可行性。

“飯圈”的力量讓市場(chǎng)顫抖，但這無(wú)法改變市場(chǎng)的方向。?

對(duì)此，蓋茨顯然認(rèn)識(shí)得很清楚，“馬斯克擁有大量資金，他非常老練，所以我不擔(dān)心他。我的總體想法是，如果你的錢少于埃隆，還是小心點(diǎn)吧。”

本文來自微信公眾號(hào)“半熟財(cái)經(jīng)”（ID:Banshu-Caijing），作者：顧翎羽，編輯：余樂。