作者：王騏驥

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

2019年12月，中信證券研究曾發(fā)布報(bào)告表示：“5G時(shí)代，隨著硬件設(shè)施不斷完善，需求端用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升 ······ 一個(gè)區(qū)別于原有短視頻和長(zhǎng)視頻定義的 ‘中視頻’領(lǐng)域有望出現(xiàn)。”

公開資料顯示，所謂中視頻，是指介于短視頻和長(zhǎng)視頻之間，時(shí)長(zhǎng)在 1min 到 30min 以內(nèi)，通過橫屏的方式展現(xiàn)，并以PUGC內(nèi)容為核心的視頻內(nèi)容形式。通常，中視頻里PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）占比更高，相比短視頻里面的業(yè)余玩家更有可信度。

而且，相比長(zhǎng)視頻，中視頻之所以脫穎而出，有一個(gè)最簡(jiǎn)單的客觀規(guī)律——?jiǎng)?chuàng)作者沒精力大批量產(chǎn)出長(zhǎng)視頻，而觀眾也沒時(shí)間花一天去看，尤其是對(duì)于中青年群體來說，而這些人恰好是社會(huì)的主力所在，具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)及專業(yè)度，也是消費(fèi)的主力構(gòu)成，因此，誰(shuí)吸引了他們，誰(shuí)就占領(lǐng)了視頻的最高點(diǎn)。

因此，毫不意外，圍繞中視頻戰(zhàn)場(chǎng)，在2020年，各大巨頭開始了激烈爭(zhēng)奪：

2020 年 4 月 2 日，愛奇藝上線了中視頻市場(chǎng)產(chǎn)品 “隨刻”；

2020 年 9 月，微信上線 1 分鐘以上視頻上傳功能；

2020 年 10 月，知乎上線了 “視頻”專區(qū)，重點(diǎn)發(fā)力 1 分鐘以上的知識(shí)類視頻。

2020 年 10 月，百度上線獨(dú)立 App“百度看看”，主打視頻流；

2020年12 月 19 日，騰訊視頻也表示中視頻是騰訊視頻2021年后續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)。

不過，相比剛進(jìn)入這些領(lǐng)域的巨頭，早就在中視頻領(lǐng)域深度耕耘已久的B站與西瓜視頻才是中視頻領(lǐng)域值得一提的“真正玩家”，前者開拓了中視頻賽道，后者則賦予了中視頻內(nèi)涵。

再加上以解釋類視頻見長(zhǎng)的知乎視頻，這三家可以說撐起了2020年中視頻的半邊天。

中視頻戰(zhàn)場(chǎng)到底什么情況？三家各自優(yōu)勢(shì)何在？

01

巨頭之所以征戰(zhàn)中視頻，是因?yàn)樵谥幸曨l領(lǐng)域有一個(gè)估值千億美元的YouTube——2019年，據(jù)MS估算Youtube估值1570億美金。

作為全球最具影響力的視頻網(wǎng)站，YouTube 視頻平均時(shí)長(zhǎng)約為 15 min，即便短視頻平臺(tái)開始崛起，然而，YouTube 用戶規(guī)模仍然保持 21.56% 的復(fù)合增長(zhǎng)率，當(dāng)然，其廣告營(yíng)收也在與日俱增。

不過，走到今天，YouTube 用了15年，資料顯示，YouTube 注冊(cè)于2005年2月15日，由美籍華人陳士駿等人創(chuàng)立，后來被Google并購(gòu)之后也是歷經(jīng)波折才實(shí)現(xiàn)。

也就是說，并不是每一家中視頻平臺(tái)都能夠成為YouTube。

對(duì)此，最早探索中視頻的B 站董事長(zhǎng)兼 CEO 陳睿曾表示，把視頻做短或者把視頻做長(zhǎng)都是很容易的，難的是讓用戶喜歡。

而用戶喜歡的內(nèi)容該如何實(shí)現(xiàn)呢？

從中視頻內(nèi)容角度來講，一般而言，創(chuàng)造一個(gè)中視頻的過程是一個(gè)自上而下的過程，以 “PUGC”模式為主，內(nèi)容垂直細(xì)分且具備深度，創(chuàng)作門檻較高，需要專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造者進(jìn)行輸出。

以知乎為例，據(jù)知乎副總裁張榮樂介紹，知乎的內(nèi)容在垂直領(lǐng)域比較有深度，特別短的視頻并不適合知乎生態(tài)。適合知乎的大概是3-5分鐘左右的視頻，能夠把一件事情講得比較清晰，讓用戶有獲得感。

然而，如何積累大量的高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者呢？

答案也可以想象，對(duì)于視頻平臺(tái)而言，無非是粉絲、流量和收入。

或者更直白一點(diǎn)，相對(duì)于粉絲、流量而言，互聯(lián)網(wǎng)公司最拿手的方式就是砸錢，比如為了吸引、鎖定核心的內(nèi)容創(chuàng)作者，西瓜視頻補(bǔ)貼 20 億、微博拿出 5 億等。

張一鳴曾對(duì)任利鋒表示，“西瓜視頻不需要擔(dān)心錢的事情，可以專注做更深度、更專業(yè)化、知識(shí)面更廣的內(nèi)容。”

不過，顯而易見，補(bǔ)貼并不是目的，而是中視頻平臺(tái)為了形成內(nèi)容、創(chuàng)作者及用戶的一個(gè)生態(tài)而已。

因此，考核中視頻平臺(tái)最終戰(zhàn)役的將是這些短視頻平臺(tái)能否形成生態(tài)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

以知乎為例。

早在2020年10月9日，知乎宣布正式上線視頻制作工具，10月12日，知乎又進(jìn)一步推出視頻專區(qū)，同時(shí)發(fā)布新一期海鹽計(jì)劃，給予視頻創(chuàng)作者現(xiàn)金激勵(lì)和流量補(bǔ)貼，扶持視頻創(chuàng)作者成長(zhǎng)。

那么，知乎是如何定位視頻的？

“視頻是服務(wù)知乎創(chuàng)作者的一個(gè)新表達(dá)工具，也是一個(gè)新的為創(chuàng)業(yè)者的變現(xiàn)工具，我們做這個(gè)業(yè)務(wù)的出發(fā)點(diǎn)為了服務(wù)好當(dāng)下的創(chuàng)作者，進(jìn)一步做好社區(qū)。”知乎副總裁張榮樂說。

公開資料顯示，知乎新增了視頻內(nèi)容入口，用戶可輕松瀏覽優(yōu)質(zhì)視頻，也就是說，在知乎平臺(tái)當(dāng)中，通過布局視頻，知乎最早實(shí)現(xiàn)了圖文+視頻的內(nèi)容生態(tài)。

而且，知乎對(duì)于中視頻的定義很清晰，就是幫助創(chuàng)作者更好的實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

自從2020年 10 月知乎「海鹽計(jì)劃」三期上線后，視頻內(nèi)容量和活躍視頻答主增長(zhǎng)近3 倍。知乎每天上傳視頻中，80%以上為 1 分鐘以上的中視頻；知乎各領(lǐng)域頭部答主如張佳瑋、李雷、錢程、喪心病狂劉老濕、叔貴 K等也開始在知乎創(chuàng)作視頻，人均獲得千萬(wàn)級(jí)別以上視頻播放，在包括著名樂隊(duì)五條人、以及視頻創(chuàng)作者老飯骨、手工耿進(jìn)入之后，伴隨著這些人一個(gè)月實(shí)現(xiàn)漲粉20萬(wàn)，知乎視頻也在某種程度上完成了初步目標(biāo)。

依托知乎的原有的生態(tài)布局用視頻進(jìn)行補(bǔ)充，定位成知識(shí)分享，這兩點(diǎn)結(jié)合之下，這或許是知乎視頻在推出之后就能夠快速發(fā)展的原因。

不過，對(duì)標(biāo)B站和西瓜視頻，或許，二者之間的火藥味更濃，與此同時(shí)，面對(duì)實(shí)力強(qiáng)勁的這兩個(gè)對(duì)手，2021年，中視頻戰(zhàn)場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

以B站為例。

在2019年及2020年巨額融資之后，如今的B站也在迅速破圈，用戶和創(chuàng)作者數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，目前，正在B站正在解決最后一個(gè)閉環(huán)，那就是B站自身和up主的商業(yè)變現(xiàn)問題，對(duì)此，在2020年，B站通過開展多次的營(yíng)銷活動(dòng)，幫助站內(nèi)up主對(duì)接廣告合作。

不過，客觀而言，如今的B站需要依靠專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)來培養(yǎng)一批自己的高端內(nèi)容供給者，并幫助他們實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的收入增長(zhǎng)，以抓住中視頻和泛知識(shí)區(qū)的機(jī)遇，同時(shí)應(yīng)對(duì)各個(gè)平臺(tái)的搶人大戰(zhàn)，構(gòu)筑自己的內(nèi)容護(hù)城河，可以預(yù)見的是，2021年在逐漸成熟的MCN機(jī)制的輔助下，B站將有大量的圖文內(nèi)容會(huì)視頻化，并呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。

同樣在中視頻領(lǐng)域耕耘一段時(shí)間的西瓜視頻，也經(jīng)過三年的探索之后，依托字節(jié)跳動(dòng)的流量，形成了相對(duì)穩(wěn)固、規(guī)模較大的中視頻創(chuàng)作者“基本盤”，如今，西瓜視頻需要解決的是吸引大量垂直、專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者。

02

據(jù)艾媒網(wǎng)《2019中國(guó)Vlog商業(yè)模式與用戶使用行為檢測(cè)報(bào)告》顯示，在2018年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模為1.26億人，2019年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模達(dá)到2.49億人，未來Vlog行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

伴隨著Vlog的井噴，這也讓曾經(jīng)高高在上的視頻剪輯工具由專業(yè)選手向非專業(yè)選手轉(zhuǎn)移——曾經(jīng)，視頻剪輯工具大都服務(wù)于PC端用戶，軟件的專業(yè)性較強(qiáng)，功能齊全但操作比較復(fù)雜，然而，在Vlog、短視頻崛起之后，剪輯工具也開始從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，不僅更加便捷，也為一些非專業(yè)人士提供了進(jìn)入視頻行業(yè)的可能。

以知乎為例。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)知識(shí)營(yíng)銷白皮書——以知乎為例》數(shù)據(jù)，知乎用戶具有更好的教育背景，其中大學(xué)本科及以上學(xué)歷者占比達(dá)80.1%。知乎中也流傳著“人均985”的說法。

這些擁有知識(shí)的人群顯然也是知識(shí)類視頻的主要潛在創(chuàng)作者。

然而，如何讓這些人參與到視頻行業(yè)當(dāng)中呢？

目前，行業(yè)里很多科技公司在做“文字轉(zhuǎn)視頻”，通過AI手段實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)落地。這意味著，文字轉(zhuǎn)視頻的技術(shù)已經(jīng)越來越?jīng)]有障礙了。知乎也上線了一套視頻創(chuàng)作工具，創(chuàng)作者通過該工具即可自動(dòng)匹配圖片及文字，一鍵生成視頻，而且，該工具還配備一鍵配音功能，可根據(jù)文字內(nèi)容進(jìn)行配音，并自動(dòng)校準(zhǔn)。

相對(duì)傳統(tǒng)的視頻形式，“解釋類”視頻不再以視頻畫面為主，而是以文字稿為主，配以相應(yīng)文字或者動(dòng)圖，其內(nèi)容主體仍為文字，目前受到創(chuàng)作者及知乎用戶的歡迎。

一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，視頻創(chuàng)作者群體正在持續(xù)壯大。不僅原有的視頻創(chuàng)作者加碼產(chǎn)出，以往專注圖文的創(chuàng)作者們也頻頻轉(zhuǎn)型，嘗試新的內(nèi)容表達(dá)方式。這個(gè)變化在知乎身上，也得到了驗(yàn)證。

在2020年知乎推出視頻之后，一些知乎重度用戶已經(jīng)通過嘗試獲得了第一桶金，顯然，在這些核心用戶的帶動(dòng)以及知乎不斷開展的傳播熱點(diǎn)吸引下，還將有更多人加入到視頻創(chuàng)作大軍當(dāng)中。

由此可見，在擁有大量用戶的基礎(chǔ)之上，知乎在孵化原創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及變現(xiàn)方面已經(jīng)形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

與此同時(shí)，知乎還正在探索視頻領(lǐng)域其它的可能性——2021年1月31日，知乎宣布正式啟動(dòng)首部科幻劇《寒梅工程2021》，并發(fā)布由知名演員李光潔主演的3分鐘完整版概念片，這是知乎首次嘗試科幻IP的影視化開發(fā)。

由此可以預(yù)見，2021年，一旦知乎在中視頻知識(shí)分享領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，這也讓知乎視頻及知乎整個(gè)平臺(tái)充滿了想象空間，比如，依靠知識(shí)領(lǐng)域的分享及劇本，如今的知乎已經(jīng)延伸出了知乎晚會(huì)、知乎科幻劇等多個(gè)衍生產(chǎn)業(yè)，這為知乎視頻的進(jìn)一步商業(yè)化打下了基礎(chǔ)。

當(dāng)然，同樣擁有用戶及大量UP主的B站一旦探索商業(yè)化成功，這也讓B站有可能在中視頻領(lǐng)域及某些垂直細(xì)分領(lǐng)域樹立一定優(yōu)勢(shì)，那么，可以說，中視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)初現(xiàn)——B站與西瓜視頻、知乎三家走在了前面。

伴隨2021年中視頻戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入高潮，知乎、B站與西瓜視頻能否實(shí)現(xiàn)各自的目標(biāo)？將何去何從？

GPLP犀牛財(cái)經(jīng)將拭目以待。