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1月13日，在新京報2020“智慧生活”年度榜單頒獎盛典上，新京報與Mob研究院聯合發布《2020年中國移動互聯網趨勢洞察報告》。每年的“智慧生活”評選，都是對這一年度互聯網經濟的折射。2020年，疫情沖擊下，我們的工作模式及生活方式正在被移動互聯網重新定義，在旅游出行、在線辦公、直播經濟等幾個領域體現得尤為突出。

報告顯示，2020年移動互聯網呈現五大趨勢，包括電商加速下沉、短視頻流量池高增、旅游出行回暖、直播電商風頭正勁、“云經濟”逆勢突圍等。

短視頻與電商在下沉市場相遇

報告顯示，網購在下沉市場已經成為主流的購物方式，截至2020年12月底，下沉市場電商用戶規模已經突破4億大關，日均使用時長突破1小時，95后、00后年輕用戶占比攀升。相比于一二線市場，下沉市場使用的電商平臺種類相對較少，更偏好綜合電商和拼購電商。

疫情防控下，用戶足不出戶，短視頻行業也迎來爆發式增長。2020年短視頻用戶規模突破8億大關，月人均使用時長突破20小時。2020年近六成新增用戶來自于下沉市場。在行業流量見頂的情況下，短視頻市場玩家瞄向了人口基數大、市場廣闊的三四五線城市，短視頻下沉之戰愈演愈烈。

報告顯示，各短視頻平臺競相上線極速版，極速版增加賺錢、提現等分享邀請功能，旨在更快速收割下沉市場用戶。此外，字節跳動、百度、騰訊在短視頻領域鏖戰，三者瓜分頭部市場，一眾中小平臺面臨生存危機。

在疫情期間“宅經濟”的刺激下，直播電商迎來了爆發式發展，截至2020年底，用戶規模突破3億量級。與整體遇冷的資本環境形成鮮明對比，直播電商成為資本競相角逐的對象，2020年融資金額超過15億元。

利潤高和專業化程度低的產品會受到主播的青睞，就目前商品來看，美妝和服裝憑借其高利潤成為主播們的寵兒，快消品由于專業化程度低、復購率高也成為熱門帶貨產品。用戶結構上，直播平臺受眾男女分布相對均勻，都以25-34歲85后群體為主，且幾大直播電商平臺用戶均以下沉市場用戶為主，直播帶貨受眾群體更為下沉。

旅游回暖，“云經濟”模式不受空間限制

經歷疫情的打擊，第一季度旅游行業步入寒冬；后疫情時代，旅游行業逐漸回暖，第四季度在線旅游App月活規模攀升至4.9億。2020年以來按原計劃出游或增加旅游計劃的用戶占比超4成；出游時間上，選擇疫情半年內首次出游的占比超5成。

報告顯示，省內游是2020年旅游出行人群的首選主題；但隨著疫情緩解，游客出游半徑逐漸擴大，國慶中秋雙節假期，選擇省外游的人群占比45.1%。國慶中秋雙節期間，旅游人數恢復至去年同期的79%。以冬奧會為契機，冰雪旅游成為近些年的熱門主題，國家制定的“3億人上冰雪”的任務已完成近8成；冰雪旅游的人均消費偏高，是國內旅游人均消費的1.87倍。

“云經濟”模式不受空間限制，具有配置靈活、效率高的特點。疫情防控下，人們的數字化需求被點燃，部分線下場景向線上云端轉移，云教育、云辦公、云醫療等行業逆勢增長。疫情下，用戶“在線學習”的習慣得以培育，用戶規模經歷激增、回落后年底再次回暖，整體規模超5億。新一線城市75后、85后女性為主要受眾，她們一方面為自我成長而學習，另一方面則是重視小孩教育。

報告顯示，在線教育的熱度由6-18歲學生的小初高教育向語言教育和學齡前兒童教育轉移。與5月份相比，K12熱度下降，月活規模減少8500萬，反觀語言教育和學前教育用戶增加5900萬、2100萬。

疫情防控下，遠程辦公用戶習慣得以培養，遠程辦公需求激增，月活規模同比增長101%，年底接近4億水平。新一線城市75后男性為主力軍，他們馳騁職場，承擔著家庭的重擔。產品功能越綜合越全面，越能贏得用戶青睞。集通訊、協作為一體的綜合協作類平臺，以月活規模破3億的優勢，牢據遠程辦公行業90%的用戶，其余細分行業瓜分剩余10%的用戶。

據中國軟件網數據顯示，2017年，我國遠程辦公市場規模為194億元左右，2018年達到234億元左右，同比增長20.8%；預計2019年中國智能移動辦公行業市場規模為271億元左右，2020年將增長至318億元。前瞻產業研究院數據指出，遠程辦公市場或將在2024年達到486億元左右，比2018年翻了一番。

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