圖片來源@視覺中國

文丨霞光社

對于中國主機/單機游戲玩家來說，Steam不是個陌生的名字。

2019年8月，國內網游廠商完美世界就宣布，代理以主機/單機游戲為主的數字內容分發平臺Steam的國服版本，并將其定名為“蒸汽平臺”。時隔近一年半，蒸汽平臺有了新消息。

1月14日，Steam所屬公司Valve集團官宣蒸汽平臺將在2021年初正式在國內上線。在剛剛過去的完美世界嘉年華線下活動（1月16-17日）中，蒸汽平臺正式亮相，期間共展示了15款平臺上可以玩到的游戲，11款為國產游戲，4款海外游戲。

（完美世界嘉年華上，蒸汽平臺展示了15款游戲 ?圖片來源：游戲日報）

聽起來是好事，相對于來自大洋彼岸美國的Steam，蒸汽平臺能帶給玩家更舒適的語言環境和更流暢的服務器體驗，本應受到國內玩家歡迎。

然而國內玩家對此的回應卻是既默契又統一的，“你離我遠一點啊！”原因不外乎玩家擔心蒸汽平臺上線后，Steam會對中國區鎖區。

考慮到國內緊縮的版號政策和嚴格的審查標準，諸如近日話題大作《賽博朋克2077》等Steam銷量爆款必將無法登陸蒸汽平臺，甚至火遍全球的社交策略游戲《太空狼人殺》(Among Us)的暗殺畫面都有可能被和諧成不流血不見紅，最容易過審上線的可能也就是《糖豆人》(Fall Guys: Ultimate Knockout)這類老少咸宜的派對游戲了。

因此我們不禁產生一個疑問，Steam國際服真的會被國內的集成式游戲平臺取代么？?

1、除了完美，還有騰訊

中國的主機/單機游戲一直有穩定的市場。

雖然當下游戲行業的風頭被移動游戲搶去大半，但根據伽馬數據（CNG）調查，中國主機/單機游戲市場實際銷售收入從2019年的17.6億元增長至2020年的23億元，增長率達到了30.68%。這一數據跑贏了中國游戲市場實際銷售收入的整體增速20.71%。

根據伽馬數據的保守估計，2021年，中國主機/單機游戲市場收入可達到28億元，且不排除因為某些因素實現爆炸式增長的可能。

強勁的上升勢頭、巨大的上升空間，成為這一市場的隱藏屬性。

而這一屬性已被一些精明的布局者發現。布局形式除了投資或自研游戲之外，還有運營集成式游戲分發平臺。

坐擁游戲王國的騰訊自然不會輕易放手這部分領土。

2020年12月，騰訊旗下集成式游戲平臺WeGame舉行了一場年終答謝會，會上公布了一些令國內研發者振奮的新舉措：比如自助上架，新游戲測試資源及宣發資源輔助，以及云游戲服務等。

而其中令人印象最深刻的，應屬“1000萬元流水以內0分成”的“壕”氣承諾。其劃定的利好對象范圍為在WeGame平臺同步首發的“國產單機游戲”和“創新玩法游戲”。

（WeGame答謝會上發布多項開發者利好）

答謝會上，宣布此項利好的WeGame發言人給聽眾算了一筆賬：對于流水達到1000萬左右的游戲，新舉措能幫助開發者省下200-300萬元分成費用，使其有動力投入下一款游戲的開發。

表面看，WeGame平臺和背后的騰訊，簡直成了主動邀請開發者們站在自己肩膀上的善良“巨人”。但筆者推敲后發現，騰訊不過是把國內的主機/單機游戲市場邏輯理得更清晰一些。

在集成游戲平臺的這套閉環里，游戲品質和數量是唯一的核心。WeGame平臺的邏輯是：先通過好政策吸引游戲廠商，獲得高品質游戲入駐；再通過好游戲吸引玩家成為高價值的長期用戶；隨著用戶量積累和玩家對平臺的粘性上升，平臺對廠商吸引力將會更大。

如此便形成一個良性閉環，持續孵化或吸引大量明星產品入駐，實現平臺游戲數量和用戶規模不斷擴大，最終達成高盈利目標。

完成這一套閉環自然需要時間，但財大氣粗的騰訊并不介意前期通過分成讓利來縮短這一周期。商人必然逐利，精明的騰訊擅長放長線釣大魚。

根據WeGame在2020年5月第一屆游戲開發者大會上公布的數據，平臺當時累計注冊用戶達到3億，平均月活躍用戶超過7000萬。

對于剛剛起步的蒸汽平臺來說，這顯然是一個強大到難以超越的對手。雖然完美世界也是集研發和運營為一體的頭部游戲廠商，在A股市場沉淀6年，但一度經歷私有化的完美世界目前市值約為570億，和騰訊控股一比，不過是后者市值的約百分之一。

顯然，完美世界并沒有底氣像騰訊一樣，利用分成讓利快速吸引開發商和好游戲入駐平臺。蒸汽平臺是否有機會與WeGame一搏，仍然要看其能夠仰仗背后的Steam上架多少款具有獨立分發權限的國內外主機/單機游戲大作。

然而在這方面完美世界的主動性并不強，一要看Steam愿意多大程度支持中國區業務，二要看有幾款游戲能夠通過審查、拿到版號。

2019年8月，完美世界宣布代理蒸汽平臺時曾表示，平臺首批將上線包括DOTA2、CS:GO在內的共40款游戲。

到2020年下半年，有玩家通過第三方數據網站SteamDB發現了疑似蒸汽平臺首批上線的28款游戲列表。這28款游戲應已通過審核，其中除保留DOTA2、CS:GO之外，其他多為中國游戲開發商的制作，如《古劍奇譚系列》、《太吾繪卷》、《中國式家長》等。

雖然這并非官方消息，但蒸汽平臺上線初期在游戲數量及游戲豐富性上的弱勢，似乎已成定局。這樣的蒸汽平臺，能從WeGame手中搶來多少用戶仍未可知，更不用說形成與Steam相抗衡的競爭力了。

2、平臺游戲供給不足

眾所周知，國內的游戲產品并不分級，版號成為游戲產品通過正規渠道上線的唯一許可。自2018年3月-12月的版號凍結期之后，國內多次釋放出強監管信號。

根據國家新聞出版署公示的審批結果，2020年全年共有1413款游戲過審獲得版號，其中國產游戲1316款，較2019年的1570款減少16.2%；進口游戲97款，較2019年的185款減少47.6%。版號數量正在進一步收縮。

版號的稀缺性一方面確實對國內游戲環境的健康度、產品的精品化起到監督促進作用，但另一方面也很大程度上限制了國內游戲的多元化發展。在審批過程中，游戲的題材、玩法、畫風、細節元素等，都有可能成為其無法過審的原因。

舉個例子，騰訊旗下兩款最受歡迎的射擊類移動游戲《和平精英》和《使命召喚手游》，都是先在海外上線，其后才在國內市場登陸。原因無他，國內沒拿到版號。

《和平精英》原名《絕地求生：刺激戰場》，是前兩年全球大火的“吃雞”游戲《PUBG》的手游版本。其海外版《PUBG Mobile》于2018年3月正式公測，然而國內《和平精英》直到2019年4月才拿到版號，5月正式上線。

此前《絕地求生：刺激戰場》在國內市場一直處在無版號運營的尷尬境地，海外版本賺得盆滿缽滿，國內卻因非正規運營而無法接入充值。

（游戲原本的末世生存背景被改編為軍事競賽體驗）

拿到版號挺直腰桿的《和平精英》，核心玩法雖然沒變，但為了過審還是改得“和平”了很多：比如游戲背景將末世生存直接改編成軍事競賽體驗，甚至加入了中國空軍招飛的標牌等；游戲中角色被擊中后不再冒出血液，而是發出綠色光圈；玩家生命值歸零被淘汰后，不會倒地成為“尸體”，而是原地揮手向其他玩家告別。

同樣，《使命召喚手游》在2020年8月喜提版號，12月正式上線。而其國際服《Call of Duty：Mobile》早在2019年10月就已在海外公測。

在如此嚴格的限制之下，能拿到版號成功上架WeGame或蒸汽平臺的游戲產品不會太多。特別是國外大制作，其背景和人物設定、畫風真實度、打斗激烈度等方面往往尺度較大。如上文所說，如不久前上線的Steam年度爆款《賽博朋克2077》等話題作品，大概率無法登陸國內平臺。

嚴格的監管之外，還有廠商們競相追逐移動游戲紅利而留下的單機/主機游戲空白。

在2020年過審的1316款國產游戲中，手機平臺游戲共1231款，占比達到93.5%；PC客戶端游戲為58款，主機游戲為18款，兩者相加占比不足6%。

動輒數億的研發成本、長達數年的研發周期、多則數百人的研發團隊、以及諸多技術難題，使單機/主機游戲的研發門檻極高，這讓中小廠商望而卻步。

與此同時，移動游戲產品靈活的操作終端和廣泛的用戶群體，使其市場保持著快速增長。根據中國音像與數字出版協會數據，2020年，中國移動游戲市場實際銷售收入高達2096.76億元，同比增長32.61%。

在如此環境下，國內小廠商無能力承受研發單機/主機游戲的高投入和高風險，而聚集了大量資源的頭部廠商為了追求收益也紛紛轉向“輕量級”移動游戲項目，目前堅持在單機/主機游戲市場的研發商可謂寥寥無幾。

WeGame年終答謝會上，產品負責人提到該平臺2020年度共上線了44款新游戲，其中有33款單機游戲，其余為PC網絡游戲。

放到Steam平臺，這一數字為，平均每天上架22款新作。根據SteamSpy統計，2017-2019年度，Steam平臺上架的新作數量分別為6339、8234、8290款（數據中包含少量非游戲類軟件，但不包含DLC）。

縱然騰訊愿意在前期放棄分成利益來構建平臺的單機/主機游戲生態，但在市場強監管和廠商低意愿的環境中，WeGame推出多項利好措施所能達成的效果，仍是個未知數。

3、國內玩家不買賬

對于集成式游戲分發平臺來說，其上游是游戲廠商，下游則直接面對玩家。上游產品的欠缺，會直接導致平臺對于用戶的吸引力不足。

正如前文提到WeGame平臺試圖跑通的閉環，若在游戲品質和數量這一核心要素上無法維持長期向上，那么其后的一整套邏輯自然無法運轉起來。國內玩家對于Steam的粘性和忠誠度，便來源于該平臺游戲數量和多元性方面的巨大優勢。

根據Steam官方上周發布的數據，2020年Steam平臺的月活躍用戶數達到1.2億，日活躍用戶為6260萬。2021年元旦期間Steam的全球同時在線人數突破2500萬，刷新了平臺的歷史記錄。

（Steam官方公布2020年平臺數據）

在用戶語言統計方面，根據Steam在2020年12月發布的數據，平臺使用簡體中文的用戶占比達到驚人的47.18%，這一數據在2019年底時為37.87%；而英文用戶占比則從2019年底的30.43%下降到了2020年底的25.63%。

這一數據或許不能準確代表使用Steam的國內玩家用戶量，但仍可反映出中國用戶一年之內在平臺的快速增長。

而在Steam之外，WeGame和蒸汽平臺還不得不與其他一些國外游戲分發平臺搶奪國內有限的PC端游戲用戶。

比如近期上升勢頭明顯的Epic。為了在Steam獨占的PC端游戲分發平臺市場搶下一片天地，這家從游戲制作公司發展而來的平臺采取了玩家喜聞樂見的“送送送”策略。2020年全年，Epic平臺每周向用戶免費贈送此前需要付費購買的優質游戲，其中包括了《GTA5》（俠盜獵車手5）、《文明6》、《方舟：生存進化》等明星大作。

而今，Epic下周會送哪款游戲，已經成為國內PC玩家之間樂于談論的話題。據Epic官方宣布，至2020年中，平臺的月活躍用戶已經超過6100萬，全球同時在線用戶峰值達到1300萬。

雖然相距Steam還有一定差距，但Epic打破了此前Steam一家獨大的形勢，成為Steam最具威脅的競爭者。

除了綜合性平臺之外，國內玩家同樣使用多個主流PC游戲廠商專屬平臺，如暴雪戰網、育碧的Uplay、EA的Origin等。游戲廠商的產品品質吸引了一批對品牌具有相當忠誠度的長期玩家。

在這樣的環境下，國內PC玩家已經形成了一定的平臺使用習慣，WeGame和蒸汽平臺的進入顯得不痛不癢。

WeGame方面，雖然其官方宣布累計注冊用戶達到3億、平均月活超過7000萬，但一位騰訊旗下客戶端網游《天涯明月刀》的用戶告訴「霞光社」，當玩家通過快捷方式打開這款游戲時，系統會自動彈出WeGame平臺的登錄界面，需要登錄后通過平臺打開游戲，中間WeGame平臺的啟動過程無法被跳過。

可以猜想，WeGame官方公布的數據中，有多少平臺使用者其實并非自主意愿，而是在使用騰訊旗下游戲的過程中被迫為平臺的用戶數據做了貢獻。

蒸汽平臺方面，如上文所說，玩家抵制的聲音更加明顯。原因很簡單，國內玩家擔心作為Steam國服的蒸汽平臺上線后，一直使用的Steam國際服會對中國區玩家進行鎖區，到時Steam平臺上的游戲不再對國內玩家開放，玩家曾花錢購買的游戲資產可能也會受到影響。

對于長期處在網絡環境較為封閉的國內PC玩家來說，翻墻、換平臺、甚至找盜版早就成了必備技能。若蒸汽平臺上線后Steam真的對中國區鎖區，玩家大概率也不會成為蒸汽平臺的活躍用戶，而是通過各種手段弄到自己真正想玩的游戲。

目前來看，蒸汽平臺在國內用戶中的唯一重量級砝碼，就是由完美世界拿下了中國大陸獨家運營權的DOTA2和CS:GO。對于這兩款具有強電競屬性的PC游戲，完美世界同樣擁有其電競賽事直播和活動運營權。

通過上述兩款游戲的粉絲導入，蒸汽平臺可以獲得一批基礎用戶。而除此之外，蒸汽平臺對于國內玩家尚無核心吸引力。

4、總結

往前看，WeGame和蒸汽平臺要感謝Steam在國內PC玩家之中打下的基礎。可以說，是Steam及一些知名游戲廠商使國內玩家養成了聚集于集成式游戲平臺、并花錢購買游戲的使用習慣，這為PC游戲平臺在國內的存在和發展提供了基本環境。

往后看，以目前國內的單機/主機游戲供給情況和用戶的使用習慣來看，WeGame和蒸汽平臺想在短期內追趕Steam、跑通盈利閉環，仍然缺乏關鍵性的條件。

WeGame已經通過“1000萬元流水以內0分成”的承諾展示出了長期構建PC游戲生態的耐心和決心。而對于剛剛進入市場的蒸汽平臺來說，未來的路阻礙重重。

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