快手中重度游戲棋局落子，三國志扛重任
文 | 競核
快手游戲布局的一步新棋——《三國志威力無雙》，在1月14日正式落子。
該游戲由凱撒文化自主研發、慕遠科技獨家代理運營。快手，則正是隱于慕遠科技身后的母公司。
嚴格意義上來說，《三國志威力無雙》并非“新兵”，而是“老將”。
該游戲早已在2020年5月陸續登陸了中國港臺地區手游市場，并一度拿下臺灣地區iOS免費榜榜首、香港地區暢銷榜第2名的亮眼成績。
這或許也正是快手選擇它的理由之一。中國港臺地區的用戶屬性與大陸地區相差不大，因此在這些地區得到成功實踐的《三國志威力無雙》，在大陸地區“水土不服”的概率很低。
事實也證明了這一點。
七麥數據顯示，當日上線僅6小時，《三國志威力無雙》便拿下iOS免費榜總榜第12、游戲榜第3、策略榜第2的排名成績。在一向以嚴苛著稱的TapTap社區，它也拿到了6.8分的用戶評分。
但需要明確的是，目前的這些成績想要撐起快手中重度游戲的布局還遠遠不夠。同品類產品《三國志·戰略版》《鴻圖之下》《率土之濱》等等早已雄踞一方，想要追上他們的步伐為時尚早。
本次競核也將本著客觀、公正的態度，以專業的角度解析《三國志威力無雙》在快手“游戲棋局”中的作用。
優劣相抵的玩法內容
玩法方面，可以說優點缺點都相當明顯。
作為凱撒文化《三國志2017》原班人馬打造而出的最新產品，基本完美繼承了前作的玩法精髓：層層遞進式的劇情、無處不在的戰略性以及豐富多變的武將搭配等等。
除此之外，也可以看到《三國志威力無雙》增添的不少全新內容：
根據目前官方公布的信息，游戲中的每一個賽季都是一段真實的歷史故事，按照時間順序依次展開。不僅如此，賽季結束后，玩家還可以重新選擇勢力，了卻懵懂時期選擇錯誤的遺憾。
同時，《三國志威力無雙》的UI界面相較于市面上其他SLG更為簡潔，觀感十分舒適。新手引導也頗為詳細，對新入坑的玩家來說相當友善。
而且，對于筆者這種熱愛抽卡的玩家來說，該游戲的保底機制十分良心，十連必出橙色將領。不僅如此，還可以將武將分解為信物，以贈送信物的方式獲得其他心儀武將。
平心而論，《三國志威力無雙》針對用戶側的服務稱得上是SLG手游品類中獨一份的。競核認為，這將在短期內聚攏規模可觀的用戶群體，實現不錯的營收效益。
但相較于優點，缺點也十分顯著。
此前Gamerboom聯合創始人鄭金條曾告訴競核，“國內SLG玩法模型太過陳舊，都是很多年前的玩法模型”，《三國志威力無雙》同樣沒有逃脫這一框架。
屯兵、抽將、資源收集、聯合討伐、軍團混戰......雖然游戲剛剛開服，但是稍有經驗的玩家已經基本可以預測接下來幾個月的玩法與內容更新了。
從本質上來說，《三國志威力無雙》是一款中規中矩的SLG游戲，以追求數值增加為核心玩法，以社交系統維持用戶黏度。除此之外，實力有限。
但競核分析認為，《三國志威力無雙》仍然有機會在競爭激烈的SLG品類殺出一條血路，關鍵在于能否做好私域流量。
私域流量時代來臨？
“SLG這種低留存產品，沒有量支撐很難有良好表現。”鄭金條此前曾如是說道。
SLG游戲玩家可以說是最“現實”的一個用戶群體，必須通過源源不斷的信息轟炸才能夠讓他們對一款SLG游戲保持長久的熱情。
此前的《三國志·戰略版》《鴻圖之下》等等游戲，同樣是買量榜單的常客。根據App Growing數據顯示，《三國志·戰略版》在兩年時間里已累計投放近10萬條廣告。
由此可見，縱然“三國IP”在國內市場號召力極強，但由于同質化嚴重、SLG品類自身機制影響，該品類游戲必須以買量換留存。
而快手顯然在這一方面有著得天獨厚的優勢。
早前競核在《快手游戲唐宇煜：短視頻成新時代超級連接器，助力游戲行業創造多元價值》一文中報道，短視頻已經以8.18億的用戶規模、單日110分鐘的使用時長成為了國民級的互聯網內容產品。
同時，根據《2020年移動游戲用戶短視頻行為調查研究報告》顯示，移動游戲用戶與短視頻用戶重合率高達82.5%，近6成的移動游戲用戶會選擇短視頻平臺搜索游戲內容。
再從產業角度來看，隨著買量成本的不斷攀升，短視頻平臺所擁有的私域流量資源的商業價值愈發凸顯。
快手，作為中國市場目前實力名列前茅的短視頻平臺，坐擁龐大用戶池，管理起自家私域流量更是得心應手。
此前，《荒野亂斗》在快手平臺首周短視頻播放量接近5億，帶動用戶新增35萬。《鴻圖之下》《街霸：對決》同樣在與快手深度聯運后，分別獲得了10萬左右的新增用戶。
理論與實踐都再度證實了高效率、多頻次、低成本的私域流量助力游戲發行的可行性。
綜上，競核認為，在公域流量成本水漲船高、精確度愈發下降的今天，諸如快手這樣的頭部短視頻平臺所掌控的私域流量，將對游戲發行產生更為顯著的助力作用。
《三國志威力無雙》作為快手自身中重度游戲布局的重要一步，自然不會吝嗇投入流量，這或許也將成為其抗衡《三國志·戰略版》《鴻圖之下》《率土之濱》等同類產品的殺手锏。
而且，從快手游戲板塊目前的發展形勢來看，也的確需要一次鼓舞士氣的勝利。
下一戰，國漫IP
快手首次代理發行的《命運神界：夢境鏈接》，成為了“最快被查禁”的國產手游。
作為公測玩家，客觀評判該游戲本身的玩法機制與美術水準相當不錯，而且針對用戶的開局福利也非常友好，加之較為充實的劇情文本，就算達不到頂級，也是一款中游偏上的二次元游戲。
《命運神界》在2020年4月7日公測當日便闖入了iOS暢銷榜前十行列，官方也在當日宣布游戲流水突破1000w，眼看形勢一片大好，卻被緊急叫停整改，至今也沒能再度上線。
有關這次查禁的原因眾說紛紜，有人認為是角色皮膚立繪過于“擦邊球”觸碰了監管紅線。但橫向比較經常因為此項原因進行整改的《碧藍航線》，《命運神界》遭到下架的處罰顯然過重。
如此一來，另一種觀點就變得更為可信——版號套用問題。不過截至目前，仍舊沒有確切的官方定論，競核在此也不做過多解讀。
除此之外，快手其實還發行過一款名為《命運之戒》的手游，但業界關注度相對較低，一來是因為游戲本身品質并不出眾，二來該游戲早早便已停服，只能算是快手的一次小小嘗試。
如此一來，接連受挫的快手急需成功的游戲產品來鼓舞士氣，繼續布局。《三國志威力無雙》只是一個開始，《鎮魂街：武神軀》已經上路。
根據游資網資料顯示，該游戲目前定檔3月11日公測。從其名稱即可看出，源自知名國漫《鎮魂街》。
《鎮魂街》動漫目前共有兩季，在B站合計播放量達6億，彈幕量近500萬，是不折不扣的頂流存在。
同時，目前并沒有其他IP授權游戲產品面世，這意味著《鎮魂街：武神軀》將有望享受到該IP粉絲群體最飽滿的熱度、流量貢獻。
同樣在今年發布的國漫IP產品還有字節跳動的《鏢人》。不過單從IP本身的號召力來看，《鎮魂街》顯然要比《鏢人》高上一籌。
最終究竟誰能笑到最后，還需要用產品上線后實打實的數據來說話。
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