2020 年，隨著新冠肺炎疫情席卷全球，世界發(fā)生了翻天覆地的變化。全球范圍內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間的居家生活，讓人們的生活、工作、娛樂、社交更多地集中在移動(dòng)設(shè)備上。

1月13日App Annie 發(fā)布的《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020 年，移動(dòng)設(shè)備使用量加速增長(zhǎng)，用戶的移動(dòng)應(yīng)用支出達(dá)到 1430 億美元，與 2019 年相比增加了 20%。推動(dòng)用戶支出的熱門市場(chǎng)包括中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)和英國(guó)。?

• 移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)激增：Android 手機(jī)上的日均使用時(shí)長(zhǎng)為 4.2 小時(shí)，總計(jì)超過 3.5 萬億小時(shí)，與 2019 年相比分別增長(zhǎng) 20% 和 25%。
• 移動(dòng)游戲依然無可匹敵：2021 年，移動(dòng)游戲用戶支出有望超過 1200 億美元——這相當(dāng)于市場(chǎng)上所有其他游戲平臺(tái)總和的 1.5 倍。
• 不同年齡段用戶的移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)均有所增加：在美國(guó)，Z 世代、千禧一代和 X 世代/嬰兒潮一代在最常用應(yīng)用中的每用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)率分別為 16%、18% 和 30%。
• 社交應(yīng)用成為焦點(diǎn)：平均每個(gè)用戶的社交應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 325%。? 隨著消費(fèi)者希望通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行聯(lián)系和娛樂，TikTok 的活躍用戶數(shù)有望在 2021 年達(dá)到 12 億。
• 移動(dòng)廣告投放推動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展：在 2020 年，移動(dòng)領(lǐng)域推動(dòng)了廣告行業(yè)的發(fā)展——移動(dòng)廣告支出已增長(zhǎng)到 2400 億美元，與 2019 年相比增長(zhǎng) 26%。
• 移動(dòng)領(lǐng)域的融資保持強(qiáng)勁勢(shì)頭：移動(dòng)公司獲得的投資達(dá)到 730 億美元，較2019年增長(zhǎng)了27%。

移動(dòng)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)：中國(guó)速度領(lǐng)跑全球

App Annie《2021年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，受疫情影響，2020 年的移動(dòng)設(shè)備使用量直線上升，用戶總量在不到 12 個(gè)月內(nèi)向前推動(dòng)了 2 至 3 年。隨著用戶群的增長(zhǎng)，應(yīng)用數(shù)量也隨之不斷增多，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)呈現(xiàn)一片生機(jī)勃勃的景象。

回顧過往一年，全球移動(dòng)市場(chǎng)用戶支出累計(jì)達(dá)約1430 億美元，使用時(shí)間累計(jì)達(dá)3.5 萬億小時(shí)。而相比去年，移動(dòng)應(yīng)用下載量同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到 2180 億。可見用戶使用習(xí)慣尚未完全形成，全球?qū)τ谛聭?yīng)用的需求仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，目前正是獲取用戶的好時(shí)機(jī)。

縱觀全球，中國(guó)成功領(lǐng)跑2020最熱移動(dòng)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)的下載量、用戶支出和用戶時(shí)長(zhǎng)三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)全部問鼎年度全球十強(qiáng)榜單。從應(yīng)用來看，TikTok 的每用戶時(shí)長(zhǎng)在熱門社交應(yīng)用中遙遙領(lǐng)先；從公司來看，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在年度十大領(lǐng)先應(yīng)用公司榜單上同樣榜上有名。

值得一提的是，2021年線上購物將成為零售業(yè)的主流趨勢(shì)。中國(guó)的淘寶直播、韓國(guó)的 Grip 以及美國(guó)的 NTWRK 等直播購物應(yīng)用下載量去年分別同比增長(zhǎng)了 100%、245% 和 85%，而中國(guó)正是直播購物領(lǐng)域最早的推動(dòng)者。

移動(dòng)社交及短視頻：TikTok數(shù)據(jù)亮眼，明年月活用戶有望達(dá)12億

在 2020 年第二季度，第一波疫情迫使人們待在家中，西方國(guó)家的在線視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到頂峰。2020 年，移動(dòng)設(shè)備的在線視頻播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng) 40%。

即使待在家中，消費(fèi)者也開始傾向小屏幕，觀看視頻或使用第二屏幕。到 2021 年，在新常態(tài)下，與疫情前的水平相比，美國(guó)、韓國(guó)和英國(guó)的用戶平均每人下載的移動(dòng)在線視頻應(yīng)用數(shù)量預(yù)計(jì)分別增加85%、80% 和 60% 。

疫情之下許多用戶足不出戶，短視頻也借此迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020 年，移動(dòng)端在線視頻播放時(shí)長(zhǎng)總體增長(zhǎng) 40%，其中TikTok 的每用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá) 325%。?

與去年同期相比，熱門在線視頻的用戶群中越來越多用戶開始使用 TikTok。App Annie數(shù)據(jù)顯示，與 2019 年同期相比，2020 年第四季度美國(guó)Netflix 的 iPhone 用戶使用 TikTok 的滲透率達(dá)到 2.3倍。

除此之外，TikTok 在熱門社交應(yīng)用中，也排名前 5 位，并且其每用戶平均每月使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)速度遙遙領(lǐng)先，在美國(guó)達(dá)到 70%，在英國(guó)達(dá)到 80% ——超過Facebook。

2020年，TikTok實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，在全球范圍內(nèi)積累了大量活躍用戶，與2018年相比，其活躍用戶數(shù)量達(dá)到原來的三倍。 2021 年，TikTok 的活躍用戶數(shù)有望達(dá)到 12 億。

中國(guó)游戲出海收獲頗豐，未來發(fā)展有這三大趨勢(shì)

2020年，受益于疫情“宅家經(jīng)濟(jì)”的影響，中國(guó)游戲公司在出海之路上收獲頗豐。

App Annie 《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，騰訊出品的“吃雞”類手游《PUBG Mobile》（絕地求生）摘取全球Top10熱門游戲的MAU榜單；同為騰訊出品的手游《Honour of Kings》（王者榮耀）則成為2020年用戶支出最多的熱門手游。

而根據(jù)APP Annie公布的12月中國(guó)廠商應(yīng)用出海收入榜，F(xiàn)unPlus 繼續(xù)憑借多款產(chǎn)品穩(wěn)居第一，尤其是 State of Survival 表現(xiàn)堅(jiān)挺；米哈游12月收入排名第二，這得益于《原神》上線三個(gè)月以來，不斷增加角色和故事線；莉莉絲因《萬國(guó)覺醒》的強(qiáng)勁表現(xiàn)，排在第三位。這三家繼續(xù)以膠著之態(tài)盤踞榜單頭部。

近年來，移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速。根據(jù)《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，全球游戲行業(yè)已呈現(xiàn)出以下三大市場(chǎng)趨勢(shì)：

1.? 移動(dòng)游戲逐漸成為市場(chǎng)主流，硬核玩家在家會(huì)選擇移動(dòng)設(shè)備游戲。

《2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》報(bào)告中，將游戲分為休閑、硬核和博彩三個(gè)大類，并依據(jù)玩法、核心操作等維度進(jìn)一步下沉分層，劃分了超過110個(gè)子分類。

報(bào)告顯示，硬核游戲玩家在移動(dòng)游戲中占據(jù)了 66% 的用戶支出以及 55% 的使用時(shí)長(zhǎng)，其中休閑游戲在下載量排行榜中獨(dú)占鰲頭，比如《Among Us》《ROBLOX》和《會(huì)說話的湯姆貓》等簡(jiǎn)單好玩的游戲都擁有極高的人氣。

2.? 沙盒游戲、街機(jī)和休閑棋牌三類游戲占據(jù)主要市場(chǎng)份額。

休閑游戲”品類下“模擬游戲”類別中的“沙盒游戲”，在全球占據(jù)最多的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng) 1.9 個(gè)百分點(diǎn)，在 112 個(gè)不同的子類別中，市場(chǎng)份額接近 7 % 。而休閑游戲”品類下“街機(jī)游戲”類比中的“其他街機(jī)游戲”總使用時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了300%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到45億小時(shí)。

3. 游戲內(nèi)活動(dòng)將繼續(xù)推動(dòng)游戲 ARPU 達(dá)到最高。

2020年移動(dòng)游戲全球總用戶支出和用戶實(shí)現(xiàn) +20% 的同比增長(zhǎng)。從亞太地區(qū)來看，多人競(jìng)賽、聊天（中國(guó)和韓國(guó)）、每日及簽到（日本）以及公會(huì)和氏族（中國(guó)）是每用戶平均收入 (ARPU) 表現(xiàn)最好的功能。

2020 年，移動(dòng)游戲的下載量達(dá)到歷史最高水平，這種勢(shì)頭從 2020 年第二季度延續(xù)到第三季度，移動(dòng)游戲的平均每周下載量同比增長(zhǎng)了 15%。App Annie根據(jù)Game IQ數(shù)據(jù)推測(cè)，2021 年，移動(dòng)游戲用戶支出有望超過 1200 億美元——這相當(dāng)于市場(chǎng)上所有其他游戲平臺(tái)總和的 1.5 倍。

2021 年，社交和多人游戲功能的需求依然會(huì)保持旺盛。而隨著游戲玩家的技術(shù)變得越來越高超，手機(jī)功能也越來越先進(jìn)，能夠提供以前只能在游戲機(jī)或 PC 上才能獲得的精細(xì)體驗(yàn)，因此，報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年將是混合移動(dòng)游戲類型實(shí)現(xiàn)突破的一年。

其中，由于手機(jī)功能已經(jīng)足夠強(qiáng)大，能夠提供“硬核”游戲體驗(yàn)，并支持跨平臺(tái)游戲；加之5G 的到來，將減少延遲和滯后。App Annie預(yù)測(cè)，硬核游戲?qū)⒊蔀?021年移動(dòng)游戲整體用戶支出的最大推動(dòng)力，成為今年游戲行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)領(lǐng)域。（本文首發(fā)鈦媒體App）

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