文 | Gamewower

1月14日，網易代理的《游戲王決斗鏈接》國服終于上線，首日空降免費榜榜首。毫不夸張的說，網易是國內游戲公司對于CCG及其衍生品類最執著的那一個。

《爐石傳說》的成功之后，雖然騰訊、英雄互娛等廠商也進行了CCG品類的試水，但大多淺嘗輒止。而網易先后自研和代理了多款CCG卡牌玩法的手游，包括《影之詩》、《游戲王決斗鏈接》、愿意用自家的熱門IP做了《陰陽師：百聞牌》、《秘境對決》、《黑潮之下》等等，突出一個品類深耕。

圖說...

幾年過去，無論是門檻還是受眾，CCG始終還是那個小眾且相對硬核的品類，包括《爐石傳說》本身的熱度和營收能力都在下行。一方面，加固護城河是網易的常規做法，更值得注意的是，在玩法融合的趨勢下，CCG玩法中構筑牌堆帶來的策略樂趣能夠被運用到其他品類的可能性，也是網易對其念念不忘的重要原因。

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在游戲大廠都謀求品類多元化發展的當下，網易相比騰訊在國內CCG市場有著絕對的優勢，或者說這個優勢是由代理《爐石傳說》開啟至今。

然而這個護城河本身沒那么寬，前幾年大家還樂此不疲討論CCG品類發展的可能性，然而幾年過去，無論是門檻還是受眾，CCG始終還是那個小眾且相對硬核的品類，同時為了維護競技公平性，本身付費點也有限。

根據外媒報道，《爐石傳說》2019年在移動端下滑了32%，暴雪也因此加快了更多新模式的開發來刺激付費。

即便規模有限，網易還是持續在CCG品類上下注，另一個角度來說，CCG同樣幫助了網易在電競領域發展，例如網易電競NeXT的賽事上《爐石傳說》吸引了大量關注。從時間線來看，2018年就宣布拿下代理權的《游戲王決斗鏈接》是和2018年上線的《影之詩》相同戰略下的產物，拿下強力競品的代理權為我所用。不過由于版號的限制，時至今日《游戲王決斗鏈接》國服才正式上線(2020年12月拿到版號)。

然而網易對于CCG的看重，或者說對于構筑牌堆玩法潛力的重視，不止代理這么簡單。從《陰陽師：百聞牌》到《黑潮之上》，其設計理念也從公平競技到養成抽卡向外擴散，探索擴大營收能力的可能性。

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Gamewower之前提到，玩法融合是目前創新困難、產品形成差異化的大趨勢。這其中又有兩個特點比較明顯，其一，游戲的減負，例如最近幾款新上線的MMO都在削減對用戶時間的強制占有，同時放置獲取資源的設計盛行。其二，跨品類玩法和題材的融合，例如三消+SLG等。

網易對于CCG的戰略可以分成兩塊，一方面通過持續引進代理知名的該品類手游加固護城河，依舊是主導硬核、策略競技的套路，為自家賽事體系引入更多項目和資源。站在商業收入的角度，后來的產品都沒能達到《爐石傳說》的高度。

另一邊則是通過跨品類玩法和題材的融合，嘗試將構筑牌堆這一形式加入到付費能力更強的品類中，謀求更高的商業收入。值得注意的是，這種做法是有代價的，即犧牲公平性換取養成、抽卡等方面帶來的收益。

《陰陽師：百聞牌》由于背靠陰陽師IP，對玩法的改造相對謹慎小心，只是嘗試性加入了部分養成元素。而到了《黑潮之上》，直接將構筑牌堆的玩法與賣美少女人設相結合的卡牌游戲套路結合，內容上也從主打實時PVP轉向PVE為主的模式，這種做法雖然保證了游戲付費潛力，但數值和運氣成分確實影響戰斗成敗的天平。

由于玩法的門檻和群體的固化，卡牌對戰類游戲營收持續下滑是個不爭的事實。而對于玩法融合改造并不是為了搶奪相對固定的CCG傳統用戶，而是希望吸引更多非核心用戶的興趣。

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網易之外，也有其它公司在做同樣的事，對構筑牌堆玩法加以改造。

去年Gamewower曾報導了雷亞游戲與成都龍淵合作《天神學院Chaos Academy》(國服有了預約)的消息。這是款更年輕化、快節奏的CCG游戲，對于戰斗場地進行改良，用戰棋的戰斗表現形式取代傳統卡牌對碰。

而騰訊《螺旋風暴》、網易《哈利波特》，包括更早的《皇室戰爭》其實或多或少都用到了構筑牌堆的設計思路。

如果說MOBA、FPS等體現了競技的操作、配合、反應層面，思維層面的策略是另一層體現。無論是SLG、戰棋，包括新生代的卡牌游戲都給自己貼上策略的標簽。

牌堆構筑是一個被廣泛運用且成熟的次級機制，開發者們注意到很多游戲類型都可以通過加入構筑玩法，來拔高原有的游戲策略性。構筑、隨機、實戰應變，更多維度的變化帶來了策略對抗的樂趣(當然這種做法可能會拔高門檻更加硬核，需要設計者權衡)。

另一方面，氪金抽卡又是當下主流拉高收入的模式。牌堆構筑能讓不同類型的卡牌發揮作用，促使玩家進行抽卡消費，同時配合傳統的養成體系(強化、提升品階等)，受到重視也在情理之中。

對于CCG手游來說，新產品想要成功就需要重新定義這個品類，暴雪加持下《爐石傳說》還是目前的天花板。而圍繞構筑牌堆跨品類的融合設計，減低門檻、犧牲一定公平性換取商業收益的模式，可能會被更多開發者所學習嘗試。

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