1 月 13 日，知乎在 2021 新知青年大會(huì)上宣布品牌升級(jí)，品牌 Slogan 由 “有問題，上知乎” 升級(jí)為 “有問題，就會(huì)有答案”。同時(shí)，知乎創(chuàng)始人、CEO 周源發(fā)布了知乎同名全新品牌片。“有問題，就會(huì)有答案” 更強(qiáng)調(diào)社區(qū)中 “人” 的屬性，突出知乎 “讓人們更好地分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，找到自己的解答” 的使命。

2018 年起，知乎面向自身用戶和社會(huì)大眾，開始使用 “有問題，上知乎” 的品牌 Slogan，是對知乎幫助人們提供解答的有力詮釋。2021 年，品牌 Slogan 升級(jí)為 “有問題，就會(huì)有答案”，背后則是知乎對知識(shí)分享時(shí)代知乎價(jià)值的進(jìn)一步強(qiáng)化。

今年，知乎迎來十周年。十年來，知乎不斷發(fā)展壯大，成為綜合性的、在諸多領(lǐng)域具備關(guān)鍵影響力的內(nèi)容平臺(tái)。知乎的優(yōu)秀答主們將知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，匯集分享。在知乎，人們通過一問一答獲得知識(shí)和樂趣，消除偏見，化解焦慮，收獲成長。

一直以來，知乎始終堅(jiān)持聚焦創(chuàng)作者，升級(jí)后的品牌 Slogan 更彰顯強(qiáng)調(diào)了社區(qū)中 “人” 的屬性和不可替代性?！坝袉栴}，就會(huì)有答案”，突出了知乎的使命，增加人與人之間的情感溝通，傳遞出更強(qiáng)烈的信念感和力量感。

此次品牌升級(jí)，知乎將核心標(biāo)桿人群——樂于創(chuàng)造和分享，悅己和利他相一致的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者——定義為 “路燈”。正如知乎品牌片中所言：一座路燈只能照亮 100 米的旅程，沒關(guān)系，數(shù)以億計(jì)的路燈可以照亮這顆星球上所有的路。

另外 2021 年，知乎宣布計(jì)劃投入總價(jià)值數(shù)十億元的現(xiàn)金和流量，繼續(xù)加大對創(chuàng)作者的支持。

知乎獨(dú)有的問答和內(nèi)容篩選機(jī)制，鼓勵(lì)真誠的表達(dá)、專業(yè)的討論、友善的互動(dòng)，保障了高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出、廣泛傳播和長久沉淀。截至 2020 年 12 月，知乎上的總問題數(shù)超過 4400 萬條，總回答數(shù)超過 2.4 億條。知乎每天會(huì)新增超過 2000 萬條創(chuàng)作和互動(dòng)。

近兩年來，知乎在用戶和商業(yè)增長上，都呈現(xiàn)出前所未有的蓬勃?jiǎng)蓊^。知乎月活躍付費(fèi)用戶數(shù)已經(jīng)超過 250 萬，形成了集音視頻課程、電子書、期刊雜志、論文庫、鹽選專欄的高價(jià)值付費(fèi)內(nèi)容庫，總內(nèi)容數(shù)超過 300 萬，年訪問人次超過 30 億。

經(jīng)過十年發(fā)展，知乎擁有了獨(dú)特的社區(qū)文化。第一，產(chǎn)生了 “謝邀”“認(rèn)真你就贏了” 等一批極具辨識(shí)度的專屬詞匯；第二，形成了《良性討論公約》、“眾裁” 制度等基于價(jià)值認(rèn)同的公序良俗和自治公約；第三，社區(qū)具有高度的包容性和堅(jiān)定的排異性，即保持開放，捍衛(wèi)科學(xué)理性，推崇獨(dú)立思考，反對愚昧反智，打擊嘲諷謾罵。

在獨(dú)特的社區(qū)文化滋養(yǎng)與孕育下，知乎匯聚了大量優(yōu)秀創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建起了堅(jiān)實(shí)的行業(yè)壁壘。CEO 周源表示，以知乎各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者為中心，為廣大用戶創(chuàng)造價(jià)值，將是知乎的長期戰(zhàn)略，“我們愿意為所有的創(chuàng)作者，提供足夠的賦能”。

2020 年，知乎宣布將全面擁抱視頻，不斷拓展邊界，構(gòu)建起視頻創(chuàng)作生態(tài)。在圖文+視頻的多元化內(nèi)容生態(tài)中，知乎創(chuàng)作者收益也實(shí)現(xiàn)大幅提升和規(guī)模化效應(yīng)。周源透露，目前知乎已經(jīng)有 100 位創(chuàng)作者，月收入超過 10 萬元；有 1000 位創(chuàng)作者，月收入超過 1 萬元。2021 年，知乎計(jì)劃投入總價(jià)值數(shù)十億元的現(xiàn)金和流量，繼續(xù)加大對創(chuàng)作者的支持。

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