文 | 數(shù)娛夢工廠，作者 | 徐 冰

對于剛剛過去的2020年，中國動(dòng)畫行業(yè)的日子過得并不安穩(wěn)。

從作品層面看，這一年的動(dòng)畫電影市場上，備受期待的種子選手《姜子牙》無論口碑還是票房都遠(yuǎn)低預(yù)期；而在國產(chǎn)動(dòng)畫番劇市場，諸如《一人之下3》《全職高手2》等頭部IP續(xù)作也紛紛不及前作水準(zhǔn)。

這其中無疑有疫情的不可抗力，但拋開疫情因素，行業(yè)整體依然延續(xù)著2019年資本寒冬的陰霾，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年國內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)新獲的投資數(shù)量僅在12例左右，其中大部分還是B站與騰訊等業(yè)內(nèi)資本的追加投資。

不過，2020年的動(dòng)畫市場也并非毫無亮點(diǎn)。首先動(dòng)畫番劇上，雖并未出現(xiàn)如前幾年《一人之下》《全職高手》《魔道祖師》等全網(wǎng)現(xiàn)象級的爆款，但也出現(xiàn)了如《霧山五行》這樣極具個(gè)性、風(fēng)格強(qiáng)烈的個(gè)人作品。

而另一方面，業(yè)內(nèi)傳出了玄機(jī)科技、幻維數(shù)碼等動(dòng)畫公司上市籌劃的消息，一旦未來兩年里能如愿完成IPO，這對于渴求資本重新青睞的動(dòng)畫行業(yè)而言無異于一針強(qiáng)心劑。

在與2020年徹底告別前，讓我們回過頭來看看，這個(gè)特殊的年份，中國的動(dòng)畫行業(yè)出現(xiàn)了哪些值得一看的作品，又悄然發(fā)生了哪些大事件。

動(dòng)畫番劇市場：新作跑出黑馬，續(xù)作接連拉胯

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年新上國產(chǎn)番劇超過380部，近三年來國產(chǎn)動(dòng)畫番劇的規(guī)模增幅達(dá)到75%。但產(chǎn)能激增下，能留給觀眾創(chuàng)新、高品質(zhì)的口碑之作卻依然數(shù)量寥寥。

在2020年上線的眾多番劇之中，率先突出重圍的是一部極具個(gè)性和風(fēng)格強(qiáng)烈的作品。無論是口碑，還是話題度抑或點(diǎn)擊量，《霧山五行》都是2020年當(dāng)仁不讓的黑馬。

這部由林魂導(dǎo)演，六道無魚工作室制作的原創(chuàng)動(dòng)畫作品，憑借全手繪的超強(qiáng)硬核畫風(fēng)配合熱血燃系故事，上線不到一個(gè)月，便在B站達(dá)成380萬追番人數(shù)，14.9萬人給出9.9的評分，收獲674.8萬枚硬幣，打破B站有史以來的硬幣記錄。同時(shí)站外的豆瓣評分也高達(dá)9.0，還吸引了王思聰、叫獸易小星等主動(dòng)為它打call。

動(dòng)畫始終是一種表達(dá)的藝術(shù)，幾乎所有看過《霧山五行》的觀眾都對其獨(dú)特的畫風(fēng)印象深刻，無論是背景中籠罩著飄渺云靄的山峰，還是畫面里山林之間的彌漫的朦朧霧氣。色彩暈染下的天空，寫意粗筆下嶙峋意趣的頑石奇木，抑或是使用粗線條勾勒人物，人物回憶的宣紙濾鏡，無一不飽含著濃烈的國畫元素。

區(qū)別于傳統(tǒng)的水墨暈染，《霧山五行》中的水墨線條粗獷但勾勒細(xì)膩，人物勾畫上外放內(nèi)細(xì)，角色塑造上非常鮮明的棱角性，但同時(shí)保存了水墨流暢的風(fēng)格，依然自成一派。高水準(zhǔn)的作畫讓《霧山五行》被認(rèn)為是國漫崛起的又一代表力作。

除去每年的新作，飽受期待的大熱續(xù)作，也一直是重要看點(diǎn)。幾年前火爆全網(wǎng)的高人氣作品，如《靈籠》《全職高手》《一人之下》《狐妖小紅娘》《秦時(shí)明月》《我為歌狂》等大熱IP紛紛在2020年推出續(xù)作。但除《靈籠》《狐妖小紅娘》外，大部分IP續(xù)作的表現(xiàn)并不盡如人意。

從豆瓣評分就可以直觀感受到，這些續(xù)作與前作之間的鴻溝。《一人之下3》從第二季9.1的高分，跳水至7.8；《全職高手2》從8.4跌至7.3；曾經(jīng)被80后一代譽(yù)為情懷神作的《我為歌狂》其續(xù)作《旋律重啟》僅為6.4；而降分幅度最大的還是《秦時(shí)明月之滄海橫流》，僅維持在6分及格線，而在它之前《秦時(shí)明月》系列的最低分也沒有下過8.6。

為什么這些頂著頭部IP的續(xù)作，都出現(xiàn)了口碑下滑甚至跳水的現(xiàn)象？細(xì)究之下，各有各的問題。

像美影廠出品的《我為歌狂之旋律重啟》主要是初代作品與續(xù)作的跨度時(shí)間太長，將近20年的等待后，雖然美影廠已經(jīng)力求盡可能還原，并因此聘請了福煦影視作為《我為歌狂2》的制作方——福煦能夠聚合最多數(shù)的當(dāng)年主創(chuàng)，續(xù)作的總導(dǎo)演、人物造型和主要的配音演員，都來自第一季的主創(chuàng)班底。

但即便如此，《我為歌狂2》畢竟時(shí)隔20年，在畫風(fēng)、音樂、劇情等方面許多的改變與調(diào)整依然是不可避免的，雖然美影廠已經(jīng)非常注重情懷元素的保留，但結(jié)果卻并不盡如人意。

《一人之下3》和《全職高手2》的續(xù)作口碑下滑也十分明顯，而兩部作品面臨的問題也十分相似——都是因?yàn)楦鼡Q了制作方而引發(fā)了一系列爭議。《一人之下》方面，騰訊將制作方從繪夢動(dòng)畫更換為了大火鳥，《全職高手》則由視美更換為彩鉛。

制作公司的更換本身有很多先例，也并非洪水猛獸，《進(jìn)擊的巨人最終季》就由原來的霸權(quán)社更換為了MAPPA后口碑不降反升，豆瓣開分高達(dá)9.9近乎完美。但反觀《一人之下3》在更換制作公司后不僅在人設(shè)畫風(fēng)上產(chǎn)生了比較明顯的割裂感，丟失了原先的特征，比如在第二季出場不多但人氣極高的王也，從慵懶放松、無精打采的“道爺”，變成了干凈整潔、毫無特點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)“富二代”。呆萌無邪略帶邋遢的馮寶寶在第三季中脫脫變成了一個(gè)瓜子臉網(wǎng)紅主播的造型。

《全職高手2》的問題也較為類似，同時(shí)在講故事的節(jié)奏感上，續(xù)作也與前作有很明顯的不同，而一般觀眾通常都有一種先入為主的心態(tài)，會(huì)對續(xù)作產(chǎn)生強(qiáng)烈期待，并會(huì)不自覺地比較續(xù)作和前作之間的差距。

動(dòng)畫電影市場：疫情因素外，講不好故事的頑疾依然存在

盡管2020年全年共上映34部動(dòng)畫電影，總票房超過27億，但票房過億的片子僅五部，總體動(dòng)畫電影市場非常冷清。

國產(chǎn)動(dòng)畫電影中僅靠彩條屋“封神系列”的《姜子牙》獨(dú)挑大梁，雖然也取得了16億的票房，但由于其前期頻繁使用《哪吒之魔童降世》進(jìn)行宣傳，故事劇情卻毫無關(guān)聯(lián)，被質(zhì)疑借用《哪吒》的口碑余溫圈取流量，并且本身劇情方面也存在爭議，導(dǎo)致評價(jià)兩極分化。

除《姜子牙》外，2020年剩余17部國產(chǎn)電影，票房成績均處于5000萬以下，口碑分?jǐn)?shù)也普遍較低。同樣是彩條屋出品的成人向動(dòng)畫作品《妙先生》，豆瓣評分6.3，票房一千多萬，可謂口碑票房雙失利。

《妙先生》是不思凡原著，李凌霄導(dǎo)演的二維動(dòng)畫作品。和不思凡導(dǎo)演作品《大護(hù)法》一樣，主打暗黑風(fēng)格的《妙先生》也主動(dòng)在上映前打出“建議十三歲以上觀眾觀看，PG-13”的提醒，吸引了相當(dāng)一部分喜愛成人向暗黑動(dòng)畫風(fēng)格的觀眾。然而因劇情處理失衡，節(jié)奏跳躍，故事晦澀等問題，票房表現(xiàn)和話題度遠(yuǎn)不如《大護(hù)法》，最終成績不達(dá)預(yù)期。

回顧兩部作品，無論是《姜子牙》還是《妙先生》，其爭議點(diǎn)都集中于故事講述方面，敘事方式和故事節(jié)奏失衡是兩部作品為人詬病的共通點(diǎn)。急于輸出觀點(diǎn)，卻講不好故事，講不順故事仍然是中國成人向動(dòng)畫電影的通病。創(chuàng)作者不應(yīng)該寄希望于觀眾無師自通原地頓悟影片中沒有表達(dá)清楚的精神內(nèi)核。

除了國產(chǎn)片外，2020年進(jìn)口影片中雖然也未出爆款，但比起僅靠一部片子撐腰的國產(chǎn)動(dòng)畫電影來說，主要引進(jìn)的電影表現(xiàn)還算穩(wěn)定，有四部作品票房破億。

其中票房最高為美國全球影業(yè)出品的《瘋狂原始人2》，共獲得3.43億票房。故事保持了前作的水準(zhǔn)，是一部全家歡喜劇，在視覺特效，故事情節(jié)方面都可圈可點(diǎn)。但是或許由于疫情原因和宣發(fā)問題，票房表現(xiàn)十分平庸，未超過7年前的前作。

而另一部由皮克斯出品的動(dòng)畫電影《心靈奇旅》，同樣遭遇叫好不叫座的尷尬境遇。該片集結(jié)了大爆作品《尋夢環(huán)游記》的原班底，由兩度獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫金獎(jiǎng)的彼特·道格特執(zhí)導(dǎo)，可謂豪華，還在上映之初獲得國內(nèi)外影評人及觀眾的高分力薦，爛番茄評分高達(dá)98%，被影評網(wǎng)站MetaCritic認(rèn)證年度必看。

然而高口碑高期待之下，低調(diào)的宣發(fā)成為阻礙《心靈奇旅》票房提升的一大原因。在國內(nèi)的營銷宣發(fā)幾乎為0的情況下 ，上映首日《心靈奇旅》的排片僅為2.7%，遠(yuǎn)低于同檔期的其它電影，即便是上映口碑發(fā)酵之后，也難見營銷宣傳。并且受疫情影響，國內(nèi)首映當(dāng)天，《心靈奇旅》也在海外流媒體平臺(tái)Disney+同步上線，不需要會(huì)員額外付費(fèi)，導(dǎo)致本片盜版橫行。同時(shí)加之影片更加貼近成年向，受眾相對狹窄也限制了《心靈奇旅》的票房上限。

2020年動(dòng)畫電影市場如此冷清低迷，除了疫情影響等外部原因，也與作品本身質(zhì)量有關(guān)，與2019年國產(chǎn)動(dòng)畫片票房占比77%相比，2020年國產(chǎn)動(dòng)畫票房占比下降到60%，上映作品普遍有著畫風(fēng)特效有所進(jìn)步，故事講述卻晦澀混亂等缺點(diǎn)，而這些問題其實(shí)已連續(xù)存在多年。

動(dòng)畫投融資市場：融資案例驟減，老牌公司籌劃IPO

隨著資本退潮，加之疫情影響，2020年的動(dòng)畫行業(yè)投資情況也十分冷清，僅有12家動(dòng)畫制作公司喜獲投資。

在為數(shù)不多的幾筆融資中，B站和騰訊這些業(yè)內(nèi)資本依然是主力軍。2020年B站追投了藝畫開天，投資了平塔科技和瞳浦文化；而騰訊增持了玄機(jī)科技的股份，并購了百漫文化，投資了花原文化和炎央文化，而廣州大火鳥動(dòng)畫、光云動(dòng)漫和幻維數(shù)碼也分別獲得資本青睞。除此之外短視頻動(dòng)畫制作公司鐵罐文化、重力隸畫也拿到了投資。

值得一提的是，B站在近期完成了對繪夢動(dòng)畫的全資收購。后者以國產(chǎn)二維動(dòng)畫為主，代表作《仙王的日常生活》《百妖譜》《天官賜福》等。而作為繪夢原本股東之一的騰訊則選擇從中退出，轉(zhuǎn)投了脫離繪夢動(dòng)畫的導(dǎo)演王昕創(chuàng)建的花原文化。

而B站新投資VR動(dòng)畫公司北京平塔科技有限公司（Pinta Studios）是一家成立于2016年，以VR/AR 技術(shù)見長的動(dòng)畫制作公司。平塔科技旗下曾有多部作品獲獎(jiǎng)，2017年創(chuàng)作的第一部VR動(dòng)畫作品《拾夢老人》獲得包括第74屆威尼斯電影節(jié)VR競賽單元提名等一系列國際電影節(jié)的獎(jiǎng)項(xiàng)和提名，而平塔科技的新作《烈山氏》，也是B站國創(chuàng)大會(huì)上披露的四部正在制作中的“bilibili出品”動(dòng)畫電影的其中一部。

2020年12月7日，B站還戰(zhàn)略投資了上海瞳浦文化傳媒有限公司，后者的注冊商標(biāo)有摔跤社，主要成員有《龍心少女》導(dǎo)演張逸興。而《龍心少女》與《烈山氏》一樣也位列B站2020年國創(chuàng)大會(huì)上四項(xiàng)電影計(jì)劃名單。

而騰訊方面則在去年8月收購了百漫文化；10月29日投資了從繪夢獨(dú)立出來的花原文化；12月7號，入股炎央（天津）文化發(fā)展有限公司。其中花原文化由原繪夢動(dòng)畫的創(chuàng)始人之一王昕導(dǎo)演的菊堂工作室演變而來，工作室從2013年起制作了《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《劍網(wǎng)3》動(dòng)畫正劇先導(dǎo)片、《小綠和小藍(lán)》、《靈域》、《端腦》等大量優(yōu)秀的動(dòng)畫劇集。在脫離繪夢之后，花原文化的新作《狐妖小紅娘之沐天城篇》上映，反響和評分都相當(dāng)不錯(cuò)。

除了B站和騰訊的投資外，還有幾筆投資分別是：8月21日，老牌動(dòng)畫制作公司幻維數(shù)碼獲得東方明珠投資；8月28日，制作了《一人之下3》《邪王追妻》的廣州大火鳥動(dòng)畫獲得吉相資本的投資；9月2日，光云動(dòng)漫獲得點(diǎn)贊時(shí)代投資。

并且不止長篇?jiǎng)赢嬛谱鞴臼艿劫Y本青睞，一些獨(dú)辟蹊徑的短視頻動(dòng)畫制作公司也被投資者所注意。

7月20 日，主要制作短視頻內(nèi)容的動(dòng)畫制作公司重力聿畫完成2000萬人民幣 Pre-A 輪融資，主要作品有美食類動(dòng)漫IP《我是不白吃》、生活類動(dòng)漫IP《我是不白用》等。其中一分鐘動(dòng)畫《我是不白吃》不僅在抖音等短視頻平臺(tái)爆火，在B站騰訊等平臺(tái)熱度也居高不下。8月30日，另一家短視頻動(dòng)畫制作公司鐵罐文化獲得了原力創(chuàng)投天使輪投資，主要作品“平頭哥”在短視頻平臺(tái)深受歡迎。

除此之外，2020年動(dòng)畫市場也傳出如玄機(jī)科技、幻維數(shù)碼等老牌制作公司籌劃上市的消息。

9月16日，玄機(jī)科技傳出股改新聞，企業(yè)名稱從“杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司” 變成 “杭州玄機(jī)科技股份有限公司”，企業(yè)類型也從“有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)”變更為“其他股份有限公司(非上市)”，注冊資本從3094.6774萬元人民幣增加到3.6億。2020年的玄機(jī)科技不僅復(fù)更了《秦時(shí)明月之滄海橫流》，還推出了《天寶伏妖錄》《吞噬星空》等新作，而制作的《斗羅大陸》也在2020年成為全網(wǎng)首部破兩百億的超級爆款，并且一直保持周更頻率，人氣居高不下。

而后的12月18日，中國證監(jiān)會(huì)上海監(jiān)管局官方網(wǎng)站顯示，上海幻維數(shù)碼正在進(jìn)行上市輔導(dǎo)工作，準(zhǔn)備開啟上市進(jìn)程。身為國內(nèi)最早一批動(dòng)畫制作公司，幻維數(shù)碼同樣手握《斗破蒼穹》《山河劍心》《武動(dòng)乾坤》等大IP，過往參與過《最終幻想15》等作品，并致力從制作方往內(nèi)容創(chuàng)作者方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

縱觀近幾年我國動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)投融資金額及投融資事件數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，其一直表現(xiàn)出逐年下降的態(tài)勢。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)投融資事件148起，投資金額50.5億；2017年投資事件122起，投資金額56.9億；2018年投資事件73起，投資金額75.5億；到了2019年，投資事件僅為32起，投融資金額為21.1億元，均同比大幅下降。

從最早靠著《大圣歸來》動(dòng)畫電影的成功出現(xiàn)資本入局國產(chǎn)動(dòng)漫的爆發(fā)期。然而由于動(dòng)畫制作耗時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢，并且投資回報(bào)率相比游戲等其他文娛產(chǎn)業(yè)較低，在經(jīng)過一波熱錢涌入后，上線的大批低質(zhì)作品回報(bào)率明顯不如預(yù)期，市場不可避免進(jìn)入冷靜期。雖然2019年有票房高達(dá)50億的超級爆款《哪吒魔童轉(zhuǎn)世》出現(xiàn)提振市場，但是受影視文娛行業(yè)寒冬影響，資本不免謹(jǐn)慎行事，又遇上突如其來的疫情，導(dǎo)致2020年整體的動(dòng)畫行業(yè)十分冷清。

除此之外，也與前幾年動(dòng)畫行業(yè)野蠻生長階段，不少優(yōu)秀的動(dòng)畫制作公司早已被各大投資方搶先下注有關(guān)。市場上優(yōu)秀的動(dòng)畫制作公司數(shù)量有限，此前已經(jīng)投過一輪，正進(jìn)入緊鑼密鼓的制作環(huán)節(jié)。如騰訊、B站、愛奇藝等平臺(tái)，早已投資或收購了各大動(dòng)畫工作室，并規(guī)劃了長久的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。即使還在不斷投資，但已不再帶有當(dāng)初急于搶占市場的迫切需求。

如今的動(dòng)畫行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了資本瘋狂涌入的野蠻生長期，開始步入高品質(zhì)精品化個(gè)性化的階段。國產(chǎn)動(dòng)畫早已大幅超越日本動(dòng)畫的影響力。這一以質(zhì)取勝的階段越來越考驗(yàn)各大制作公司的產(chǎn)量和質(zhì)量，誰能夠在精品戰(zhàn)中靠質(zhì)量和產(chǎn)量取勝，便能夠在下一階段的角逐中占盡先機(jī)。

揮手告別已經(jīng)遠(yuǎn)去的2020年，邁入新開始的2021年，期待不斷提升作品質(zhì)量的國產(chǎn)動(dòng)畫制作公司們在新的一年，無論是番劇還是電影，都能帶給觀眾們不斷的驚喜和奇跡。

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