文丨Gamewower

剛進入2021年，網易還是在今天打出了《天諭》手游這張牌，這款產品目前在免費榜上是第一，暢銷榜上第十一。

至此，網易端游時代積累的有影響力的MMO IP出完了一輪。另一邊，騰訊、完美、巨人等也都是類似的情況。

市場環境的變化使得這些曾經的端游大廠們不約而同削減甚至戰略性放棄自研MMO端游新品的投入，這也預示著國產MMO端游即將劃上階段性句號。

5年磨一劍這樣的宣傳口號可能不再屬于國產MMO端游，而出現在手游、主機/單機/多人競技游戲之上。

市場顯露疲態、投入產出比低、多端合一降維打擊的趨勢包括自創IP新出路這些都導致了端游新品的難產。

青黃不接

手游持續發展的背后，根據《2020年中國游戲產業報告》顯示，2020 年，中國客戶端游戲市場實際銷售收入559.2億元，比2019年減少了55.94億元，同比下降9.09%。

據統計，2020年公示的22批版號共有1316款國產游戲通過審批，較比2019年的1570款同比減少16.2%，PC客戶端游戲方面，共58款游戲取得版號，占比4.4%。值得注意的是，這還包括單機/多人競技等其他類型的端游，鮮有MMO新品的名字。

再翻看2020年騰訊新品發布會以及網易520發布會，同樣沒有了MMO端游新品的一席之地。大家更愿意嘗試和追逐時下流行的多人競技要素的類型(這也是由幾年前立項決定的)。

高品質MMO新品的開發是一件費時費力的事，動輒花費2到3年的時間，此前《天諭》端游和《天刀》端游宣傳中都用了5年研發的口徑，《古劍奇譚OL》更是有著開發7年，測試5年的名號。

一方面市場的萎縮是已有的現實狀況，另一方面，高時間成本投入意味著MMO開發必須有提前性和預見性，手游時代市場風向變化速度遠快于端游時代，同時品類本身又遭遇了創新瓶頸。

用戶數量新增幾近停滯、用戶可供娛樂消耗的時間是有限的，本就以粘性和占時著稱的MMO新品還要面臨手游、短視頻、直播等娛樂方式的沖擊。

風險高、回報小，投入產出比低，還會剩下多少廠商愿意持續投入到MMO端游新作開發之中呢?

市場的疲態

端游市場的縮減可能還不是本質，端游近幾年來其最大的價值體現是IP，更加直白的說法是在端改手市場上體現最大化的商業價值。

根據伽馬數據發布的《2018年度移動游戲報告》顯示，2018年中國移動游戲流水TOP20中，10款產品為端改手產品，端改手的占比高達50%。

但從這兩年的情況去看，盡管依舊有《天涯明月刀》手游這樣上線后表現一直拔尖的，但端游IP在市場上體現整體的頹勢已經是一個事實。

Gamewower此前有過相關分析，老IP的濫用對相對固定的玩家群反復消耗、SLG的分流、消費能力的轉移都導致了2020年端改手頭部占比削減、整體生命周期縮短的現狀。

一般來說，端改手的產品目標用戶本就相對固定，主要是希望吸引端游老玩家，用戶規模也遠不如時下流行的大眾品類。

這種情況的出現，很顯然會極大的消耗廠商對于端游的投入熱情。

端手二合一的新模式

網易在之前的《黑潮之上》以獎勵的方式鼓勵玩家進行跨平臺游戲，《天諭》手游同樣把三端互通放在宣傳之中。

在《原神》之前，在PC上用模擬器玩手游并不是新鮮事。然而《原神》通過端游品質到手游平臺進行降維打擊的方式，給業界展示了新的思路，跳過端游階段，直接以端游的品質標準做手游來提升競爭力。

從還原端游體驗到以端游標準降維打擊，一個產品賺多個平臺的錢，還能有更高的品質和更強的競爭力，這種思路的轉變同樣影響了端游新品單獨存在的必要性。

值得注意的是，這種模式也對廠商的技術能力提出了更高的要求。如何在手機有限的性能資源上盡可能拔高品質、平衡發熱和續航，可以預見的是，未來高品質游戲背后的技術能力仍是大廠與中小團隊競爭拉開檔次的關鍵因素。

一個有趣的現象，部分玩法創新有趣的，但在手機上體驗較差的手游，玩家甚至主動要求開發商提供更好體驗的PC版。

自創IP的新出路

盯著老IP猛薅有些涸澤而漁，端手二合一的模式也需要更多時間來驗證，除了投資收購拿到合作IP外，瞄準主機平臺成了大廠自創IP的另一個出路。

今年年中的時候，騰訊游戲在美國洛杉磯成立新的游戲工作室LightSpeed Studio，另一邊網易宣布在日本東京組建次世代家用機游戲研發工作室“櫻花工作室“，并同步開啟“東京辦公室”的人事招聘。

Gamewower之前已經介紹過騰訊要打造3A作品的背后邏輯，“用獲取知名IP的成本，投入到自研3A級的主機或端游項目中，自建IP，進軍全球。打響海外知名度的同時，再把IP反哺到手游平臺，獲取更多的收益?！?/p>

市場的萎靡、風險大投入產出比低、端手二合一的模式都導致通過端游無論是品牌方面吸粉造IP還是實際收益都受到影響。出于國際化以及行業的進步的實際需求，向著主機和3A大作進軍是個打造國際品牌和IP塑造更優的選擇。

一方面大IP+大制作+大發行=爆款的時代已經過去了，取而代之的是原創IP給市場帶來的沖擊。5年的時間對游戲產業而言也是一個時代的交接點，對于那些依舊在死守端游IP的公司而言，接下來的原創能力才是未來競爭的關鍵。

當然，Gamewower相信未來依舊會有新的MMO好產品出現，將會伴隨全新的形態和內容，隔壁韓國還在一如既往地猛鑿深耕這個品類?？赡茉僖膊粫?年磨一劍的國產MMO端游新品，但會有更多高品質的手游、主機甚至多端合一的游戲出現，隨著技術的不斷發展，不同平臺的界限正在模糊。

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App