文 | 流量公園，作者丨高文靜

微博上擁有58萬粉絲的老照片bot，運營者名為布布，日常就是在微博上發一發老照片。

去年的12月28日，他便發了一張拍攝于1939年倫敦，一名士兵在返回部隊的火車上，拿著槲寄生和他的女友親吻的老照片。

此外，布布也接受投稿。有一天，投稿人在舊貨市場收到一臺老式照相機，里邊還有一家人全家福照片的膠卷，投稿人希望通過老照片bot能找到這臺相機原來的主人，并且把照片沖洗出來寄給他們。

即是對時代印記的一種保留，也會平添一些額外意義。

類似的bot賬號，在微博內容生態占據著一定陣地。他們像一個機器人一樣，收消息，發內容，不需要原創內容，很少摻雜自己的個人觀點，但是依舊收獲了一大批真實的粉絲。

自2018年起，微博上掀起一股bot號的熱潮。現在搜索微博用戶，一共有近25萬人名字中有bot的后綴，粉絲量比較大的頭部賬號糗事bot、冷知識bot、全是吃bot等已經有幾百萬粉絲，其中天秀bot有1172萬粉絲，大部分賬號也有幾萬到幾十萬粉絲。

bot其實是機器人robot的簡寫，微博名為“某某bot”就是以“某某”為主題，開設的一個定期更新主題內容的機器人賬號（當然，機器人是人扮的）。

最早的Bot賬號起源于推特，網友們寫下簡單的腳本，運營出簡單沙雕但是有趣的賬號。

微博bot和推特bot不同的是，微博bot賬號大部分都是由真人運營的，他們只是模擬機器人發博，通過設定固定的標簽，自己挖掘內容或者粉絲投稿，定期更新。

bot圈的生態現狀

布布和孟堯結識于同人圈，兩人成為了好朋友。2018年，孟堯開設了千禧bot，收獲了很多粉絲的喜愛，千禧bot也成了微博bot中最有名的賬號之一。

出于對歷史的興趣，布布對老照片有一種特別的情懷，看到孟堯的bot號做的效果不錯，布布隨后也開設了老照片bot，專門收錄老照片。本來只是做著玩玩，但是沒想到漸漸的收獲了一群同樣熱愛老照片的粉絲。

比起明星名人，博主布布說，自己希望能通過老照片bot看到更多平凡人的故事。相機記錄下來曾經的一幕幕的真實瞬間，給她帶來很多回憶和感動。

千禧bot是一個專門收錄90年代末和00年代初回憶的賬號，千禧年的物品，零食，故事，總能讓我們想起過去那段充滿希望和美好的時光。

冷知識bot致力于挖掘不為人知的冷知識，比如，啤酒的“啤”字是青島人創造的，為什么奧特曼胸前為什么會有一個彩色計時器？如何區分皮卡丘的性別？

梗百科bot顧名思義就是科普你不明白的梗，做一個128G網速沖浪的微博選手。

還有意難平bot、黑歷史打臉bot、有錢人發言bot、法國文學bot、打折bot……

歷史愛好者、飯圈交流地、沙雕表情包、經典名場面，一個細微的角度，特殊的情緒，某一個群體，都能被開發成一個bot。

種類繁多，數量龐大的微博bot群體，能滿足用戶們不同的選擇，有些人看起來平平無奇，其實微博上偷偷關注了十幾個沙雕bot號。

這種奇思妙想的bot給人們帶來了一種新奇的體驗。與個人博主不同的是，由于bot賬號的機器人屬性，他們的內容簡潔直觀，具備鮮明的標簽特色，像機器人一樣客觀的發布和標題相關的內容，幾乎不發表自己的觀點，為用戶免去其他的干擾信息，充分的滿足用戶某一方面的興趣需求。

做一個bot號真的那么容易嗎？

選定一個主題，只需要接收網友的投稿就可以發博，做一個bot號幾乎沒有門檻。但是bot主題的選擇不僅需要考慮是否能吸引粉絲，也要考慮內容獲取的難易程度。

梗百科bot的運營者王浩是一名大二的學生，最開始是被冷知識bot有趣的內容，干凈的界面吸引，想到自己經常在上網沖浪的時候，經常會遇到不懂的梗，于是在高三畢業的暑假里，突發奇想，做了一個專門解釋梗的bot賬號，來給自己和大家科普梗。

王浩運營這個賬號已經堅持兩年之久。他經常和粉絲在評論區互動玩梗，粉絲也親切的叫他梗寶，王浩之所以沒選擇做一個單純的機器人，就是因為和粉絲的互動也是他的樂趣之一，玩起梗來浩浩游刃有余，粉絲也樂于看到機器人博主親切接地氣的另一面。

但是，最近粉絲經常調侃他“沒梗了”，但是實際情況就是這樣，網絡造梗速度跟不上梗百科的更新速度。粉絲投稿不多，更新內容太少，王浩也努力自己去找一些新內容，但是大部分梗都已經發過了。談及以后的發展，王浩也從來沒想過放棄，只是說，要先努力找新梗。

智慧言行bot 是學磊創建的微博號，從2018年創號到現在，發布微博3600多條，平均每天大約要發布7條左右，粉絲量已經達到163萬多。雖然叫“智慧言行”但是bot上發的是一些“不智慧”的，沙雕的搞笑類型的內容。

學磊說，bot號雖然有粉絲投稿，但是對于一個搞笑號來說，某一個粉絲覺得好笑的內容并不一定符合大眾審美，也很難符合賬號定位，大部分時間，學磊還是需要花很多時間，自己去各種網站找一些搞笑的圖文視頻內容發布在微博上。

bot內容的垂直性導致有些題材的賬號能發布的內容有限，一方面，運營一個bot號需要花費大量時間去找新內容，另一方面也面臨著難以變現的問題。

老照片bot的運營者布布說，自己運營這個賬號沒有考慮賺錢，也很少有適合她的推廣，一些賣假鞋假包的推廣她從來不會接。除了平臺每天會給十多塊的獎勵，僅僅是偶爾會有一些轉發抽獎的推廣，現在家里已經堆了好多本轉發抽獎送的書。

智慧言行bot的學磊同時在運營三個賬號，兩個大號基本可以穩定變現，但是bot號卻需要用大量的時間去找素材。

花費時間最多的bot號卻是最難變現的一個賬號，智慧言行bot號也很少接到推廣。問及原因，學磊覺得，一方面是相較于美妝、美食、娛樂等題材，搞笑類型內容不夠垂直，難接推廣，一方面是賬號還不夠大。

學磊覺得，如果賬號過于垂直，也很難接推廣，比如一些外國文學分享的bot號，很難有符合定位的產品推廣。同類型的賬號中，也只有天秀bot等少部分頭部賬號能穩定的獲得收益。

相對于個人號，學磊和圈子里的大v都很熟。他們在運營時，會互相轉發，增加曝光量。即便如此，學磊的bot號也不算一個成熟的能獲得盈利的賬號，只能靠另外兩個大號養活。

一些個人兼職的運營者更少會有這種渠道，僅靠小眾的內容輸出，粉絲量不大，賬號曝光量少，想要變現更不容易。

想起當年剛剛創號的時候，看書bot的運營者小七只能在微博互粉超話里給自己手動漲粉，經過努力才換來了幾萬的粉絲量。直到后來開始做抽獎送書活動的時候，才迎來了漲粉的高峰期。

現在看書bot的粉絲量已經有80多萬,也很少做推廣，小七說，沒什么合適的，一般只有書的推廣她才會接。

很多人看來，bot號在商業性上還存在很大的局限性，想要做純粹的bot，就難以接到合適的推廣，而真正能賺到錢的，本質上還是營銷號。

所以，采訪到的個人bot號博主都表示，運營的bot號是只是出于興趣，能掙到錢固然好，掙不到錢也沒關系。

小七說她說，忙完這陣后，要好好運營自己的微博。并且，她準備將來在微博上連載自己寫的小說。

小七還想著沒準有一天，等自己把bot號做的更好，粉絲不僅能在賬號上看自己的小說，還能有更多其它的小說作者把自己的作品更新在自己的bot號上。

布布也已經習慣了每天收到各種粉絲發來的老照片，并發布到微博上，運營賬號兩年時間，布布說，如果沒什么意外，還會一直堅持下去，它是一份愛好，并且給他帶來了很多難忘的回憶，即便不能掙錢，“愛好也是可以持續很長時間的。”

學磊說，即便自己的bot號不掙錢，因為內容是自己感興趣的，也會一直堅持下去。

（文中受訪者均為化名）

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