近日,農(nóng)民日報(bào)社、全國農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展聯(lián)盟、中國農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究會(huì)在推出《2020(第四屆)中國農(nóng)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)排行榜》基礎(chǔ)上,公布了糧油、畜牧、奶業(yè)、食品、水產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品流通及農(nóng)資等行業(yè)細(xì)化榜單。

其中,皇氏集團(tuán)作為西南乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),于2010年登陸資本市場,成為乳品行業(yè)在國內(nèi)的第四家A股上市公司,斬獲“2020年中國奶業(yè)企業(yè)10強(qiáng)“榮譽(yù)。

來源:農(nóng)民日報(bào)

皇氏集團(tuán)主營液態(tài)乳制品的生產(chǎn)、加工、銷售以及與此產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的奶牛養(yǎng)殖、牧草種植業(yè)務(wù);乳業(yè)板塊包含牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、乳品加工及銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。公司主要產(chǎn)品是以黑白花牛奶、水牛奶為主要原料的巴氏殺菌奶、水牛奶、特色果奶、酸奶等液態(tài)乳制品和乳飲料。

發(fā)展至今,皇氏集團(tuán)已是一家擁有員工2025人,控制25個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化奶牛養(yǎng)殖基地和5個(gè)現(xiàn)代化乳品加工廠,年產(chǎn)乳制品能力達(dá)50萬噸的區(qū)域龍頭乳企。

乳制品多元化發(fā)展,聚焦中高端產(chǎn)品創(chuàng)新

近幾年來,高端液態(tài)奶尤其廣受歡迎,其零售收入規(guī)模自2015年的759億元增至2019年的1345億元。受疫情影響,預(yù)計(jì)2020年這一市場規(guī)模增速放緩,到2021年我國高端液態(tài)奶規(guī)模有望突破1500億元,增速遠(yuǎn)高于普通液態(tài)奶。

分析人士認(rèn)為,國內(nèi)常溫奶發(fā)展增速放緩,對標(biāo)海外成熟市場發(fā)展路徑,國內(nèi)乳制品消費(fèi)正在走向更加多元化發(fā)展的大航海時(shí)代:一方面向健康化、營養(yǎng)化、功能化高附加值乳品賽道探索深耕;另一方面,突破品類界限,乳品正在從餐飲、零食、烘焙、功能性食品等賽道中侵占更多版圖。

值得注意的是,皇氏集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn),聚焦酸奶、水牛奶等核心產(chǎn)品的創(chuàng)新,定位中高端產(chǎn)品,“小酸奶”、“我的果園”、“飯不著”等新品深受消費(fèi)者喜愛,成為公司跑量及引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚的產(chǎn)品。“飯不著”是公司2020年重點(diǎn)推出的代餐酸奶,酸奶中添加的“爆漿燕麥”在國內(nèi)尚屬首創(chuàng),產(chǎn)品一經(jīng)推出便在天貓代餐酸奶品類以及小紅書休閑酸奶等年輕消費(fèi)群體線上渠道走紅,該款產(chǎn)品首秀李佳琦直播間1分鐘售罄36萬杯。

奶價(jià)漲幅超預(yù)期,乳制品消費(fèi)持續(xù)提升

1月5日,乳業(yè)板塊強(qiáng)勢崛起,皇氏集團(tuán)、新乳業(yè)、天潤乳業(yè)、鵬都農(nóng)牧等股票漲停。奶價(jià)上漲疊加春節(jié)消費(fèi)增長預(yù)期或是乳業(yè)板塊的上漲的動(dòng)因。

安信國際表示,國內(nèi)生鮮乳價(jià)格自5月觸底之后持續(xù)上行,目前已經(jīng)突破19年的高點(diǎn)并持續(xù)向上,價(jià)格漲幅超市場預(yù)期,認(rèn)為奶價(jià)的上行將為乳制品上游帶來投資機(jī)會(huì)。2020年新冠疫情激發(fā)了民眾對于喝牛奶增強(qiáng)抵抗力的認(rèn)知,進(jìn)一步增加了消費(fèi)需求。供給處于低位而需求在短期內(nèi)增加,這是此輪奶價(jià)上漲的主要原因。

受終端消費(fèi)者的乳制品消費(fèi)及需求日益增加所帶動(dòng),中國乳業(yè)近幾年一直增長迅猛。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,中國乳制品消費(fèi)量由2014年的2290萬噸(人均16.7公斤)增至2019年的3010萬噸(人均21.5公斤),并將進(jìn)一步增長。從零售收入來看,2019年中國乳制品市場收入達(dá)4594億元。預(yù)計(jì)到2021年,我國乳制品零售規(guī)模有望突破5000億元。

來源:中商產(chǎn)業(yè)研究

數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大

近年來,皇氏集團(tuán)乳業(yè)板塊的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),在實(shí)現(xiàn)年復(fù)合增長率10%-15%的基礎(chǔ)上,皇氏集團(tuán)及時(shí)洞察市場消費(fèi)心理和行為的變化,調(diào)整經(jīng)營策略。除了上述“飯不著”等深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品外,皇氏去年11月亮相的“一只水牛”系列產(chǎn)品,其年輕化的口味、時(shí)尚的包裝,疊加皇氏消費(fèi)者大數(shù)據(jù)中樞平臺(tái)的算法配合,產(chǎn)品一經(jīng)推出,便迅速走紅。

值得注意的是,皇氏集團(tuán)主動(dòng)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、新零售、云倉和現(xiàn)代物流等工具和營銷手段,加快傳統(tǒng)經(jīng)營模式向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,開拓新渠道、新市場。

因此在新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新消費(fèi)的大背景下,皇氏集團(tuán)通過其“新產(chǎn)品、新媒體、新零售”的策略疊加“社區(qū)+直播+電商”的模式使得公司的市場版圖不斷擴(kuò)大。2020年前三季度皇氏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入17.1億,同比增長8.1%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3310.2萬,同比增長64.4%。

東興證券預(yù)計(jì),未來3年皇氏集團(tuán)乳制品板塊將繼續(xù)保持每年15%-30%的增長。隨著乳業(yè)景氣度持續(xù)上行,皇氏集團(tuán)將有望在上市11周年之際,邁上市值水平的新臺(tái)階。