2020游戲產業盤點：疫情之下的游戲行業在經歷哪些洗禮？

鈦媒體 App 2021-01-04 21:41 搶發第一評

圖片來源@視覺中國

文丨文化產業評論，作者丨光速追獵者，編輯丨魚七七

2020年已成歷史，在這堪稱魔幻的一年中，大多數經濟領域因為疫情的黑天鵝被折騰的痛苦不堪。即便是被廣泛視為受益于疫情的游戲產業，也免不了各種波折。

技術、資本、廠商、玩家等各路“演員”，在游戲這個虛幻且真實的舞臺上不斷上演著一出出劇目，有危機機遇、有爆款熱游、有大瓜八卦，有巨頭競爭，精彩紛呈。玩家們可以在玩游戲之余，一飽游戲圈各種眼福。

以下針對2020游戲圈盤點，限于筆者“掃描儀”性能有限，多有疏漏之處，敬請海涵。

黑天鵝：新冠疫情助力游戲版塊年初暴漲

一年前春節期間爆發的新冠疫情，打亂了國人過年的喜慶氣氛，由此帶來的超長待機假期，更是讓市場普遍看好游戲板塊和醫療板塊。因此，在2020年初的長假期間，游戲公司和游戲股票全線飄紅。

QuestMobile發布的用戶數據報告顯示：1月24日到2月2日，全網用戶每日使用游戲總時長從最初的50.6億小時，迅速增長到61.1億小時。手游用戶規模較平日增長30%，人均單日使用時長增長17.8%。

在股市方面，游戲板塊一路走高。據不完全統計，2020年春節檔期期間，包括玩友時代、昆侖萬維、心動公司、禪游科技、三七互娛、世紀華通、電魂網絡以飛魚科技等公司在內的游戲公司累計漲幅超過15%。

棋牌和競技游戲成為主要助推力。據伽馬數據披露，《王者榮耀》2020年1月的日均流水較2019年2月（春節期間）增長31.2%。券商中信建投測算，《王者榮耀》在2020年1月16日至1月31日的春節活動中，僅皮膚活動就讓騰訊新增了65.2億元流水。

Sensor Tower發布的《2020年1月中國手游發行商全球App Store和Google Play收入排行榜》，2020年1月份，30個手游發行商全球吸金超過15.6億美元，占當期全球手游總收入28.2%，騰訊更是連續八年蟬聯全球游戲公司收入排行第一。

光速評論：一個人看電影太孤單，玩游戲好歹可以聯機。

任天堂：健身環+森友會的異質化網紅

隨著疫情在全球范圍內爆發，海外游戲行業亦普遍有出色表現。Steam游戲平臺的同時在線人數大步突破2000萬大關，《CS：GO》玩家數突破100萬，《Dota 2》《彩虹六號：圍攻》《絕地求生》《守望先鋒》《GTA 5》《怪物獵人：世界》游戲在線人數都大幅增長。暴雪戰網和微軟Xbox Live在線服務就出現過因在線玩家太多而宕機的情況。加上2020年又到主機世代更新期，最新一代索尼PS主機和微軟Xbox游戲主機相繼發售，使得全球游戲產業進入新一輪爆發周期。

但與其它游戲巨頭和平臺相比，任天堂一直在走著其異質化網紅路線。任天堂旗下最新游戲主機switch平臺，在2019年10月發行了名為《健身環大冒險》的健身游戲，通過將Joy-Con控制器裝入游戲自帶的“Ring-Con”腿部固定帶中，玩家可以在游戲中可實現60種健身。在疫情下居家的背景下，《健身環大冒險》受到了全球熱捧。

在它肆虐國內時，《健身環大冒險》就已經瘋漲到2000元的高價（原價79.99美元），疫情在全球爆發式增長后，美國GameStop、Target、Walmart等零售店渠道售罄，網購平臺eBay價格漲到了120美元到170美元。2020年7月末游戲全球銷量突破400萬份。

除了健身環健身外，任天堂在2020年3月推出的模擬經營游戲《集合啦！動物森友會》也一度火爆。由于游戲實現了玩家通過在線進行社交的替代性體驗，玩家可以在無人島上進行釣魚、捉蟲、采摘等休閑生活，對于疫情期間宅家的玩家而言樂趣大增，加上任天堂的供應鏈已經因疫情影響了供貨，因此游戲在現實中價格暴漲。

當時在國內外電商平臺上，主題Switch限定機價格達到4000—5000元，游戲卡帶則高達450至600元，百無聊賴的玩家中甚至開始在游戲中倒賣大頭菜賺錢，有趣的是，其漲幅還超過了當時的部分熱門理財產品而成為了話題。

光速評論：（高唱）我們不一樣！（感嘆）你大爺還是你大爺，任天堂還是任天堂！

好游戲：《原神》？《黑神話：悟空》？《賽博朋克2077》？

每到年底，總免不了盤點一番。盡管疫情延誤了不少開發商既有的發行計劃，但并不影響庚子年有很多好游戲誕生。

除了之前提到的《集合吧！動物森友會》和《健身環大冒險》，2020年還有包括《最后生還者2》《半條命：愛莉克斯》《漫威蜘蛛俠：邁爾斯·莫拉萊斯》、《刺客信條：英靈殿》《對馬島之魂》《賽博朋克2077》在內的眾多游戲，成為不少玩家心目中的年度最佳。

說到心目的游戲，難免是帶有強烈的個人傾向，在上述提到的一眾大作中，很多作品由于種種限制而無法體驗到，自然也不好對其指點江山。所以筆者根據2020年中游戲作品所引起的熱度，從不同維度挑選了三款具有一定影響力的游戲作品。

因“抄襲”塞爾達引發議論的國產游戲《原神》究竟是不是好游戲？這個問題個人很難評判。但其在全球范圍內引起的熱度（不論正面還是負面熱度），卻是國產游戲中少有的。在上線首月，就因為開放世界的玩法以及二次元的唯美畫面，而獲得了漂亮的數據。

《原神》在上線首月收入超過了《王者榮耀》的2.16億美元和《PUBG Mobile》的1.95億美元。其中國服貢獻了8200萬美元，美國貢獻了4500萬美元。作為一款主機/PC/移動端的跨平臺游戲，《原神》并未在國內主要渠道商店上線，所以也沒有了給渠道平臺的分成，進而導致流水中的大部分進了發行商自己的口袋。

《原神》與渠道商的爭議，只是2020年發行商與渠道商因分成原因，矛盾公開化的縮影之一，元旦當天，華為商店短暫下架了所有騰訊系游戲，說明此類事件在2021年還會持續。

言歸正傳，在國內游戲領域，刨除《原神》和大量的手游作品不說，《黑神話：悟空》絕對在2020年刷足了存在感。8月，開發商游戲科學憑借13分鐘的實機演示畫面爆紅網絡，國內外大廠紛紛發來祝賀，玩家好評不斷，這支由原《斗戰神》開發小組成員組成的團隊，原本只是為了招聘人員加快開發進度，反而引來了大廠挖人。短時間內的反轉，讓國人看到了中國游戲圈的黑色幽默。

在國外游戲領域中，《賽博朋克2077》則力壓其它競爭者，成為年度最受關注的3A游戲大作。多年營銷和連續跳票帶來玩家預期、波蘭CD Projekt的口碑加持，令游戲在收入方面取得了巨大成功，12月10日游戲上線當天即實現回本和盈利。

△銷售總量中，六成為PC，四成為主機平臺

《賽博朋克2077》預售銷量達到800萬套，打破PC游戲的銷售紀錄。據IGN報道，游戲（PC+主機）目前已售出超過1300萬份，但各平臺層出不窮的BUG卻極大損害了“蠢驢”（玩家對CD Projekt昵稱）的口碑。

光速評論：《原神》依然是氪金手游的體驗，期待《黑神話：悟空》能實現《賽博朋克2077》那樣的水準，哪怕不是開放世界的。

云游戲：疫情步履蹣跚下的悄然加速

自2009年OnLive公司在GDC展會上演示了云游戲試玩《孤島危機》后，云游戲進入大眾視野已經有了至少十個年頭。但網速的不給力，使得云游戲始終都是鏡花水月。

近年來，隨著5G網絡的快速普及和鋪設，云游戲發展進程也在加快。2019年11月谷歌推出云游戲服務Stadia，2020年，微軟宣布收購游戲發行商貝塞斯達（Bethesda）母公司ZeniMaxMedia，蘋果也開始允許Project xCloud、Stadia等云游戲應用上架。加上之前的索尼、任天堂、網易、騰訊、百度、咪咕、Facebook、虎牙等平臺，國內外紛紛開始布局云游戲領域。

云游戲領域也是隨著巨頭的介入開始呈現出不同規模化效應。伽馬數據發布《2020年云游戲產業調查報告》顯示，2020年中國云游戲市場預計超過10億。未來兩年預計每年增長率超過100%。艾媒咨詢預計2023年中國云游戲用戶規模將突破6億人，市場規模有望接近1000億元。

云游戲的成熟與5G網絡的逐漸完善成正比。根據工信部的相關人士在2021中國信通院ICT深度觀察報告會上披露的數據，中國目前已經建成全球最大的5G網絡，累計建成5G基站71.8萬個，推動共建共享5G基站33萬個。這意味著，2019年的12萬5G基站，在2020年翻了5倍，新增近60萬個。

5G網絡是云游戲發展的硬件基礎，僅有5G網絡的成熟并不意味云游戲會普及，游戲產業目前的生態架構也在同步調整，這場產業洗牌仍然需要時間。之前提及的華為商店在元旦短期下架騰訊游戲、以及《原神》拒絕小米等應用商店的事件，都是目前已經進行游戲行業洗牌的前兆。

5G設施的完善，只是促進了產業洗牌的加速到來。盡管云游戲目前仍未進入普及期，但相較于之前十年的步履蹣跚，2020年已然是神速了。

光速評論：手機是5G的，套餐是5G的，信號和速度還是4G的。

說游股：游戲巨頭齊聚香江，A股少壯青黃不接

網絡游戲的繁榮，在游戲圈中締造了不少上市公司。但經過這些年的經營，游戲股在A股和港股市場是截然不同的兩種情況。

騰訊網易兩大占據中國游戲市場絕對份額的巨頭，領銜在登陸港股（網易2020年在港股二次上市，同時在美股和港股上市交易），近幾年上市的游戲企業如心動、中手游、祖龍等也較為年輕。

A股游戲板塊則相對“高齡”，除了完美世界、三七互娛和世紀華通（盛趣游戲母公司）外，只有愷英網絡、天神互動、金科文化、游久網絡、游族網絡等創始人在40歲以下的生力軍。更奇特的是，這些生力軍多數是借殼上市，而且多數在近幾年內境況不佳。

2014年，天神互動借殼科冕木業，游族網絡借殼梅花傘，游久游戲借殼愛使股份；2015年，愷英網絡借殼泰亞股份；2016年，金科文化重組對杭州哲信。2019年，天神互動近70億商譽暴雷，愷英網絡實際控制人王悅被采取強制措施，加上2020年年末的游族CEO林奇逝世，A股游戲板塊的生力軍幾乎可以說已經全軍覆沒。

今天的雷，在游戲高速成長期已然埋下。2013年—2014年，資本入局游戲產業，巨量資金涌入催生了一大波游戲上市公司，在2016年監管部門叫停游戲上市公司跨界定增前，已有數十家游戲公司借道并購重組上市。

多數公司往往成立只有幾年，業務根基并不穩固，創始人大多初生牛犢，敢想敢干。在資本運作下，往往吃到第一波游戲紅利后，就嘗試通過資本手段滾雪球壯大。

經濟發展時，大問題也是小問題，經濟停滯時，小問題也是大問題。隨著游戲行業流量紅利不再，多數上市公司陷入了戰略迷茫，研發新品、跨界等也成為了常事，其中少不了借助資本力量。如今的各種商譽暴雷、虧損和內斗，多數都是此前瘋狂資本化的結果。加上A股退市機制的不完善，使得A股游戲板塊的血液流動出現了問題。

港股由于有相對成熟的市場機制，因此在2016年后，游戲的優質資產主要選擇在港股上市，也就形成了如今的局面。

光速評論：A股正在完善，相信會有更多的優質游戲資產出現。而南下資金在港股市場的權重也在逐漸增加。相信2021年，兩地股市同步率會提升。