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海外強(qiáng)國(guó)內(nèi)香，騰訊CODM迎戰(zhàn)“內(nèi)卷化”FPS品類(lèi)市場(chǎng)

鈦媒體 App 2020-12-26 07:36 搶發(fā)第一評(píng)

文 | 競(jìng)核

現(xiàn)在，站在你們面前的是“The Game Awards最佳移動(dòng)游戲”、“Google Play年度最佳游戲”獲得者、150+國(guó)家及地區(qū)App Store下載榜首、動(dòng)視IP正版授權(quán)大作：《使命召喚：手游》！

今年8月，這款在國(guó)外縱橫一年有余的騰訊FPS手游大作拿下國(guó)內(nèi)版號(hào)，玩家群體歡呼雀躍。歷經(jīng)四個(gè)月的沉淀，官方預(yù)約量直逼7000萬(wàn)，引發(fā)業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注。

終于，《使命召喚：手游》在今天（12月25日）正式上線，為廣大玩家?guī)?lái)了一份“圣誕大禮”。

截至目前，該游戲仍牢牢占據(jù)App Store免費(fèi)游戲榜、動(dòng)作榜、策略榜、總榜頭名位置，一向?qū)Z廠游戲格外嚴(yán)格的TapTap平臺(tái)也交出了高達(dá)8.4分的優(yōu)異成績(jī)。

與此同時(shí)，《使命召喚：手游》上線僅四小時(shí)，便一舉拿下iOS暢銷(xiāo)榜第五名的位置。至此，暢銷(xiāo)榜前十陣容中，加上《王者榮耀》《和平精英》《天涯明月刀》，騰訊旗下游戲產(chǎn)品已有四款入圍。

換句話說(shuō)，鵝廠已幾近拿下暢銷(xiāo)榜的半壁江山。且如果單論FPS品類(lèi)，前十中的所有FPS產(chǎn)品均是騰訊出品，《使命召喚：手游》與《和平精英》的相處也遠(yuǎn)比外界猜測(cè)的更為“和諧”。

就此看來(lái)，《使命召喚：手游》帶來(lái)的影響遠(yuǎn)比想象中還要大。

競(jìng)核本次將本著客觀、公正的態(tài)度，以專業(yè)的角度與多位權(quán)威人士的分析，為大家?guī)?lái)《使命召喚：手游》的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)雙重“解剖現(xiàn)場(chǎng)”。

“吃雞模式”尚未實(shí)裝

“第一感覺(jué)有點(diǎn)像常規(guī)FPS手游，但是深入探索后又發(fā)現(xiàn)不太一樣。”玩過(guò)國(guó)際服的FPS游戲愛(ài)好者小陳告訴我。

耳聽(tīng)為虛，國(guó)服上線后筆者第一時(shí)間下載進(jìn)行了試玩。不得不說(shuō)，《使命召喚：手游》的第一眼畫(huà)質(zhì)對(duì)玩家殺傷力巨大。

與同品類(lèi)其他作品相比，《使命召喚：手游》不僅畫(huà)質(zhì)精細(xì)度很高，幀數(shù)方面也相當(dāng)穩(wěn)定，視角切換、跑動(dòng)射擊沒(méi)有任何丟幀現(xiàn)象。單憑這一點(diǎn)，該游戲就能夠在FPS品類(lèi)之林當(dāng)中立足。

主界面的組隊(duì)、戰(zhàn)隊(duì)、排行榜、倉(cāng)庫(kù)、背包等系統(tǒng)比較常見(jiàn)，但有一個(gè)系統(tǒng)卻幾乎未曾在其他作品身上見(jiàn)到過(guò)——槍械工匠。

在槍械工匠系統(tǒng)中，玩家可以自由組合槍械的瞄準(zhǔn)鏡、槍口、槍托等多達(dá)9個(gè)位置的配件，完成一次虛擬槍械DIY。

競(jìng)核分析認(rèn)為，這將極大刺激探索與創(chuàng)造欲望，同時(shí)也會(huì)讓玩家感受到“這是一支專屬于我的槍”的歸屬感，提升用戶黏度。

從玩法上看，游戲中目前共有5種經(jīng)典模式、6種精選模式（無(wú)限活力暫未解鎖）以及兩種練習(xí)模式。新手引導(dǎo)部分比較簡(jiǎn)單，有過(guò)FPS經(jīng)驗(yàn)的玩家?guī)缀鯖](méi)有上手門(mén)檻，小白玩家也有“人機(jī)模式”可以練習(xí)。

競(jìng)核觀察到，無(wú)論是國(guó)際服還是國(guó)服測(cè)試階段最受玩家關(guān)注和喜愛(ài)的“試煉戰(zhàn)場(chǎng)”（吃雞）沒(méi)有同步上線。目前所有模式最多10人參與，地圖也是傳統(tǒng)巷戰(zhàn)地圖。

或許這也正是為什么有的玩家反映“類(lèi)似CF”的原因。

值得一提的是，游戲中多出了數(shù)項(xiàng)現(xiàn)代化元素的創(chuàng)新內(nèi)容，例如可操縱導(dǎo)彈直接對(duì)地打擊等，頗具亮點(diǎn)。“使命召喚”系列一脈相承的“呼吸回血法”也得到了保留，倒是原汁原味。

“還有就是，現(xiàn)在人機(jī)好多啊，一把四五個(gè)人機(jī)。”小陳說(shuō)，“排位都打到白銀了還是這樣。”

當(dāng)然，這種情況在手游當(dāng)中并不罕見(jiàn)。常規(guī)來(lái)說(shuō)，要達(dá)到某一高度的水平線后，真人玩家才會(huì)多起來(lái)，那時(shí)才算是“正式開(kāi)始游戲”。

變現(xiàn)部分目前來(lái)看，主要有三部分：使命手冊(cè)、皮膚以及抽獎(jiǎng)。

使命手冊(cè)，可理解為“升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)豪華版”，常規(guī)氪金設(shè)定；皮膚，F(xiàn)PS品類(lèi)游戲氪金主要來(lái)源，包含槍械、物品、道具、人物多種類(lèi)別；抽獎(jiǎng)，目前有箱子和輪盤(pán)兩種，獎(jiǎng)勵(lì)主要也以皮膚為主。

競(jìng)核綜合分析認(rèn)為，《使命召喚：手游》在畫(huà)質(zhì)、游戲內(nèi)容等硬件方面堪稱頂流。但玩法機(jī)制如果無(wú)法做到盡快迭代更新，或許難以拿下盡可能長(zhǎng)的高位運(yùn)營(yíng)。

而至于商業(yè)層面的表現(xiàn)，必將與“皮膚”的質(zhì)量息息相關(guān)。

想吃蛋糕，先要吃苦

或許對(duì)于其他游戲來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)皮膚也好，人物也罷，只要能滿足用戶就已足夠。但對(duì)于動(dòng)視IP正版授權(quán)的《使命召喚：手游》來(lái)說(shuō)，走得要艱辛太多。

在前段時(shí)間的TGDC大會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)天美J3工作室美術(shù)總監(jiān)陶偉對(duì)《使命召喚：手游》的美術(shù)設(shè)計(jì)調(diào)整歷程進(jìn)行了分享，也讓業(yè)界看到了許多值得參考的信息。

由于海外廠商對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)重視程度極高，審查也極為嚴(yán)格，造成《使命召喚：手游》不只是皮膚，就連基礎(chǔ)槍械、道具的設(shè)計(jì)也費(fèi)盡周折。

為達(dá)到“原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)”，所有槍械一律不許使用原型武器構(gòu)件，哪怕是瞄準(zhǔn)鏡、扳機(jī)這類(lèi)細(xì)節(jié)也不許有任何雷同。

所以玩家在游戲中也可以觀察到，沒(méi)有任何一款槍械是現(xiàn)實(shí)中存在的，但仿佛又似曾相識(shí)。

原創(chuàng)只是第一關(guān)，審美差異更難克服。歐美市場(chǎng)的審美風(fēng)格近年來(lái)越發(fā)明顯：無(wú)論男女，越“糙”越好，越壯越好。這與國(guó)內(nèi)偏愛(ài)“白美瘦”的主流審美大相徑庭。

“我們經(jīng)常會(huì)向IP方輸出一些國(guó)內(nèi)的文化觀念和審美走向，最終兩種審美碰撞下也是出現(xiàn)了好的結(jié)果。”陶偉在演講中談道。

例如國(guó)服尚未上線，但國(guó)際服人氣超高的“艾本-追蹤者”，還有目前來(lái)說(shuō)商業(yè)化最為成功的“薔薇刺客”等。

可以看出，騰訊在《使命召喚：手游》的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)之路上經(jīng)歷了不少曲折，但從未放棄過(guò)恪守的原則與標(biāo)準(zhǔn)，最終的結(jié)果與回報(bào)自然也不會(huì)讓人失望。

英礴中國(guó)制作總監(jiān)包波告訴競(jìng)核，他曾近距離傾聽(tīng)過(guò)《使命召喚：手游》制作人的開(kāi)發(fā)歷程分享，包括如何提升美術(shù)質(zhì)量、如何突破Unity開(kāi)發(fā)限制等等。

“這是Unity上面品質(zhì)最高的手游，至少在國(guó)外發(fā)行的時(shí)候是這樣。”包波說(shuō)。

在FPS品類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量溢出、“內(nèi)卷化”愈發(fā)嚴(yán)重的今天，騰訊對(duì)于《使命召喚：手游》在美術(shù)、設(shè)計(jì)上的自我突破或許是產(chǎn)品突圍的最佳手段。

那么，《使命召喚：手游》究竟能走多遠(yuǎn)？又將為騰訊帶來(lái)什么呢？

未來(lái)游戲趨向的三種模型

“《使命召喚：手游》國(guó)內(nèi)變現(xiàn)效果應(yīng)該要比海外效果還要好。”這是Gamerboom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭金條的第一看法。

騰訊憑靠《使命召喚：手游》《和平精英》《穿越火線》三款大作構(gòu)建出了堪稱豪華的FPS產(chǎn)品矩陣。單從產(chǎn)品質(zhì)量、用戶反饋和變現(xiàn)側(cè)來(lái)看，市場(chǎng)上很少有廠商能與之抗衡。

生長(zhǎng)于如此優(yōu)渥的環(huán)境，加之騰訊的大力投入，《使命召喚：手游》國(guó)服比起艱難探索的國(guó)際服可是要舒服太多了。

而且，從國(guó)內(nèi)的用戶認(rèn)知角度來(lái)看，騰訊也有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。“Action品類(lèi)、Shooter品類(lèi)、Racing品類(lèi)可是騰訊的看家本領(lǐng)。”鄭金條如是說(shuō)道。

事實(shí)也的確如此。上古時(shí)代的《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》、《地下城與勇士》、《QQ飛車(chē)》等等元老級(jí)作品，幾乎覆蓋了兩代用戶。在他們的品類(lèi)認(rèn)知中，或許很難擠下其他廠商的產(chǎn)品。

當(dāng)然，競(jìng)核也有觀察到市場(chǎng)對(duì)于《使命召喚：手游》的上線還有另一種看法：或與《和平精英》“兄弟鬩墻”。競(jìng)核對(duì)此持有不同觀點(diǎn)。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲用戶專題分析2019》數(shù)據(jù)顯示，相較其他品類(lèi)來(lái)說(shuō)，F(xiàn)PS品類(lèi)用戶黏度是最低的。換句話來(lái)說(shuō)，該品類(lèi)用戶群體的“產(chǎn)品忠誠(chéng)度”并不高。

而艾媒咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)移動(dòng)用戶在選擇新手游時(shí)的決策影響因素占比最高為“身邊朋友都在玩”，對(duì)于游戲品質(zhì)的關(guān)鍵要素認(rèn)知占比最高為“畫(huà)質(zhì)品質(zhì)優(yōu)良”。

總結(jié)下來(lái)，國(guó)內(nèi)FPS玩家的畫(huà)像即可粗略得出：不會(huì)拘泥于某款特定產(chǎn)品，會(huì)因游戲熱度、游戲質(zhì)量而動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“我全都要”的娛樂(lè)追求。

因此，很難出現(xiàn)因?yàn)椤妒姑賳荆菏钟巍烦霈F(xiàn)便放棄《和平精英》的情況。反之，《使命召喚：手游》的出現(xiàn)讓原本略有下滑態(tài)勢(shì)的FPS品類(lèi)熱度重啟，或許將刺激同品類(lèi)其他產(chǎn)品迎來(lái)一個(gè)小高峰。

至于未來(lái)走向，這里想借用鄭金條老師的“未來(lái)游戲趨向模型”予以分析。鄭金條認(rèn)為，該模型分為三種：

A.能不斷迭代的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)（Long Running／Longevity）；

B.高標(biāo)準(zhǔn)的可體驗(yàn)品質(zhì)（Console Quality）；

C.基礎(chǔ)級(jí)的變現(xiàn)邏輯（Gacha／Treasure Chests／Loot Box）

國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品線，例如《王者榮耀》《和平精英》《使命召喚手游》都是非常匹配這三種模型的。

競(jìng)核分析認(rèn)為，《使命召喚：手游》如果能夠與騰訊旗下的“前輩產(chǎn)品”一樣適用上述趨向模型，未必沒(méi)有成為騰訊下一個(gè)頂梁柱的可能。

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