文 | 靠譜二次元，作者 | 輝夜

凌晨登陸B站開屏、總播放量破2億、胡夏演唱的新ED首登正片、大花城登場與謝憐CP發糖，11月19日這個節點性的日子，同時也讓《天官賜?！穭赢嫿洑v了開播以來的最大翻車風暴。

原定早上11點更新，后因“介質傳輸”問題延期到晚22點開播的《天官賜福》第九集正片中，彎刀厄命與刻磨將軍打斗的鏡頭抄襲《進擊的巨人》經典片段兵長砍猴，被各家粉絲罵上熱搜。bilibili國創方面迅速替換了爭議片源，《天官賜福》動畫導演、繪夢動畫CEO李豪凌在微博發布回應，但并不能平息多方粉絲的憤怒。

素材來源：B站up主@-凌云-

巨人粉絲怒罵《天官賜福》動畫抄襲碰瓷、《天官賜?！吩鞣劢z生氣動畫團隊毀IP給原作帶來負面影響、《天官賜福》動畫粉絲生氣作品高開低走還要自己作死。對于此事，86萬粉絲的@天官賜福動畫官方 微博并未給出任何表態，《天官賜?！穭赢嫷腂站評分從9.4直線下跌，險些跌破9分大關，豆瓣評分也從8.9分跌到8.7分。?

從開播以來就備受關注，作為bilibili國創成立三年來上線的最重磅的動畫作品，輿論中“國漫之光”、“頻頻熱搜”、“外網好評一片”的《天官賜?！返降自趺戳?？

從換CV事件到多次抄襲，國漫之光怎么了？

這并不是《天官賜福》動畫首次陷入負面風暴。作為墨香銅臭的小說作品，《天官賜?！穭赢嫃牧㈨椧詠砭蜖幾h不斷，尤其是換CV事件掀起了第一波粉絲大戰。

2020年6月10日，@天官賜福動畫官方 微博發布主要角色花城配音演員為729聲工廠孫路路，引發了粉絲的不滿。粉絲認為配音演員與想象中的角色聲音不合適，要求換人。次日，@天官賜福動畫官方 發微博表示正在慎重商議并重新擬定配音人選。原定配音演員孫路路也在12日發布微博進行回應。

但實際上，早在2019年11月17日嗶哩嗶哩國創發布會就曾發布過《天官賜?！穭赢嫷氖字V、2020年3月13日發布了動畫第二支PV，針對這部作品的配音合作在7個月前就已經開始。2020年6月的生賀彩蛋引發了作品粉絲的不滿，@天官賜福動畫官方 第二天立馬聲明換人的做法激起了聲優粉絲的憤怒，更有粉絲整理了多個長圖，質問天官賜福動畫官方是否有工作人員引導粉絲輿論與原配音公司729聲工廠對抗，選角不專業卻用網暴的方式倒逼配音團隊換人。

正式開播后，《天官賜福》動畫的配音合作公司從729聲工廠換成了光合積木，姜廣濤和寶木中陽兩位老師坐鎮也算勉強平息了換CV事件的負面風波。但很快《天官賜?！穭赢婳P描圖抄襲眠狼畫的《劍網3》葉英，再次引發了觀眾的不滿。雖然后來PV制作外包團隊ART+發聲明致歉并替換了素材，但因為《天官賜福》、《劍網3》圈子速來不和，這次更是矛盾激化。

《天官賜福》OP抄襲對比圖

除了動畫制作方面引發的爭議，《天官賜?！穭赢嬜鳛閎ilibili親兒子也因為過度營銷屢遭吐槽。更新9集微博熱搜上了十幾次，有些還是因為負面消息。B站自己可控的站內熱搜榜就更甚，只要有《天官賜福》動畫更新就可以穩居前三，碾壓一眾社會娛樂科技大事件，推薦位無處不在，控評如潮，被稱為“QJ式營銷”。

11月6日，bilibili百大UP主@涼風Kaze 發布了一條關于《天官賜?！穭赢嫷膭討B，遭到其粉絲的強烈反感，一小時內掉粉過千。即使涼風刪動態保平安，還是被粉絲標記為“恰爛錢”避雷。此事被用戶視為bilibili對用戶底線的試探，也證明了《天官賜?！穭赢嫷臓幾h注定其無法成為bilibili國創區的門面擔當。?

@涼風KazeB站動態的粉絲評論（圖源見水印）

負面不斷的大部分原因是制作團隊的漏洞百出。誠然，《天官賜?！穭赢嫷牡谝患_實憑借巧妙的編排、還不錯的畫面和優秀的插曲，滿足了不少原作粉絲的期待，也吸引了新粉絲的入坑。但隨著劇情發展，音畫不同步、畫面粗糙、角色改編不合理、抄襲等問題頻頻出現，遠達不到平臺S+級作品應有的水平。

一直以來國產動畫難都被歸因為缺錢、缺人、缺時間、缺好故事、缺資源。對于含著金鑰匙的《天官賜?！穭赢媮碚f，這些問題都不值一提。缺錢？bilibili高價從晉江購入《天官賜?！犯木帣啵媱赢嬐介_發，說白了就是想復制同為墨香銅臭小說改編的《魔道祖師》動畫在騰訊視頻上的成功，制作費用上更是絕不吝惜。??

缺人？《天官賜?！穭赢嫷闹谱鲌F隊是已經被bilibili收購的繪夢動畫，有著幾十部國產網絡動畫制作經驗，國內幾百人的制作團隊，還有日本、韓國等多地外包合作團隊，還投資了不少外包工作室，做過《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《凸變英雄》、《仙王的日常生活》等比較成功的作品，堪稱國產二維動畫半壁江山，《天官賜?！犯怯卸嗖孔髌穭撟鹘涷灥腃EO李豪凌親自執導。

圖源：繪夢動畫官網

缺時間？2020年10月底開播，2019年11月官宣首支PV，但實際上bilibili與晉江官宣版權合作的時間是2018年7月，洽談肯定就更早了。也就是說《天官賜?！穭赢嫃牧㈨椀缴暇€有兩年以上的時間，如果說2015年，缺錢缺人的公司2年做一部動畫時間緊壓力大，但現在畢竟是2020年，制作方畢竟是一年十幾部的繪夢動畫，2年打磨一部2D動畫真的不算短。

缺好故事？雖然作者墨香銅臭爭議不斷，但《天官賜?！繁旧硪彩菚x江這個老牌網文平臺的頭部小說，受到很多作品粉絲喜愛，也衍生了不少同人創作。相比多數國產動畫編劇的純原創劇本和一般網文作品，《天官賜?！芬呀浭呛芎玫母木幩夭牧?。而且其中主要角色性格特點突出又討喜，同時也是一部不錯的群像作品，故事情節有主線有分支，篇章有長有短，方便進行季番、番外、劇場版等多類型動畫改編。

缺資源？《天官賜福》本身自帶粉絲（還有黑粉）就自帶熱度，不是大多數動畫上線面臨的冷啟動。bilibili更是給足了資源，堪稱國產動畫在B站享受過的最佳待遇之一。很多動畫作品因為沒有平臺的推薦，做不起口碑，買不起營銷而無法被觀眾看到，這些問題在《天官賜?！穭赢嬌砩贤耆淮嬖?。

《天官賜?！穭赢嫇碛械囊磺惺瞧渌麌a動畫可望不可及的，如果從這一點上看，其被稱為“國漫之光”確實值得。但集萬千寵愛于一身的《天官賜福》動畫高開低走的表現讓人失望，負面不斷的最大原因不是因為原作的爭議而是動畫作品本身更是讓人驚訝。

屢生負面難出好作品，B站國創道阻且長

對于bilibili國創區來說，《天官賜福》動畫的意義重大，一方面是下了血本，更重要的是成立3年多的bilibili國創區依然沒有很好看的答卷交給市場。投資了26家動畫創作團隊，出品了125部國產動畫，連開3屆“Made by bilibili”國創發布會，今年又公布了35部待開發新作，花了不少錢，但一直沒有一部爆款動畫可以捍衛bilibili作為公認的二次元大本營的尊嚴，更沒有一部國創作品可以扛鼎bilibili與動畫的十年之約。

不止是《天官賜福》，今年bilibili出品的國產動畫作品，要么撲街，要么或多或少有些爭議，想Peace的做好一部動畫實在是太難了。年初爆款《仙王的日常生活》動畫被詬病設定抄襲日本知名日常番《齊木楠雄的災難》，又因為魔改劇情、虐主、戰力崩等問題被動畫粉絲罵的不行，雖然有近600萬的追番數，但31.3萬人在bilibili評分后只給了這部作品4.7分。bilibili在3D動畫中為數不多的押寶作品《靈籠》也是經歷了停更，歷時一年多才播完第一季12集正片。

另一部bilibili很早就參與投資的3D動畫《芯覺》更是撲的很慘，連罵都沒罵起熱度。爽文改編的《元龍》因為題材爽文改降低了不少觀眾的印象分，雖然是作品火了，但準確的說，《元龍》的火是在意料之外，動畫觀眾、原作粉絲，包括bilibili自己也并沒有對這部作品抱有太高的期待，這也間接反映了bilibili并不了解自己平臺的動畫用戶，對動畫內容的把控能力不強。

未來幾年bilibili國創的發展仍有待觀察。從上個月bilibili國創發布會的片單可以看出，今年的bilibili出品動畫不少是以前做外包的團隊進行制作，成熟團隊的作品并沒有很好的表現，以前只負責部分環節的公司承擔全片制作，質量更讓人擔心。

雖然bilibili有意扶持有動畫理想和創作能力的新團隊、新作品，給動畫產業的未來更多機會。但也意味著之前幾年B站通過投資動畫公司鎖定產能的計劃推進并不順利，每年僅合作1部作品的出片頻率無法滿足bilibili的內容開發需求。同時，相比于與成熟的動畫公司周旋，與很少走到臺前的二包產能公司合作顯然是更可控、更好的選擇。

而國創這一版塊對于bilibili的意義也愈發從核心內容轉為邊緣情懷，以至于老板們對做好國產動漫的決心讓業界感動?；ㄥX不少賺錢難是很嚴重的問題，在bilibili每期的財報中，國創基本不會與“賺錢”掛鉤，更多是作為bilibili的“優質”內容投入被提及。

圖源：bilibili Q3財報

而在賺錢方面，bilibili出品的作品在近兩年陸續進行了廣告植入，多數情況屬于借助平臺流量優勢進行的打包銷售，即多個動畫植入同一個/類似的品牌貼片廣告，極少數才是作品本身得到廣告商的認可，相比動畫，甲方們更喜歡bilibili這個年輕人社區，至于具體動畫是哪部還沒那么重要。

除了廣告，目前動畫的主要變現途徑是IP授權，包括衍生產品和衍生內容開發。說實話，片子這么多，bilibili本身也沒那么多精力投入，更多時候會把版權和授權機會交還給聯合出品的動畫制作公司手里，多數動畫公司的授權資源和能力有限，他們如果能靠版權收入賺錢，也不必努力爭取合作機會賺制作費補貼家用了。

尤其是在影視劇、游戲的開發方面，B站確實沒有同為平臺的騰訊視頻、愛奇藝的先天優勢。雖然是靠游戲《FGO》賺錢起家，近幾個季度bilibili游戲業務收入占比持續下降，原因一方面是其他業務收入的良性發展，但更主要的是B站《FGO》后繼無人，沒有新的賺錢游戲作品。

作為游戲的近親，bilibili參與出品的國產動畫目前只有《大王不高興》同名手游由B站獨家代理發行，根據B站up主@國產二次元手游觀察 的數據，2020年1月上線至10月《大王不高興》手游預估總收入為1.19億元。相比之下騰訊開發發行的《一人之下》同名手游，5月27日開服，截至5月31日，國服預估收入為1.43億，5天收入就超過了《大王不高興》手游上線10個月的總和。?

影視劇方面對于B站整個平臺來說，目前尚處于破圈試水階段，Q3上線的口碑劇《風犬少年的天空》在B站總播放量3.8億，與其他平臺還差幾個數量級，對于影視內容起步期的bilibili必然會選擇更穩妥的方式運營，而不會選擇不溫不火的國產動畫IP投入影視劇冒險。

bilibili最引以為豪的UP主群體對國產動畫的涉獵也在減少，更多時候是配合平臺進行站內推廣。做國產動畫相關內容費勁不火基本是up主和粉絲達成的共識，除了Lex這種綜合型資深up主，關注國產動畫的頭部up主粉絲量基本都是別的分類頭部up主粉絲量的零頭。

lex的投稿已經鮮有國漫

最重要的是，國產動畫真的很花錢，近幾年來bilibili陸續投資了數十家動畫公司，最終依然沒能實現產能綁定，動畫公司的話語權在提高，想要進行深度合作還需要二次投資作品再花一筆錢。目前頭部作品的平均投入已經達到2000-3000萬每部，按照嗶哩嗶哩通常10-30%的投資比例，著實是一筆不小的投入。

作為一家8月份月活破2億，Q3平均月活1.9億，日活5330萬，正在擺脫二次元標簽實現轉型的年輕人社區，bilibili需要做一家成熟的商業化公司，國創這塊不賺錢不賺名對用戶吸引力有限的業務，沒人知道這種為愛發電可以讓bilibili堅持多久。

國產動畫道阻且長，bilibili國創也是。

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