圖片來源@視覺中國

文 | 松果財經，作者 | 寧缺

在國外，動漫是個很受歡迎的產業。

拿"動漫帝國"日本來說，從2009年到2019年，日本動畫市場規模已實現連續10年增長。到2019年，市場規模已達到了25112億日元。

而我國的動畫產業可以說是發育不良，早期精品跌出，而現在給大眾的印象卻被固在了"喜洋洋"上。

但是在互聯網視頻爭日益激烈的同時，動畫也成了長視頻巨頭的必爭之地。188部，這是今年末愛優騰B四家平臺公布2021年國產動畫片單的總量。

值得探究的問題是，在爆發前夕，各家打法皆不同，誰家最有勝算？另外，這些動畫能夠為愛優騰B站帶來什么效益呢？

搶奪動漫市場 "愛優騰B"打法不同

從2018年83部動畫上線，到2019年計劃上線113部作品，再到如今2021年片單數量近200部，國產動畫領域正在迎來一陣小高潮。

這很大程度上得益于愛優騰B對于動漫的貢獻，平臺的"發力"是真的"發力"，他們在動漫上的投入也逐年增高，不僅大規模的投資收購動漫相關企業，也在不斷的搶奪IP資源。

拿騰訊來說，從2016年至今，騰訊已經投資了14家漫畫平臺及工作室。除此之外，騰訊自己旗下還有騰訊動漫和波動星球（原名QQ動漫）兩大漫畫平臺。而僅2019年B站投資動漫企業數量就達到了4家。

而就在前兩日，愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉在愛奇藝金花瓣頒獎典禮暨蒼穹計劃發布會上表示："未來，愛奇藝將在動漫行業持續加大投入，無論是以數量還是以投資規模為代表的產能，預計在3-5年內將實現50%甚至100%的增長。"

那么，各家巨頭分別采用了什么打法呢？筆者接下來重點盤點一下。

（1） 騰訊：數量最多，類型豐富，大IP巨多。在今年的動漫年度發布會上，騰訊視頻公布了64部新作及動畫新進度。其中絕大部分都是小說IP改編及漫改作品，可以看到，動畫內容之于騰訊視頻，更重要的可能還是生態體系中IP內容的承接與發散上。

（2） 愛奇藝：注重垂直圈層，致力發掘精品。愛奇藝今年在iJOY悅享會上公布了30部動畫作品，在內容上，與長視頻一脈相承，緊抓垂直圈層，愛奇藝以女性用戶、非重度二次元用戶為關注對象。抓圈層精品，偏向戀愛、喜劇等更女性向、輕松向的內容上。如《邪王追妻》系列，《今天開始做明星2》等。

（3）優酷：致力于新國風。優酷表示明年將有31部動漫，其主題分為"浩瀚華夏""幻想九州""超能蒼穹""蜜糖治愈"和"破壁漫游"五大主題，側重點就是"新國風"，內容上有很多東風元素，比較看重原創內容，可以看到優酷和愛奇藝的打法比較相似，都是希望以垂直內容出圈，"小而美"是其理想奮斗目標。

（4） B站：類型豐富，原創占比大，扶持新人。以二次元起家的B站，對原創內容大力支持。在B站公布的33個動畫劇集項目新進度中原創作品達到13部，其他有8部續作和11部改編。這基于B站濃厚的二次元社區氛圍和粘性極強的觀眾。

可以看到，雖然都是布局動畫行業，但是各家的打法都不同。愛優騰B或多或少都帶了一點平臺的調性，各家也算是揚長避短，那么，國產動畫到底有何魅力引的巨頭紛紛下場圍獵呢？

中國動漫產業發展進入了快車道，愛優騰B紛紛下場圍獵

對于愛優騰來說，B站是一個不可小覷的對手。

目前B站正在以"國創動畫"打出平臺差異化，為了抵制B站，愛優騰也紛紛在動畫市場上站位。同時布局動畫也是為了擴充內容板塊，改善自身增長乏力的狀況，而且現在動漫從平臺自審改為廣電審查，審核周期變長，愛優騰入局動畫就顯得更加緊迫。

最重要的是，動畫產業龐大而誘人的市場，讓愛優騰B的競爭更加激烈。伴隨著二次元文化的興起，2015-2019年，中國泛二次元用戶群體快速增長。2019年，中國泛二次元用戶群體達到3.9億人，其中95后用戶群體占到60%左右。

二次元群體的消費能力也很強，根據艾瑞發布的《動漫二次元人群營銷價值白皮書》中顯示，二次元用戶對于動漫周邊商品、品牌聯名合作、內容付費有較高的消費熱情，其中購買動漫周邊的付費群體占60%，游戲付費用戶群體占58%，購買手辦/模型的用戶群體占37%。

其中90后和95后動漫相關消費額更高，用戶年均消費1300-1600元。2019年我國動漫產業總產值達1941億元。相對比日本動漫產業，中國動漫仍處于初期，我國動漫IP授權、衍生品開發仍有巨大市場增長潛力。

綜上所述，隨著動漫用戶群體的壯大，消費能力的增強，中國動漫產業發展進入了快車道。動漫業務對于愛優騰B來說，重要性可見一斑，但是誰能在動漫路上一騎絕塵呢？

共同奔跑，誰的勝算最大？

相比平臺、真人劇和游戲的大額融資，其實資本對動畫公司的投資少之又少，但是在動漫野蠻生長的同時，這個產業也逐漸得到了重視。2020年1-11月，動漫領域相關投資事件數量為18起，投資金額為8.85億元。在資本寒冬之下，動漫也算是比較不錯的了。

盡管愛優騰B齊聚動漫產業，但是誰的勝算最大呢？接下來，筆者將從過去的綜合業務能力來分析，給出各家平臺在動畫制作和影響力上面的判斷。

對于動畫來說，目前最重要的就是IP和制作能力。IP是數字內容最前置的產業端口，誰擁有了IP誰才能撬動資本投資。而制作能力是決定動畫"好不好看"的決定性因素，而目前各大平臺也是圍繞這兩者展開布局。

在IP數量和質量上，愛奇藝、優酷、B站在IP的質量和數量上均遠不及騰訊。這些年來，各大視頻平臺逐步加強在IP上的積累。愛奇藝有愛奇藝文學、愛奇藝動漫頻道、啪嗒APP、愛奇藝漫畫APP等產品的助力，而優酷歸屬于阿里大文娛，有阿里文學為其保駕護航。B站在動漫上深耕多年，擁有多部熱門IP。

但是，歸根究底，愛奇藝、優酷、B站在屯IP的道路上已經遲了一步，騰訊早已經屯入千萬IP，背后有來自騰訊影業、企鵝影視、騰訊動漫以及外圍閱文集團的多方面IP內容支撐。

而且，手握千萬IP的騰訊還將擁有極高的版權授權收入。目前中國動畫內容收入主要來自廣告收入以及用戶付費，授權收入占比較低。但是在日本成熟的動漫體系中，版權授權收入是很可觀的。

拿日本東映動畫來說，2019財年(2019年3月-2020年3月)，東映動畫版權事業部收入為297.51億日元，占總營收的54.1%，隨著中國優秀動漫作品逐漸得到用戶認可，國家對知識產業的保護力度加大，中國動畫版權收入仍有較大提升空間，而騰訊將是這當中最大的受益者。

在制作能力上，我國的長視頻平臺未見太大差距，這是因為現階段長視頻平臺習慣與頭部動畫公司合作，保證了成片質量的同時，也有助于動畫標準的建立。

拿B站來說，B站投資了行業多家優秀制作公司，例如追光動畫和繪夢動畫（B站持股比例則從8.09%提升至34.72%，是其第一大股東）。此外，B站還投資了艾漫動漫、動畫原創制作公司pinta、收購了Actoys等……

憑借著部分海外番劇版權以及網友自發上傳的非正版動漫，B站早已經建立了二次元氛圍。今年B站一共上線了106部作品，用戶整體觀看時長增長了98%。在極強的用戶粘性下，B站也吸引了很多"不與世俗同"的頂尖漫畫家與其簽約合作。

而騰訊視頻在制作能力上可以說是長視頻平臺里的領軍人物。在2017-2018兩年中。騰訊接連投資了至少20家動漫企業。包括14家漫畫平臺和10家左右的動畫制作公司。其中不乏玄機科技、視美影業、百漫文化這樣的頭部制作公司，可以說，騰訊的幾大頭部動漫作品的制作公司，均有接受過騰訊的投資。

除了眾多合作公司之外，騰訊在動畫領域也有著超強的把控力。騰訊視頻的動畫內容已經有多達20部作品推出了續作，并且有《一人之下》《萬圣街》《非人哉》《西行記》等超高口碑之作。

與騰訊和B站不同，愛奇藝重點發展動畫工作室，這種模式相對封閉，愛奇藝能夠參與到制作的多個環節，整體上主控權更強，也更加能夠對成片品質負責。目前愛奇藝旗下有五個動畫工作室和兩個漫畫工作室，每個工作室制作不同類型的動漫作品，有利于發展垂直路線的精品。

但是愛奇藝和優酷的變現目的很強，這也體現在了早期的布局里。愛奇藝如今已經布局了虛擬偶像等變現渠道，而優酷致力于是實現動畫與綜藝的聯動，放大靠山阿里電商的優勢。例如動畫《美少女的衣櫥》就秉承了這一路線。

視頻平臺發力動畫產業確實有著很多機會。不過與電視臺、影視公司相比，視頻平臺也存有一定的劣勢。比如IP的受眾范圍圈層窄，工業化水準上不如美影廠、奧飛等巨頭影視公司。

總的來看，動畫處于爆發期，各家都能分到蛋糕。在短期內，愛優騰B會加速搶奪動畫市場，而遵循積累IP-動漫化IP-影視及游戲開發-衍生消費開發的長線孵化路線的騰訊很可能成為未來的動畫之王。畢竟它還擁有嗶哩嗶哩13%的股權。而動畫界的"量變"能否引起"質變"，還尚未可知。

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