文 | DoNews，作者 | 李昊原，編輯 | 楊博丞

日前，2020年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在廣州閉幕，據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)和中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年，我國游戲產(chǎn)業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，游戲用戶規(guī)模增長雖然放緩，但游戲市場銷售收入大幅增加，而且自主研發(fā)游戲收益良好。

報告顯示，2020年，我國的游戲用戶規(guī)模為6.65億人，同比增長3.7%，中國游戲市場實際銷售收入為2786.87億元，同比增長20.71%，增速同比提高13.05個百分點，回顧2018年和2019年較低的增長率，今年國內(nèi)游戲市場可以說重回快速增長期。

其中，我國自主研發(fā)游戲在國內(nèi)市場實際銷售收入為2401.92億元，比2019年增加了506.78億元，同比增長26.74%，自主研發(fā)游戲在我國游戲市場已經(jīng)占到了絕對優(yōu)勢。

從細分市場來看，移動游戲市場已經(jīng)成為我國游戲市場的絕對主力，收入占比超過四分之三。

2020年，中國移動游戲市場實際銷售收入2096.76億元，比起2019年增加了515.65億元，同比增長32.61%，用戶規(guī)模達到6.54億;與之對比，客戶端游戲市場在2020年的實際銷售收入為559.2億元，比起2019年減少了55.94億元，而網(wǎng)頁游戲收入僅為76.08億元，比2019年減少了22.61億元，下降幅度高達22.9%。

中國游戲市場收入占比

在可以預見的將來，移動游戲市場占比還將繼續(xù)增長，其他游戲類型將持續(xù)萎縮。

報告還整理了中國市場移動游戲收入排名前100的產(chǎn)品，其中角色扮演類游戲占比28%，卡牌類游戲占比16%，策略類游戲占比12%。從收入上來看，角色扮演類游戲占比19.48%，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類游戲占比15.28%，射擊類游戲占比15.04%。

游戲精品化趨勢彰顯，“游戲出海”規(guī)模擴大

電子游戲的發(fā)展，與硬件設(shè)備的發(fā)展息息相關(guān)，近十年來我國移動游戲逐漸取代客戶端游戲和網(wǎng)頁游戲的趨勢，體現(xiàn)了智能手機的不斷普及和個人PC多年來的增長停滯。不過隨著智能手機基本普及，我國電子游戲的用戶增長也陷入停滯。

盛趣游戲(原盛大游戲)CEO謝斐在演講中稱，近兩年來，網(wǎng)游行業(yè)展開了新一輪的“價值博弈”——由“渠道為王”回歸到了“內(nèi)容為王”。“人口紅利逐漸消失的當下，流量思維逐漸變得越來越式微，產(chǎn)品思維逐漸占據(jù)主導地位。”

除了商業(yè)層面的考慮，精品化游戲還能夠傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，增強我國的文化軟實力。2020年的最后三個月，上海米哈游旗下的《原神》靠精美的內(nèi)容風靡全世界，米哈游總裁劉偉在演講中表示，作為游戲人，這是“最好的時代”：“中國已經(jīng)擁有了六億多的用戶，這么龐大的游戲群體可以玩什么游戲，對于我們傳統(tǒng)文化的傳承非常重要。”

9月28日，《原神》全球上線，在美國、日本、韓國、德法等歐洲國家以及“一帶一路”諸國、泰國、越南等東南亞國家都取得了優(yōu)秀的成績。劉偉認為，《原神》成功的一個重要原因在于，海外從來沒有見過有游戲團隊用這樣的方式演繹中國的傳統(tǒng)文化。

《原神》中大量融入了中國風的表達，包括蘇式的園林、徽式的水鄉(xiāng)，還有華語電影里面的蘆葦?shù)龋@些華語電影中的傳統(tǒng)元素不僅受到中國玩家的喜歡，也被全球的玩家認為是非常新鮮的內(nèi)容。比如《原神》中很多名字都是用中國漢字拼音命名的，許多外國的玩家為此特意查找中文來了解名字背后的意義，游戲中的角色僵尸七七，就與中國傳統(tǒng)文化中“頭七”的習俗相關(guān)，這是以往國產(chǎn)游戲出海難以做到的。

《原神》中的國風元素

在上市30天之后，《原神》全球手游收入達到了2.45億美元，一舉超越了騰訊的《王者榮耀》，位列全球第一，其中海外市場貢獻近1.63億美元，占到其總收入的三分之二，證明了傳承優(yōu)秀文化與商業(yè)并不沖突，甚至可以相輔相成。

2020年底，《原神》相繼被評選為Google Play香港年度最佳游戲和App Store年度精選游戲，并作為國產(chǎn)游戲首次入圍TGA，獲得兩個獎項的提名，成為國產(chǎn)游戲出海的優(yōu)秀榜樣。

近幾年來，我國自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規(guī)模不斷擴大，涌現(xiàn)出了《原神》《萬國覺醒》《阿瓦隆之王》等精品游戲，出海的范圍從港澳臺地區(qū)、東南亞地區(qū)為主逐步轉(zhuǎn)向全球，游戲廠商在發(fā)力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時，也在積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君就在演講中表示：“游戲‘走出去’依然是頭部企業(yè)的重要戰(zhàn)略選擇，也是中小企業(yè)尋求突破的重要手段。”

據(jù)統(tǒng)計，2020年我國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入154.50億美元，同比增長33.25%，增速較去年同比提高12.3個百分點。

具體來看，我國自主研發(fā)的移動游戲在海外市場主要的游戲類型是策略類、射擊類和角色扮演類，收入占比分別為37.18%，17.97%和11.35%，而海外收入主要來自美國市場，日本市場和韓國市場，分別貢獻了27.55%、23.91%和8.81%，占到了游戲出海總收入的60.27%。

新技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)

在產(chǎn)業(yè)大會上，云游戲成為經(jīng)常被提起的一個詞，科技對游戲產(chǎn)業(yè)的改造再也無人質(zhì)疑，大廠們最擔心的就是被新技術(shù)拋下，畢竟在游戲行業(yè)，一個爆款可能就代表一個時代。

5G有可能成為繼智能手機之后，又一深刻改變游戲行業(yè)的技術(shù)，并以云游戲、VR游戲等形式表現(xiàn)出來。目前，中國移動已建成全球規(guī)模最大的5G SA網(wǎng)絡(luò)，開通5G基站超過38.5萬個，提前完成今年全年目標;發(fā)展5G終端用戶超9000萬戶、5G套餐用戶超1.3億戶。

而云游戲作為5G“殺手級”應用，具備“全高清、超流暢、強互動、多屏顯”等特點。在云游戲場景下，游戲并不在玩家游戲終端，而是在云端服務器中運行，并由云端服務器將游戲內(nèi)容渲染成視頻音頻流，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸給用戶游戲終端，因此云游戲 具備“云端運行、無需下載、即點即玩、跨屏暢玩”等新特性。

《中國云游戲行業(yè)前瞻報告》曾預計，到2026年中國5G全面建成時，云游戲在國內(nèi)的滲透率將達到50%，規(guī)模高達3000億元。目前百億市值以上的企業(yè)，布局了云游戲業(yè)務的占比高達35.1%。

謝斐表示，“在5G尚未全面商業(yè)化的2020年，包括盛趣游戲在內(nèi)，已有許多游戲公司以不同的形式開始了勇敢的嘗試，潛心研發(fā)原生云游戲，以適配多屏的云場景來設(shè)計全新的游戲玩法;尋找優(yōu)秀的科研人員去攻堅云端的技術(shù)難題等。在有些人還在猶豫云游戲是否會成為主流、糾結(jié)何時才能真正落地的時候，大家已經(jīng)開始了從組織、產(chǎn)品、技術(shù)到平臺等各個方面的布局。”

據(jù)了解，盛趣游戲陸續(xù)同咪咕聯(lián)合成立了云游戲工作室，也同騰訊云開展了戰(zhàn)略合作。咪咕互娛是中國移動的全資子公司，也是中國移動在游戲數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的唯一運營實體，早去年6月25日就推出了5G云游戲產(chǎn)品“咪咕快游”，目前全平臺月活躍用戶已經(jīng)超過5000萬，日活躍用戶峰值超過500萬。咪咕互娛CEO馮林介紹，咪咕互娛在今年新增135件云游戲發(fā)明專利，發(fā)布了超過10項行業(yè)團體標準，同時參與編寫了2部云游戲產(chǎn)業(yè)白皮書。

完美世界在今年7月份發(fā)布的新產(chǎn)品《新神魔大陸》手游，其第一次實現(xiàn)以H5形式覆蓋安卓、iOS渠道，中國5G商業(yè)化之后首款正式發(fā)行運營的云游戲產(chǎn)品。完美世界CEO蕭泓在演講中談到，完美世界早在2017年就開始涉足5G的研發(fā)，從而第一個打破了國內(nèi)云游戲發(fā)行零經(jīng)驗、零案例的記錄。雖然云游戲的營收能力還有待觀望，但這一市場無疑潛力豐富。

而5G還為游戲產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)——電子競技，帶來了更多的想象力。

2020年，中國電競游戲市場實際銷售收入1365.57億元，比2019年增加了418.3億元，同比增長44.16%，遠超電子游戲的各個品類。與此同時，中國電子競技游戲用戶規(guī)模達4.88億人，同比增長9.65%，用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長。

過去一年多以來，以騰訊為首的各大廠商，包括上海等各大城市，都在發(fā)力電競這一新的蛋糕。

在12月16日，亞奧理事會第39次全體代表大會上，電子競技和正式獲準列入杭州亞運會競賽項目，對這個快速增長的產(chǎn)業(yè)來說是又一利好。

而在政策支持的同時，整個游戲行業(yè)的制度建設(shè)也在不斷加強，本次大會還有一個熱點話題，就是保護未成年人，除了有主題分論壇外，在多個演講中也都有政府官員和企業(yè)高管提到了這個話題。

去年年底，國家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，2020年10月，我國《未成年人保護法》的修訂為游戲行業(yè)發(fā)展提出了新的要求，加強未成年人的保護工作是全社會必須履行的社會責任和基本義務，在“社會效益為先”的重要原則推動下，《網(wǎng)絡(luò)游戲適齡提示》團體標準已基本完成，騰訊、網(wǎng)易、完美世界等各游戲廠商也都積極參與和響應新的政策，體現(xiàn)了全行業(yè)貫徹落實《未成年人保護法》的共識。

騰訊集團副總裁袁民在他的演講最后總結(jié)道：“我們正站在一個跨時代的關(guān)鍵節(jié)點上，未來已來并有無限可能，正期待我們攜手去發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造、開拓和運用。在這個激動人心的進程中，游戲產(chǎn)業(yè)將會迎來高質(zhì)量的發(fā)展,我們這一代企業(yè)，乃至我們這一代人，將會迎來高質(zhì)量的發(fā)展。”

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