自7月20日中國電影行業復工復產以來，僅用了4個月便創造了150億元的電影票房紀錄，這也使得中國首次成為全球票房第一的電影市場。12月14日，燈塔研究院聯合毒眸發布的《2020中國電影市場用戶報告》（下稱《報告》）顯示，預計2020年全年票房將達200億元，約為去年的30%。

從復工首月數據來看，最先回到影院的是資深觀影用戶。《報告》顯示：2020年復工首月的觀影用戶，在2019的人均觀影頻次為同期大盤人群的3倍。復工后的觀影用戶中，對于戰爭、犯罪和文藝片的“回歸率”最高。而隨著《拆彈專家2》《新神榜：哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映，港片、動畫和科幻的影迷也將大批回歸影院。

另一方面，新入場的用戶也在增多。從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點，而《我在時間盡頭等你》的“拉新”比例更是高達48%。

新營銷是2020年的關鍵詞，短視頻+直播成為頭部影片的宣發標配。《報告》顯示，這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，TOP10影片中有8部都使用了直播售票；同時，視頻物料形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉為豎屏。復工以后，影片相關物料在短視頻平臺的各項表現均有大幅提升。

即將到來的春節檔，將是全面拉動電影市場的關鍵時段。2018年、2019年春節檔票房分別達到57.7億元、59億元，兩年各誕生了三部15億元+的影片；從近三年數據來看，每逢春節檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線，春節檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。

燈塔報告對過去三年的春節檔頭部影片進行了分析，結果顯示：TOP3影片占據了80%票房，同時每年都呈現“3+1”局勢，即春節檔只有3部大片和1部動畫片能坐穩牌桌；而且，每年春節檔第一名都占據檔期1/3票房，第二名占據1/4，第三名則占據1/5，這也成為每年固定上演的“一二三/三四五”定律。

機構人士普遍預計，12月的票房環比能夠明顯改善。中原證券指出，海內外電影市場有望在恢復2021年正常秩序。2020年撤檔或延遲上映的海內外影片有望為2021年或2022年提供優質的片源補充。電影產業的相關上市公司業績也有望在2020年業績低基數下實現觸底反彈。

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