千萬投資當電競門票，三七互娛攜手AG是何用意
文 | 競核
三七互娛戰投出手電競了！
12月15日，三七互娛與AG電子競技俱樂部在廣州舉辦簽約儀式。雙方宣布，三七互娛完成對AG電子競技俱樂部的數千萬戰略投資。
有業內人士分析，此舉既是產業資本對電子競技產業未來的又一次看好，也是三七互娛擁抱變化，布局電子競技賽道，助力年輕人夢想的開始。
三七互娛董事長李逸飛也表示，這將是三七互娛發展電競業務，從游戲之外搶奪年輕市場的第一步。
據競核了解，AG成立已有二十余年，并在2009年成為職業電子競技俱樂部，業務涵蓋電競相關賽事與活動參與、電競人才技能培訓等領域，是國內數一數二的元老級頭部電競俱樂部。
本次戰略投資過后，或許三七將真正拿下電競市場和“Z世代”市場的一席之地。
電競的最佳選擇：AG
目前來說，AG俱樂部共計擁有12大游戲項目戰隊，PC、移動雙端均有涉及。
成立以來，國內國外屢獲殊榮，例如AG旗下王者榮耀職業戰隊“成都AG超會玩戰隊”即是2019年KPL秋季賽總冠軍；穿越火線和和平精英項目也分別斬獲2020年CDPL聯賽S15冠軍和PEL聯賽第一賽季冠軍。
由此可見，AG俱樂部在熱門電競項目上已大有建樹，尤其是移動端更為出色，非常契合三七互娛主攻的手游板塊。
不僅如此，AG俱樂部在電競賽事業務之外，還有不少全新業務正在開發，例如“電競+娛樂”、“電競+音樂”等等，還曾與《快樂大本營》《這就是街舞》等大熱綜藝展開聯動。
據競核了解，目前AG電子競技俱樂部全網自媒體矩陣用戶關注量接近2.5億，其中抖音、快手粉絲最多，合計將近1億。B站粉絲也在AG經營之下節節攀升，直逼400萬大關，在青年群體中的知名度不可謂不高。
AG電子俱樂部董事長樂可登表示，之所以選擇與三七互娛進行合作，有兩方面原因：首先是看重三七互娛在游戲行業的領先地位以及多年來的持續深耕。這一點業界有目共睹，三七互娛近年來在產品側持續發力，佳作不斷，在A股市場也穩坐第一梯隊陣列；其次是三七互娛擁有的過億用戶數量和豐富觸達渠道，能夠幫助AG進一步在目標群體中提升品牌影響力。
談到這里，競核也對三七互娛的文娛及投資架構進行一番研究。
軟硬件齊頭并進的三七互娛
作為全球知名的文創產業上市公司，三七互娛業務側重于游戲板塊，例如耳熟能詳的37網游、37手游、37Games等等，都是三七的“頭部大將”。
除此之外，三七在文娛產業的布局也涉獵頗廣。影視、音樂、藝人經紀、動漫、泛娛樂媒體、VR/AR、文化健康、社交均有不同程度的投入。
按照三七自身的構想，未來希望成為“伴隨中國年輕一代成長的文創品牌和優質內容平臺”。
電競業務，顯然是三七互娛為了這一構想，不容錯過的拼圖之一。
根據中國游戲產業研究院和中音數協游戲工委聯合發布的《中國游戲產業報告》顯示，今年上半年電競用戶呈現持續增長態勢，用戶規模已達4.84億人，同比增長約9.94%。
同時，國內電競市場營收也在水漲船高，上半年達719.36億元，同比增長54.69%
需要指出的是，由于疫情影響，“宅經濟”迅速升溫，上半年的漲勢很有可能繼續延續到下半年。這意味著本年度國內電競營收有很大概率突破千億。
三七互娛董事長李逸飛表示，三七互娛以“給世界帶來快樂”為企業使命，致力于打開“Z世代”用戶群體、走多元化路線。本次進軍電競領域，不僅是對新業態的嘗試，也是走向未來用戶群體的一次重要布局。
本次投資會給AG方帶來怎樣的益處，或許可以從幾日前FBEC2020中，三七互娛戰投副總裁王自強的演講中略窺一二。
王自強表示，三七互娛戰投的扶持大致分為兩個方面。首先是資金支持，這也是非常重要的一環，目前也已經在這方面與AG俱樂部達成共識。
其次是投后賦能。對于游戲廠商，三七愿意提供發行、數據的相關助力，包括其自身的發行體系、自研體系甚至投資相關企業團隊的核心數據均可共享。
除此之外，三七在政策、財稅、法律、人力資源等模塊也非常愿意分享，為他們投資參股的企業提供更多維度的支持。
“我們愿意用我們的能力來幫助投資公司在這些方面來解決很多的問題。”王自強在演講中說，“這也是我們整個戰投部的一個愿景：希望能陪伴我們的投資公司成長、互相成就。”
談及未來，李逸飛表示，未來公司以及投資的企業將與AG進行多維度的合作、聯動，為電競產業的發展賦能，并將在電競游戲研發、電競戰隊組建、電競賽事贊助、電競新消費等領域加大探索力度，從而更深度地進入這一新興領域。
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