文 | 競核

“你別跑啊，價格可以再商量，我問下對方，你再等等…”一位駐守在東方藝術中心的黃牛，緊追在筆者身后氣喘吁吁地說。

可算是花了老大勁兒，才甩掉他。某位同行說，評價一場演出是否受歡迎，就看場外黃牛人數多不多。

筆者親測后覺得，單看人數多寡未免有些偏頗，理應再加上黃牛倒騰票的決心與耐心。

這是發生在12月12日晚上6點多，東方藝術中心正門的一幕。當晚7點15分，《戀與制作人》三周年音樂會《戀與流年》正式上演。

讓音樂跟玩家“戀愛”

場內近800名觀眾，無一例外都是戀與的忠實玩家。

她們或是受官方直接邀約，或是在游戲內通過限量抽取獲得入場券的幸運兒。坐在劇場后排，筆者一眼望過去，不乏身著公主服、洛麗塔的小姐姐。

隨著場務低沉清脆的倒計時聲：“3、2、1….帷幕拉開。”劇場舞臺中央，上海愛樂樂團的藝術家們已準備就緒。當指揮家揚起指揮棒，《Rosy Mirror》音樂頓時充溢著整個劇場。

接著一首首玩家們喜愛的經典游戲音樂沿著劇情時間線輪番上演，如《抉斷》、《長夢》、《無限未來》等游戲BGM，和《甜蜜共犯》、《時間之間》、《湛藍溫度》、《暗夜花火》以及《破光而至》5首角色個人曲共計23首曲子。

演出過程中，樂器之豐富和音樂層次之綿密，令劇場內不時響起陣陣掌聲。偶爾，聲優老師調侃式對話，也逗得玩家們笑出了聲。

當第二季《未來之后》《黑暗叢林》等曲目響起，架子鼓、吉他等電子音尤為抓耳，與交響樂互相追逐，獻上了充滿新意和享受的演奏。

每當個人角色曲結束時，聲優老師們也會依次登臺上演一段精彩的小劇場演繹。這也是劇場中為數不多的“搞笑時刻”。

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在濃濃的愛意中，接近2個小時的音樂會圓滿結束。筆者了解到，本次音樂會在B站全程直播，最高人氣超過123萬，公屏中飄過的“不要啊！舍不得！”“明年再見”傳達了玩家的不舍與認可。?

玩家們的心緒很容易理解，畢竟這是玩家跟戀與一年一度的現實邂逅。在筆者看來，玩家們大可移情別戀，要知道從去年初《傾心戀曲》音樂公布后，戀與已創作出50多首原創音樂。

如果聽音樂，能夠暫緩大家內心的不舍，那就戴上耳機再度邂逅吧。

經過三年沉淀，《戀與制作人》音樂已具備獨特的風格和調性。它是一種典型的，從內部突破尋找跟玩家羈絆的實例。

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3年進化，重新站在起跑線

可這并非是疊紙游戲向內找，修煉內功的孤例。

就游戲本身而言，今年7月份，開啟了《戀與制作人》第二季主線劇情，新的劇情內容、約會互動等不斷豐富玩家游戲體驗。

與此同時，疊紙游戲還在玩法上不斷創新，在游戲系統中增加的手賬玩法、陪伴時鐘，到技術挑戰加入AR相機、動態界面等。

如果要為疊紙游戲上述行為提煉關鍵詞，“情感”“新鮮感”或許相對較為貼合。

北美任天堂高管托尼·哈曼認為：“游戲本身沒有情感，只是0和1的組合，是被制造的幻覺。真正重要的靈感…單靠努力，最多只能創造出二流中的一流作品。”

疊紙更新主線劇情、創新玩法，用意自然是要營造、加深、鞏固玩家與他的情感羈絆。

某種程度上，我們甚至可以說，是疊紙《戀與制作人》奠定了乙女向手游的特質：圍繞愛情的情感表達。

在游戲內，戀與一直在內容、玩法、技術等三方面做嘗試突破，由此衍生出諸多付費點，比如生日活動邀約、金幣消耗等。

至于游戲外，戀與早已涉足動畫、聲優直播，推出周邊產品等多項舉措。拿《戀與制作人》動畫舉例，其于7月15日在全球同步播出，僅在中國大陸地區播放量超1億次。

圍繞戀與游戲本體，疊紙采取的策略是“深挖糧，緩稱王”。目的很明確，藉由多種文創產品，服務好核心玩家。

有一說一，疊紙最大膽的地方在于游戲本體外的一系列探索。

前文所述《戀與流年》三周年音樂只是其一；跟上海GIR主題游戲館合作開發的大型線下沉浸式戀愛游戲是其二；《戀與制作人》劇情解謎游戲盒《記憶深處》是其三。

當然，令筆者最興奮的莫過于《戀與制作人》劇情解謎游戲盒以及原聲音樂集《戀與制作人：印記》。

可以說，疊紙提供了一站式綜合體驗，筆者想玩的、想聽的都有。

誰能打造下一個爆款?

如今《戀與制作人》，很難再說它只是一款單純的游戲。

回顧《戀與制作人》上線之初，該作曾憑借亮眼的表現引得市場廣泛關注：上線第13天沖進iOS暢銷榜前10；上線30天全平臺流水超過2億元。

另據競核了解，上線至今，累計注冊用戶逼近1億。可以這么說，正是得益于《戀與制作人》上述高光表現，引得后續一大波女性向手游前赴后繼涌入，也讓女性向賽道具備了新的想象空間。

過去三年來，中國游戲市場、用戶規模增速放緩。相較之下，女性游戲用戶增速一枝獨秀。

2020年第一季度，中國游戲用戶規模達6.5億，環比增長0.31%，其中女性游戲用戶規模達3.6億，環比增長17.05%，占比達55%。

與此同時，受疫情催化，整體游戲銷售收入環比增長25.2%，女性游戲銷售收入環比增長49.5%，達到192.4億元。

假設市場增速不出現大幅波動，2020年女性游戲銷售收入有望達到770億元。顯然女性游戲市場極富潛力及前景。?

一面是女性游戲用戶規模、整體大盤強勁增長。另一面則是，女性用戶ARPU顯著低于平均水平，僅為整體用戶ARPU值的一半。

參考發達國家，如美、日、韓等國女性游戲用戶付費值，預計中國女性游戲用戶ARPU仍有3、4倍的增長空間。

眼下國內市場，MOBA、FPS、MMORPG等大品類，存在頭部一兩款產品贏家通吃的現象。

而在女性游戲用戶強勁增長的背景下，或許掘金女性向仍是為數不多的選擇。像群像育成、擬真養寵、女尊成長、消除融合、偶像養成等品類中都有望誕生大爆款。

過去疊紙游戲在女性向賽道上可謂是一家獨大。隨著頭部游戲大廠紛紛加碼，未來的競爭勢必會愈發激烈。

至于誰能最終跑出來，就讓產品自身來說話吧。

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