文丨火星瞭望周刊MarsWeekly

和同期的另一位“頂流”相比，藏族少年丁真的“頂流”現(xiàn)象正在往截然相反的走向進(jìn)行著。

從11月11日憑抖音百萬(wàn)級(jí)流量出圈，到如今被人民日?qǐng)?bào)、新華社等轉(zhuǎn)載跟進(jìn)，被日韓等海外媒體關(guān)注，甚至成為外交部發(fā)言人在社交媒體Twitter上的三連推的主角。

1、少年的網(wǎng)絡(luò)奇幻漂流

正如所謂的走紅現(xiàn)象大都并非偶然，而是精心策劃的定律一樣，丁真從偶然爆火到持續(xù)發(fā)酵，也并非完全順其自然，逐浪而行。丁真熱度不減的背后，是地方文旅想要出圈爆紅的“野心”。

8月24日 ，短視頻行業(yè)從業(yè)者胡波在抖音賬號(hào)@微笑收藏家·波哥上發(fā)布了一條記錄康巴漢子索朗勒伯笑容瞬間的13秒視頻，獲得1357萬(wàn)的瀏覽，近20萬(wàn)的點(diǎn)贊和上萬(wàn)留言。是當(dāng)時(shí)該賬號(hào)所有發(fā)布視頻中點(diǎn)贊量的巔峰。之后很長(zhǎng)一段時(shí)間，索朗勒伯的笑容都持續(xù)出現(xiàn)在賬號(hào)的更新視頻之中。索朗勒伯，就是丁真的舅舅。

丁真舅舅索朗勒伯

10月31日，丁真的弟弟尼瑪成為胡波鏡頭下的純真康巴少年。103秒的短視頻又一次帶來(lái)了賬號(hào)的流量巔峰，來(lái)到了40萬(wàn)的點(diǎn)贊，3萬(wàn)的留言。

丁真弟弟丁真尼瑪

一直到11月11日那天，胡波帶著廣大年輕女粉絲們的要求再一次來(lái)到索朗勒伯的家，希望能拍到更多尼瑪?shù)溺R頭。沒(méi)遇見(jiàn)尼瑪，卻遇到了當(dāng)天來(lái)舅舅家吃飯的丁真。

于是，丁真就這樣成為了胡波與中央美術(shù)學(xué)院合作的“世界高城的微笑系列”中，又一位帶著純凈笑意的少年。那條10秒鐘的抖音視頻獲得了275萬(wàn)的點(diǎn)贊，近14萬(wàn)的留言。這，成為了丁真之后成為現(xiàn)象級(jí)頂流網(wǎng)絡(luò)紅人的起點(diǎn)。

胡波在之后的采訪中直言，自己在拍攝短視頻獲取關(guān)注的同時(shí)，也希望讓則通（理塘下的村莊）成為一個(gè)網(wǎng)紅村，所以有了丁真舅舅和更多村民的出鏡。

11月17日，理塘縣國(guó)資委的下屬公司，理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司（后簡(jiǎn)稱理塘旅投）與丁真簽約，一份勞務(wù)合同，一份代理合同。當(dāng)晚，丁真簽約國(guó)企、月薪3500元成為熱搜。

11月19日，在中午12點(diǎn)整，丁真的抖音個(gè)人賬號(hào)發(fā)出第一條短視頻。20秒后，快手跟上。這些社交平臺(tái)、先后順序都是多方商議后的結(jié)果。

11月25日，由時(shí)差島制作完成的《丁真的世界》在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。這是時(shí)差島與甘孜文旅合作出品的旅游宣傳片。在3分鐘的紀(jì)錄片中，可見(jiàn)丁真在家鄉(xiāng)與弟弟、朋友一起放牛、賽馬的日常，過(guò)程中山川美景一幀幀呈現(xiàn)。

2、大神級(jí)的公關(guān)與策略

如果說(shuō)，去舅舅家吃飯途中的鏡頭是意外，那么之后丁真的每一次話題和熱搜都離不開(kāi)背后精心的醞釀。

為丁真拒絕所有娛樂(lè)圈邀約的“最強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人”，理塘旅投的總經(jīng)理杜冬，為公關(guān)人和經(jīng)紀(jì)人展現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)堪稱大神級(jí)的操作。

@時(shí)差島記錄下的丁真

在抖音爆紅之后，丁真迅速在全網(wǎng)爆紅。微博、豆瓣等社交平臺(tái)，都出現(xiàn)各式各樣關(guān)于丁真的討論和扒料。被認(rèn)為不雅的手勢(shì)、殺馬特造型的“黑歷史”，無(wú)疑，都是與網(wǎng)友紛紛打下的“純真”標(biāo)簽大相徑庭的因素。

但顯然丁真沒(méi)有因此往人設(shè)倒塌直至“糊”的走勢(shì)發(fā)展。四川觀察評(píng)論員發(fā)表觀點(diǎn)：只圍觀他的顏值，卻不接受真實(shí)的他。他有權(quán)展示真實(shí)的自我，無(wú)論戀愛(ài)與否、簽公司與否，都是他自己的選擇。之后，對(duì)于“真實(shí)個(gè)性表達(dá)”的輿論壓倒另一種聲音。

@時(shí)差島記錄下的丁真

可以說(shuō)，在11月17日之后，丁真呈現(xiàn)上公共視野內(nèi)每一次選擇，都是在背后的杜冬幫助之下進(jìn)行的。

在接受媒體采訪中，杜冬這樣講述自己的思路：希望把丁真爆紅帶來(lái)的洪水般的流量，變成一種水庫(kù)式的流量進(jìn)行蓄水，而不是一下泄完了。讓丁真定型成為為家鄉(xiāng)、為旅游、為文化、為公益代言的大使也好，網(wǎng)紅也好。

丁真對(duì)選秀公司而言只是一張小牌，但對(duì)我們可能就是唯一的一張牌。

意料之外、突如其來(lái)的流量，能夠被迅速、正確地響應(yīng)，本身就是建立在及整個(gè)四川文旅前期充分的準(zhǔn)備和實(shí)踐這樣的前提下。

在杜冬冬的介紹中，能知道，理塘對(duì)于想要發(fā)展旅游，以文旅帶動(dòng)脫貧致富的期望。理塘在丁真之前一直都是與高反、缺氧掛鉤的川藏線最高城市，而現(xiàn)在，成了人人向往的純凈之域。

實(shí)際上，在丁真之前，理塘也有加持了300多年的IP，詩(shī)人倉(cāng)央嘉措。一首“天空的仙鶴借我一雙潔白的翅膀；我不往遠(yuǎn)處去飛，只到理塘就回。”讓一生沒(méi)到理塘的倉(cāng)央嘉措，因詩(shī)中關(guān)于愛(ài)與自由的代名詞與這個(gè)雪山下的小城有了牽連百年的緣分。

而杜冬本人的個(gè)人經(jīng)歷也是理塘擁有愛(ài)與自由這張名片的實(shí)證。70后南京人杜冬曾經(jīng)是上海寶鋼集團(tuán)的英語(yǔ)翻譯，資深的文藝青年。在川藏線這趟朝圣之旅上，在理塘落了腳。賽馬會(huì)上偶遇康巴少女曲西之后，愛(ài)情在此地播了種。雖然感情線未能發(fā)芽生枝，但杜冬如今在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)后回歸理塘，也是另一種奇妙的安排。

杜冬的命運(yùn)和理塘這座小城的命運(yùn)一樣，難以捉摸和預(yù)判。杜冬帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)正在用自有的認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)做出影響小城旅游命運(yùn)走向的策略，也是一次次冒險(xiǎn)。沒(méi)有人能知道，每一次發(fā)布的內(nèi)容能帶來(lái)怎么樣的爭(zhēng)議和質(zhì)疑，也沒(méi)人知道難以捕捉的網(wǎng)友心智會(huì)在之后發(fā)生哪些變化。杜冬冬和背后的部門只能盡全力地保護(hù)丁真，引領(lǐng)他朝積極的一面發(fā)展。

3、素人帶動(dòng)地區(qū)旅游的標(biāo)桿

被命運(yùn)選中之后，理性與明智的選擇讓丁真、理塘、甘孜、四川也獲得了原本期望的旅游流量。繼消費(fèi)券、直播云旅游之后，丁真一個(gè)人帶動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展也成為了2020年旅游大事件的其中之一。

尤其是在西藏、四川搶丁真之后，竭盡所能地以丁真作為自家旅游宣傳點(diǎn)的各個(gè)省市，都是這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂潮的受益方，在流量池中分得一杯羹。

據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日，四川甘孜地區(qū)酒店預(yù)定量較去年同期增長(zhǎng)89%。去哪兒網(wǎng)2日召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上還預(yù)測(cè)，明年最有潛力目的地第一就是甘孜州。

甘孜州文旅也趁熱打鐵，首次出臺(tái)了門票全免政策，從11月15日至明年2月1日，甘孜州67個(gè)A級(jí)景區(qū)門票全部免費(fèi)。開(kāi)啟了景區(qū)“免費(fèi)暢玩”模式。此外，從OTA平臺(tái)可以看到，北京等一線城市到甘孜康定的航線票價(jià)大多在1.8折-3.3折之間，當(dāng)?shù)鼐频暌泊蠖及雰r(jià)優(yōu)惠。

數(shù)據(jù)的飛漲，對(duì)于理塘而言，就相當(dāng)于一束來(lái)自燈塔的光亮。在今年4月的甘孜日?qǐng)?bào)上，記錄了理塘對(duì)于本年的旅游收入目標(biāo)：全年接待游客150萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入15億元以上。而有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年理塘接待游客100余萬(wàn)人，旅游收入12億元人民幣。

要實(shí)現(xiàn)游客量50%的增長(zhǎng)，收入25%的增長(zhǎng)，對(duì)于任何一個(gè)小縣城都不容易。至此，我們就能更感同身受地理解杜冬所言的那一句：丁真是我們唯一的一張牌。

這張牌是否讓理塘的命運(yùn)逆風(fēng)翻盤，甚至扶搖而上？故事，或許還有續(xù)集。?

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