11月24日，《財富》世界500強峰會在北京舉辦，深入探討了世界500強企業和企業家們在特殊時期應對變化的智慧，以及創新、可持續性發展、人工智能等重要議題。期間，《全球戰略定位報告：國家心智資源中的萬億機會》中國版（以下簡稱：定位報告）正式發布。

定位報告顯示在世界的認知中，中國正從“中國制造”邁向“中國品牌”。而要真正實現“中國品牌”，中國企業的全球品牌構建是核心，以茶、中餐、服裝、智能網聯電動車、草本護膚品為代表的品類蘊藏巨大的打造全球品牌的機會。

據了解，定位報告由《財富》（中文版）和里斯戰略定位咨詢聯合發布。《財富》全球首席營銷官Michael Joselof介紹了本次定位報告的項目背景：2020年是全球商業面臨巨大挑戰的重要節點，更需要探求全球品牌的藍海機會。

本次定位報告研究基于里斯獨特的定位理論框架，聚焦“國家心智資源”，通過對中國、美國、英國、法國、德國、印度六個核心市場的消費者分析與深入的品類研究，鎖定各國家和地區市場頗具潛力的品類機會，并對潛力品類在全球范圍內的發展提出指引，至此形成全球首份聚焦商業品類的定位報告。

定位報告稱，中國品牌和中國企業正在不斷走向世界。2020年8月，在《財富》世界500強排行榜上，中國大陸（含香港）公司數量達到124家，首次超過美國（121家），實現歷史性跨越。20世紀造就了眾多美國品牌走向全球，誕生了可口可樂、寶潔等無數千億級乃至萬億級市值的全球品牌，而21世紀是中國品牌打造全球品牌的絕佳機遇。

定位報告顯示，世界對于中國品牌的認知，正在逐漸摘去“低端”帽子。收入越高的群體對中國品牌的認可度越高，心智資源越好。中國的影響力正在經歷經濟層面，自上而下地擴散，傳統低端制造業的中國形象正從高端人群開始潛移默化地逐步改善；科技和創新已超越性價比，成為中國品牌的第一標簽。同時，全球年輕一代更看好中國，這意味著國際上對中國傳統的印象將會改變。

里斯戰略定位咨詢中國合伙人肖瑤總結道：根據定位報告顯示海外消費者對中國品牌的印象甚至高于中國制造，這與我們傳統認知中“中國制造強于中國品牌”的印象截然相反。中國在世界舞臺上也正處于轉型階段，中國經濟的持續發展與中國品牌的全球打造將息息相關，相輔相成。

中國品牌全球化是必然趨勢，肖瑤表示，品牌伴隨著自身發展的增長，在國內市場增長至頂點時，勢必要走向全球，在全球市場爭取更多的份額。另一方面，很多品牌面臨同類的競爭，即使自己不走出去國外品牌也會走進來。因此從發展的角度和從競爭的角度來講，中國品牌會越來越感受到壓力，所以要建立全球品牌來獲得增長，鞏固地位。

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