文 | 競核

一、核心觀點：

1. 騰訊高管稱贊《原神》繞開傳統(tǒng)渠道，發(fā)行策略有望更加多元化

11月12日，騰訊財報分析師電話會議上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾對《原神》《萬國覺醒》等游戲繞過渠道發(fā)行獲得了成功，給予了高度贊賞。此前，米哈游《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》相繼發(fā)布公告稱，不上線華為、小米等傳統(tǒng)安卓渠道。

據(jù)競核了解，或是因為雙方在分成比例上未達(dá)成共識。可從結(jié)果來看，兩款產(chǎn)品收入并沒有受到太大影響。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示《原神》自上線以來到10月底為止，營收超16億元；《萬國覺醒》也長期霸占暢銷Top10。

“分成比例其實體現(xiàn)了一種平等的合作關(guān)系，平臺也確實由于為游戲公司提供了價值而獲得收入，這也是談判中最需要注意的，比較復(fù)雜和細(xì)節(jié)的部分。”米歇爾表示。

他強調(diào)，如果平臺可以為游戲公司帶來更多的新用戶，那么他們的服務(wù)就具有很大的價值，反之價值就不大。渠道發(fā)行行業(yè)的未來會出現(xiàn)更多的細(xì)化，這對所有人都更為有利。

2.《少年三國志：零》登入暢銷榜Top10，題材、買量討好市場

11月12日，游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國志：零》雙平臺公測，于當(dāng)日問鼎IOS游戲暢銷榜，并于11月13日打入IOS游戲暢銷榜Top10。僅從目前的數(shù)據(jù)來看，《少年三國志：零》表現(xiàn)尚優(yōu)。

拋開產(chǎn)品品質(zhì)不談，這或與該作選材和買量投入相關(guān)。首先題材上，《少年三國志：零》選擇了中國玩家最為熟悉的三國題材，且頭部產(chǎn)品中包括網(wǎng)易《率土之濱》、阿里《三國志：戰(zhàn)略版》《三國志幻想大陸》、騰訊《鴻圖之下》都采用了這一題材。

買量市場，熱云數(shù)據(jù)顯示《少年三國志：零》上線初期穩(wěn)居買量榜TOP1，且字節(jié)跳動旗下巨量引擎為該作聯(lián)合運營方。

3. 9款中國手游登上日本進口游戲收入十強榜，多品類出海新啟發(fā)

11月13日，App Annie發(fā)布2020年第三季度日本市場海外游戲收入前十強榜單。其中，除第 2 位的 Pokemon Go 之外，其余 9 款均為中國廠商出品的游戲，包括網(wǎng)易《荒野行動》、有愛互娛《放置少女》、莉莉絲《劍與遠(yuǎn)征》等。

類型涵蓋吃雞、放置、SLG等多個品類。

4.《Yalla Ludo》問鼎印度暢銷榜，棋牌手游成科技公司寵兒

11月13日，杭州雅樂互動科技旗下棋牌類產(chǎn)品《Yalla Ludo》登頂印度IOS游戲暢銷榜。七麥數(shù)據(jù)顯示，自9月25日打入印度IOS游戲暢銷榜TOP10以來，該作多次登頂榜首。

杭州雅樂互動科技隸屬于美國紐約證券交易所上市公司Yalla Group Limited (NYSE: YALA)。集團目前的兩款主要產(chǎn)品Yalla與Yalla Ludo是中東地區(qū)廣受歡迎的語音社交與娛樂APP。

5.PS5正式發(fā)售，次世代主機大戰(zhàn)拉開序幕

11月12日，索尼新主機PS5在北美、日本、澳大利亞等地上市。此次PS5共有2個版本：帶藍(lán)光光驅(qū)的普通版和不帶藍(lán)光光驅(qū)的數(shù)字版，價格分別為499美元（約3300元人民幣）和399美元（約2650元人民幣）。而在此之前的11月10日，微軟Xbox Series X|S兩款最新主機也已發(fā)售。

索尼PS5的發(fā)售也標(biāo)志著，次世代主機大戰(zhàn)最后參戰(zhàn)者正式加入戰(zhàn)場。

二、國內(nèi)外游戲市場產(chǎn)品情況跟蹤

• 2.1 國內(nèi)市場游戲榜單情況

中國大陸市場

國內(nèi)市場2020年11月9日—11月14日IOS游戲類暢銷榜中，騰訊、網(wǎng)易、阿里旗下游戲仍占據(jù)頭部位置。《王者榮耀》《和平精英》《天涯明月刀》等騰訊系大IP手游，整體把持著T1梯隊。

相比上周《2020年11月2日—11月7日）數(shù)據(jù)，阿里旗下三國題材SLG手游《三國志·戰(zhàn)略版》于11月11日再次登頂暢銷榜，且本周排名基本穩(wěn)定在Top3內(nèi)。

這或得益于《三國志·戰(zhàn)略版》開啟了雙十一活動，以及多個賽季開啟、結(jié)算等多方面因素。

值得提出的是，本周SLG產(chǎn)品中，挺進暢銷榜Top5的只有《三國志·戰(zhàn)略版》，Top10內(nèi)產(chǎn)品還包括莉莉絲《萬國覺醒》、網(wǎng)易《率土之濱》和《鴻圖之下》。

從整理排名來看，除阿里《三國志·戰(zhàn)略版》外，SLG產(chǎn)品整體呈下滑趨勢。騰訊與祖龍聯(lián)合推出的《鴻圖之下》更是只有一天登上Top10榜單。

競核認(rèn)為，一方面是因為市場上SLG產(chǎn)品頻出，核心用戶被多次分流。與此同時，《少年三國志：零》《QQ炫舞》等新老游戲?qū)Π駟涡纬蓻_擊。

其中《少年三國志：零》是游族網(wǎng)絡(luò)新推出的三國題材卡牌游戲，該作自11月12日全平臺上線以來，快速登頂IOS游戲免費榜，并闖入暢銷榜TOP10內(nèi)。

中國香港市場

中國香港市場2020年11月9日—11月14日IOS游戲類暢銷榜中， 由字節(jié)跳動朝夕光年發(fā)行的《仙境傳說：新世代的誕生》仍舊保持著強勢的競爭力，在本周持續(xù)霸榜。

此外，F(xiàn)unPlus《State of Sruvival》、昆侖萬維《神魔三國志》等表現(xiàn)基本穩(wěn)定。

值得一提的是，米哈游《原神》本周在香港市場表現(xiàn)不俗，連續(xù)三天占領(lǐng)IOS暢銷榜Top2位置。

中國臺灣市場

中國臺灣市場2020年11月9日—11月14日IOS游戲類暢銷榜中，朝夕光年《仙境傳說：新世代的誕生》、昆侖萬維《神魔三國志》基本包攬暢銷榜整周的前兩名。

此外，與在香港市場類似，F(xiàn)unPlus《State of Sruvival》、莉莉絲《原神》等本周表現(xiàn)也較為突出。

• 2.2 海外主要市場游戲榜單情況

美國市場

2020年11月9日—11月14日美國IOS游戲類暢銷榜中，騰訊《PUBG MOBILE》《使命名召喚手游》、莉莉絲《原神》三款產(chǎn)品登入榜單。

其中，《使命名召喚手游》本周2次登頂美國IOS游戲暢銷榜。值得提出的是，目前該作國服官網(wǎng)預(yù)約量級已突破5000萬。

這當(dāng)中也彰顯出COD IP近17年的深厚沉淀。

日本市場

日本2020年11月9日—11月14日IOS游戲類暢銷榜中，網(wǎng)易、米哈游、友塔網(wǎng)絡(luò)、有愛互娛旗下產(chǎn)品仍在Top10榜單中。

其中米哈游《原神》于11月11日登頂日本IOS暢銷榜，這或與該作開啟「迫近的客星」1.1版本活動有關(guān).

韓國市場

2020年11月9日—11月14日韓國IOS游戲類暢銷榜中，莉莉絲、米哈游、FunPlus均有游戲上榜。其中《原神》于11月12日登頂韓國IOS游戲暢銷榜，且本周穩(wěn)定在Top10內(nèi)。

印度市場

2020年11月9日—11月14日印度IOS游戲類暢銷榜中，騰訊、龍創(chuàng)悅動、TOP GAMES、雅樂、殼木游戲等廠商旗下手游進入Top10榜單。

值得提出的是，杭州雅樂互動科技的棋牌類產(chǎn)品《Yalla Ludo》本周登頂印度暢銷榜。該公司隸屬于美國紐約證券交易所上市公司Yalla Group Limited (NYSE: YALA)。集團目前的兩款主要產(chǎn)品Yalla與Yalla Ludo是中東地區(qū)廣受歡迎的語音社交與娛樂APP。

三、買量市場

又一款三國題材手游加入買量戰(zhàn)場。

熱云數(shù)據(jù)顯示，11月9日至15日，游族網(wǎng)絡(luò)新推三國題材卡牌手游《少年三國志：零》本周力壓莉莉絲《萬國覺醒》、網(wǎng)易《夢幻西游手游網(wǎng)頁版》、阿里《三國志：戰(zhàn)略版》，排在買量榜首位。

2020年，三國題材手游頻頻推出，包括網(wǎng)易、阿里、騰訊、昆侖萬維在內(nèi)的等多家廠商相繼推出爆款。

需要指出的是，網(wǎng)易《率土之濱》、阿里《三國志：戰(zhàn)略版》《三國志幻想大陸》、騰訊《鴻圖之下》主打SLG品類，而昆侖萬維《神魔三國志》和游族網(wǎng)路《少年三國志：零》在大品類上屬于卡牌類。

一直以來，三國題材的產(chǎn)品都有著較強的普適性，這或與中國玩家對這一背景較為熟悉相關(guān)。對于廠商來說，在不考慮產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，三國是一個不錯的選材方向。

四、一周大事件

行業(yè)動態(tài)：

11月10日：Epic近日向iOS平臺《堡壘之夜》玩家發(fā)送電郵，通知這些玩家可以轉(zhuǎn)投其他支持《堡壘之夜》的游戲平臺。另外確認(rèn)將對這些轉(zhuǎn)移游戲平臺的iOS玩家贈送游戲內(nèi)金幣。

11月10日：Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，移動版《Among us》下載量已超過2.17億次。該作也是10月份下載次數(shù)最多的手機游戲，安裝量達(dá)到7500萬，擊敗了諸如《地鐵沖浪者》《加入沖突3D》《加雷納自由之火》等。?

11月10日：愷英網(wǎng)絡(luò)公告控股子公司紹興盛意與騰訊計算機簽訂《獨家代理協(xié)議》，紹興盛意將移動終端版本游戲《藍(lán)月傳奇2》在中國大陸地區(qū)的獨家代理權(quán)授予騰訊計算機。合同期限為合同生效日開始，截至授權(quán)產(chǎn)品商業(yè)化上線滿3年。

11月10日：蘋果公司公布了Mac計算機的最新操作系統(tǒng)——MacOS Big Sur（MacOS 11），該產(chǎn)品第一個支持使用Intel或Apple M1處理器構(gòu)建的Mac的計算機，且具有Mac桌面界面Finder的改進版本，從蘋果移動設(shè)備帶來的應(yīng)用程序和游戲，以及經(jīng)過大幅增強的功能以及 Safari Web瀏覽器的版本。

11月11日：據(jù)AppAnnie報告顯示，2020 年，TikTok 實現(xiàn)大幅度增長，在全球范圍內(nèi)積累了大量活躍用戶，與 2018 年相比，其活躍用戶數(shù)量達(dá)到原來的三倍。AppAnnie 預(yù)計，到 2021 年，TikTok 活躍用戶數(shù)不會僅限于每月 10 億，而是將直接突破 12 億。?

11月11日：伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年10月移動游戲報告》顯示，中國移動游戲市場實際銷售收入185.48億元，移動游戲市場環(huán)比增長15.96%。

11月11日：Sensor Tower發(fā)布2020年10月中國手游產(chǎn)品在海外市場收入及下載量排名TOP30，米哈游《原神》10月在海外App Store和Google Play的預(yù)估收入超過1.6億美元，刷新中國手游出海記錄。其海外收入前三的市場為日本，美國和韓國，分別占35.6%，27.4%和11%。

11月12日：索尼新主機PS5在北美、日本、澳大利亞等地上市。此次PS5共有2個版本：帶藍(lán)光光驅(qū)的普通版和不帶藍(lán)光光驅(qū)的數(shù)字版，價格分別為499美元（約3300元人民幣）和399美元（約2650元人民幣）。

11月13日：據(jù)外媒消息，PUBG日前正式發(fā)布了專為印度市場打造的手游版本《PUBG Mobile India》，發(fā)布日期暫未公布。

今年9月份，印度政府封禁騰訊吃雞手游PUBG Mobile。這是印度政府以侵犯用戶隱私為由封禁的118中國應(yīng)用之一。PUBG公司將為游戲環(huán)境的健康與安全提供新計劃。

11月13日：在騰訊發(fā)布第三季度業(yè)績后的投資者電話會上，被問及如何置評近日發(fā)布的《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》時，騰訊表示，政府依舊非常支持互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，騰訊正與監(jiān)管合作以確保符合文件要求。

11月13日：根據(jù)NPD公布的新數(shù)據(jù)顯示，美國7月至9月游戲支出創(chuàng)歷史新高。本季度在游戲，硬件，游戲機及其所有配件上的支出達(dá)到了112億美元，僅軟件和游戲就占了104億美元，并且移動支出和訂閱占比的增長尤為明顯。

11月13日：App Annie發(fā)布2020年第三季度日本市場海外游戲收入前十強榜單。其中包括網(wǎng)易《荒野行動》、有愛互娛《放置少女》、莉莉絲《劍與遠(yuǎn)征》等9款中國手游。類型涵蓋吃雞、放置、SLG等多個品類。?

11月15日：據(jù)外媒VGC報道，Xbox Series X/S于發(fā)售日（launch day）在英國售出了約15.5萬臺，打破了Xbox One在2013年創(chuàng)下的紀(jì)錄（發(fā)售前兩日售出15萬臺）。?

電競動態(tài)：

11月9日：EA公布EA冠軍杯2020秋季賽賽程，并發(fā)布賽季宣傳片。作為本屆賽事的戰(zhàn)略合作伙伴，嗶哩嗶哩電競攜手EA共同為廣大的中國觀眾打造更好的觀賽體驗。?

11月9日：電競公司Immortals Gaming Club從包括梅格·惠特曼（Meg Whitman）在內(nèi)的投資者那里籌集了2600萬美元的資金，以擴大其核心電競品牌和游戲配對平臺。它還將“使命召喚聯(lián)盟”的特許權(quán)出售給100 Thieves。

11月12日：據(jù)外媒報道，ESPN確認(rèn)將不再提供日常電子競技內(nèi)容。ESPN是美國娛樂與體育電視臺，于2016年首次在其網(wǎng)站上啟動了新的電競版塊。據(jù)悉，此次關(guān)閉電子競技頻道，是作為削減成本措施的一部分。

11月15日：4AM戰(zhàn)隊官方發(fā)布公告，表示4AM電子競技俱樂部自成立以來,有且僅有韋朕一名實際出資人，并獨立運行至今，目前尚未有任何資本注入。《Dota2》項目暫由合作方小象獨立出資負(fù)責(zé)。

財報動態(tài)：

11月11日：虎牙公布2020年第三季度財報。財報顯示，2020年第三季度，虎牙總收入為28.15億元，較2019年同比增長24.3%。在非美國通用會計準(zhǔn)則下，歸屬于虎牙的凈利潤為 3.61億元，同比增長75.0%，連續(xù)十二個季度實現(xiàn)盈利。

在國內(nèi)用戶數(shù)據(jù)方面，第三季度虎牙直播MAU和移動端MAU分別為1.729億和7420萬，同比增幅分別達(dá)18.3%和16.3%，持續(xù)穩(wěn)健增長。

11月11日：斗魚公布2020年第三季度財報。本季度斗魚實現(xiàn)營收25.5億元，同比增長37%。基于非美國通用會計準(zhǔn)則，錄得凈利潤9872萬元，同比增長36.8%。與此同時，本季度斗魚平均MAU達(dá)到1.94億創(chuàng)歷史新高，同比增長18.6%。

11月12日：騰訊發(fā)布第三季度財報。財報顯示，第三季度營收1254.5億元，第三季度凈利潤385.4億元。本季度，騰訊游戲收入為414.22億元，同比增幅高達(dá)45%。其中手游收入為391.73億元；端游收入為116.31億元。

對于國內(nèi)游戲業(yè)關(guān)注的分成比、以及跳開Android商店等問題，在當(dāng)晚召開的財報電話會議上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾給予了米哈游《原神》高度贊賞。

下周（11.16-11.22）大廠開測游戲

據(jù)游資網(wǎng)統(tǒng)計，下周上線、測試產(chǎn)品的熱門廠商有B站、網(wǎng)易游戲、騰訊極光計劃、英雄互娛等。

其中網(wǎng)易《黑潮之上》為一款策略卡牌手游，目前官方預(yù)約量級297萬。

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