文丨網(wǎng)視互聯(lián)（wxs360），作者丨Amy Wang

雖已進(jìn)入11月中，離成都市區(qū)50公里的大邑縣安仁鎮(zhèn)遍地黃花，旅游景區(qū)的商鋪店面受疫情影響仍門可羅雀，但安仁戲院門口卻人頭攢動(dòng)。

“昨兒半夜1點(diǎn)多落地，今兒早7點(diǎn)起來看片，中午吃了碗紅油抄手就過來參加電影周的啟動(dòng)儀式，看完開幕影片《中國飛俠》已經(jīng)晚上7點(diǎn)多了，跟交流會(huì)上剛認(rèn)識(shí)5分鐘的三位同行去吃火鍋，去火鍋店路上隊(duì)伍變成了十二人，大家太High了，又轉(zhuǎn)場(chǎng)去酒吧繼續(xù)聊，半夜3點(diǎn)回的酒店?！睆谋本┻^來的某影視公司項(xiàng)目開發(fā)總監(jiān)陳楠（化名）向網(wǎng)視互聯(lián)這樣描述她第二屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周首日行程。

三日行程下來，我們發(fā)現(xiàn)，從全國各地飛來安仁鎮(zhèn)參加網(wǎng)絡(luò)電影周的幾百位影視從業(yè)者大都是這樣的狀態(tài)。

“憋了一年，我們太渴望交流了?！眮碜阅暇┗鹪从皹I(yè)的李壞表示，這次他帶來自己正在制作中的科幻題材網(wǎng)絡(luò)電影《幻界的地平線》，并將手機(jī)里的demo片段給很多新認(rèn)識(shí)的朋友播放，虛心聽取評(píng)價(jià)與建議。

記者走訪了四五家古鎮(zhèn)住宿商家，大到喜來登，小到客棧，均被告知滿員。而附近評(píng)分較高的醪糟鋪老板也表示，早幾天就聽說有很多明星要來，這兩天人多到仿佛回到一個(gè)月前的國慶黃金周，他抱怨累的同時(shí)掩飾不住興奮。

去年同一時(shí)間，在成都當(dāng)?shù)卣块T、中國電影家協(xié)會(huì)、北京電影學(xué)院、愛優(yōu)騰、中青報(bào)等多方力量支持下舉辦了首屆中國網(wǎng)絡(luò)電影周，宣布將“網(wǎng)絡(luò)大電影”更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，同時(shí)愛優(yōu)騰領(lǐng)導(dǎo)首次坐在一起，就發(fā)展了5年多的市場(chǎng)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范。今年，仿佛所有人在出發(fā)前就已經(jīng)清晰知道自己在這次活動(dòng)中的“任務(wù)”，輕車熟路地將互聯(lián)網(wǎng)輕快直給的氣質(zhì)賦予給了安仁這座古鎮(zhèn)。

回過頭來看，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)借中國網(wǎng)絡(luò)電影周平臺(tái)，成為內(nèi)容行業(yè)里最早進(jìn)行行業(yè)自律建設(shè)的領(lǐng)域，比院線電影、電視劇、綜藝都要快。

疫情的敲打與行業(yè)的衍化下，此次聚會(huì)，參與各方力量構(gòu)成、人的精神狀態(tài)和認(rèn)知產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，直面變化的同時(shí)，我們也觀察到了共性的地方。

暗流涌動(dòng)

被問及第二屆與第一屆的不同感觸，愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華告訴網(wǎng)視互聯(lián)，“參與的人比去年多了不少，且很多是從其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)型過來?！?/p>

受疫情影響，此次大會(huì)定檔時(shí)間略有些倉促，但參與人數(shù)、大佬數(shù)量、明星陣容比去年都龐大。從參與嘉賓構(gòu)成來看，除了主辦方邀請(qǐng)的領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)大佬、明星及新片場(chǎng)、淘夢(mèng)、奇樹有魚、映美這些頭部網(wǎng)生公司外，新面孔和新力量更多更復(fù)雜了。一位畢業(yè)于北京電影學(xué)院管理學(xué)院的年輕制片人小巖（化名）告訴記者，這次電影周奇跡般變成了北電同學(xué)聚會(huì)，看到很多師兄師姐，他們很多人之前都供職于知名的院線電影、電視劇公司，還有幾位師從名導(dǎo)演，從去年開始不約而同進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域。

斯琴高娃、潘長江、鄧萃雯、劉勁、陳曉、包貝爾、李光潔、何昶希、于朦朧等，集齊資深表演藝術(shù)家、新生代演技派等不同類型和地域文化背景的演員陣容，使人暗自感慨，網(wǎng)絡(luò)電影已今非昔比。

“我們公司前幾年一直是做后期的，有了積累之后，也開始投拍，我們的策略就是緊跟平臺(tái)，什么題材受歡迎就做什么，不過速度要快。”從上海趕過來的敦禾影視老板周建勇表示。他們公司聯(lián)合出品的東北喜劇題材《東北喜事之山炮扶上墻》于11月13日開機(jī)，此前他還嘗試過其他題材，分賬也破了千萬。

“網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展越來越好，也更加規(guī)范了，對(duì)好IP的版權(quán)需求也很大，我們看到這塊的潛力所以來探探路?！焙暧钐鞚櫢笨偨?jīng)理石琳琳告訴我們。這家公司是業(yè)內(nèi)比較早做版權(quán)運(yùn)營的公司，運(yùn)營項(xiàng)目包括《啞舍》《王者時(shí)刻》等，知名編劇寧財(cái)神是創(chuàng)始人之一，版權(quán)儲(chǔ)備上百部，且一線IP占比高。

除了上游創(chuàng)作者隊(duì)伍的多元，投資公司和投資人也來了不少。

“我們之前都是拍又紅又專的主旋律院線電影的，今年6月份開始接觸網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇，已經(jīng)跟很多頭部公司和平臺(tái)建立了關(guān)系，不過因?yàn)槭窃擃I(lǐng)域新人，還是以投資為主，希望能夠快速在這個(gè)行業(yè)立住腳。”中廣國際的項(xiàng)目經(jīng)理賈可堯告訴記者。

有著國企背書，也有著對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域的熱情，此次出行，賈可堯的目的是找到能投資合作的好項(xiàng)目，在這之前他們已經(jīng)與新片場(chǎng)等頭部玩家一起參與了《二龍湖浩哥》系列的網(wǎng)劇。雖為90后，但熟記每一次中央文藝工作會(huì)談內(nèi)容，甚至還為我們背誦并講解了一段，他的頭號(hào)目標(biāo)是現(xiàn)實(shí)題材項(xiàng)目。

我們還碰到幾位獨(dú)立的投行經(jīng)理，在談起對(duì)文創(chuàng)領(lǐng)域的投資經(jīng)驗(yàn)，對(duì)迪士尼奈飛、愛優(yōu)騰、光線華誼以及新生代網(wǎng)生內(nèi)容電影公司盈利狀態(tài)和模式分析得鞭辟入里，談及網(wǎng)絡(luò)電影，他們擺出一堆理論分析后，淡淡地總結(jié)，“有前景,能賺錢，所以我來了?！?/p>

資本的高度關(guān)注似乎也在主辦方的預(yù)期之內(nèi)，此次高峰論壇發(fā)言主題發(fā)言人定為愛奇藝楊向華和中國文化產(chǎn)業(yè)基金老板陳杭。

在酒會(huì)交流環(huán)節(jié)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影制作粗糙的問題少有人提及，仿佛是上個(gè)世紀(jì)的事。

走訪的人越多越明顯感知到，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)從業(yè)者由前幾年的浮躁與迷茫變得更加從容和篤定。以前，關(guān)起門的小話是怎么才能過審，現(xiàn)在都在討論技術(shù)性問題，比如聲音用幾點(diǎn)幾，特效找哪家又快又好，有沒有靠譜編劇互推，誰家項(xiàng)目挺好能不能參與一把等。

投資、版權(quán)運(yùn)營、學(xué)院派人才批量入局等讓這個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈變得復(fù)雜的同時(shí)，也變得更長更細(xì)。多方力量的進(jìn)入，從側(cè)面印證了這個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入理性增長時(shí)期，也說明前幾年平臺(tái)極力倡導(dǎo)的“精品化”真的落了地。

精品制作才能掙錢，已經(jīng)被各大平臺(tái)公布的分賬票房榜單驗(yàn)證，成為行業(yè)共識(shí)。新舊力量碰撞，暗潮涌動(dòng)，一方面體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的高度活躍，另一方面也預(yù)示著未來競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

問題與方法

覆巢之下無完卵，這是愛優(yōu)騰對(duì)疫情考驗(yàn)下互聯(lián)網(wǎng)端電影業(yè)務(wù)的真實(shí)處境作出的一致回答。楊向華提到，疫情以來，視頻平臺(tái)作為電影放映最重要的一環(huán)，同樣受到很大影響，沒有獨(dú)善其身的一方。

電影院無法營業(yè)，不僅代表線下觀眾要推遲看到新代表線上觀眾要推遲觀看，面對(duì)巨大的需求，電影內(nèi)容供給缺口讓視頻網(wǎng)站也焦灼萬分。與楊向華觀點(diǎn)一致的騰訊視頻常斌和優(yōu)酷的蘆洋都指出，自11月1日《八佰》登錄視頻平臺(tái)后，大家才算緩了口氣。

《八佰》不僅“救市”電影院，也“救市”了視頻平臺(tái)。不過，也從側(cè)面說明，在黑天鵝事件降臨后，雖然網(wǎng)絡(luò)電影在一定程度上撐起了互聯(lián)網(wǎng)觀影內(nèi)容來源，但發(fā)展了6年的網(wǎng)絡(luò)電影還是沒能抗下起網(wǎng)絡(luò)觀影重任。

不過從今年的分賬成績可以看出來，網(wǎng)絡(luò)電影依然享受到了部分紅利。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月底，全平臺(tái)分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)到67部，已經(jīng)超過去年全年的40部，其中愛奇藝有33部，優(yōu)酷20部，騰訊視頻14部，票房最高的《奇門遁甲》由愛奇藝和騰訊視頻聯(lián)播，總分賬突破了5600萬。

與會(huì)嘉賓們誠懇地指出了當(dāng)前市場(chǎng)的不足，北京電影學(xué)院管理學(xué)院院長吳曼芳、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司總裁陳杭以及美國電影協(xié)會(huì)的馮偉等多位大佬給出的解決方案是：供給側(cè)改革，即不僅要貼近市場(chǎng)需求創(chuàng)作，還要?jiǎng)?chuàng)作出品質(zhì)更能打的網(wǎng)絡(luò)電影。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)電影的可能性還不止于高票房。雖然高口碑破圈的作品依然稀缺，但已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的潛力。比如《樹上有個(gè)好地方》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0分，《毛驢上樹2》《瘋狂老爹》《東北往事：我叫劉海柱》等現(xiàn)實(shí)主義題材作品，觀看起來充滿趣味，在商業(yè)分賬和口碑上的表現(xiàn)也不弱于很多怪獸和玄幻題材。

不僅現(xiàn)實(shí)主義題材，在平臺(tái)和市場(chǎng)的雙向助力下，整個(gè)市場(chǎng)品類都在變得更加豐富、更加多元，網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容正在快速迭代。

“還得更快。”奇樹有魚董冠杰談及自己疫情后對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的新思考，他提到，疫情之后，大家發(fā)現(xiàn)以前的套路不好使了，比如古裝不好賣了，很多事情的周期被壓縮，用戶審美和對(duì)內(nèi)容的渴求在快速增長，但是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)內(nèi)容迭代跟不上。

像奇樹這樣的頭部制作公司們雖然賺到了錢，但同時(shí)也顯示出了很大的危機(jī)感，在加大內(nèi)容品質(zhì)投入和創(chuàng)新題材探索上正在進(jìn)行速度比拼。

而董冠杰眼里的“慢”是相對(duì)的，幾位院線轉(zhuǎn)型過來的公司表示，他們今年進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)整個(gè)籌備、生產(chǎn)、運(yùn)營的節(jié)奏快到無法適應(yīng)，在跟進(jìn)了兩個(gè)項(xiàng)目之后，他們坦言低估了整個(gè)市場(chǎng)真實(shí)的實(shí)力，自己需要重新學(xué)習(xí)如何用產(chǎn)品思維去做電影。

目前，國內(nèi)外流媒體紛紛試水PVOD（高端付費(fèi)點(diǎn)播）模式，如環(huán)球的《魔發(fā)精靈2》、迪士尼+的《花木蘭》。而作為國內(nèi)首家推出PVOD電影的平臺(tái)，愛奇藝已經(jīng)推出了《我們永不言棄》《春潮》《肥龍過江》《婚姻故事》《征途》等多部PVOD影片，其中《春潮》入圍了第33屆金雞獎(jiǎng)最佳故事片，在長春電影節(jié)和上海國際電影節(jié)也均有所斬獲。從網(wǎng)絡(luò)電影到PVOD模式，視頻網(wǎng)站正在為這一模式鋪路，越來越多優(yōu)質(zhì)的影片進(jìn)入到這一市場(chǎng)當(dāng)中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)D2C賽道正在打開。

目前，網(wǎng)絡(luò)電影暫時(shí)還在各大平臺(tái)的襁褓中航行，但是隨著PVOD的商業(yè)模式逐漸轉(zhuǎn)動(dòng)起來，未來能否與院線大片、好萊塢大片一起賽跑，獨(dú)立在這個(gè)賽道中掘到寶藏，不看別的，就看內(nèi)容品質(zhì)。

畢竟，不管行業(yè)如何發(fā)展，播出模式如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是最核心的驅(qū)動(dòng)力。

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