網商君

購物季“玩”翻天，壓抑了大半年的旅游需求終于得到全面釋放！這屆天貓雙11，不論是在飛豬、在淘寶還是在支付寶，把大好河山裝進購物車，全都成為數億消費者的新消費選擇。

今年雙11，國內游、周邊游大爆發，飛豬酒店套餐預訂量同比漲超100%，高星酒店成交量近300萬間夜，航司“隨心飛”機票售出超10萬件，全國主題樂園及相關商品售出超100萬件。海南航空、雅高、萬豪、凱悅、開元、山東航空、希爾頓、洲際、長隆九大品牌邁入雙11成交“億元俱樂部”。

2020年，“消費”已連續六年成為經濟增長的第一動力。詩和遠方，品質和個性，飛豬統統給大家帶回來了。

新品獨家搶瘋了

在飛豬，國內游不再千篇一律。買便宜、買新品、買獨家成為今年旅游購物車的最大亮點。全球旅行商家帶來超過400多款專為飛豬雙11用戶量身定制的獨家新品。11家航空公司在飛豬獨家首發升級版“隨心飛”，北京環球度假區優先購票權益包，9秒售出1萬件。

酒店和景區是疫后旅游本地化周邊化的最重要環節。今年雙11，全國酒店套餐預訂量同比大漲超100%。不出城市也度假，周末與假日經濟升溫，親子游持續走熱。旅行，越來越趨向于“生活快消品”。

飛豬還帶火了國內游目的地新IP，吉林、寧夏脫穎而出成為天貓雙11旅游黑馬目的地。在飛豬，吉林目的地成交同比漲100%，寧夏目的地成交同比漲117%。不管是去東北滑雪冰嬉，還是去寧夏感受茫茫大漠，全國人民暢游大好河山都有了新去處。

年輕定義品質

年輕新人群正在重新定義旅游品質。飛豬平臺上，95后首次成為雙11旅游新消費主力軍，00后旅游預訂量增速最快，同比漲超180%。同時，三線及以下城市出游人次占比達55%。

新人群出游講究住得好、吃得爽、玩得精。雙11期間飛豬高星酒店成交近300萬間夜，高星級酒店自助餐預訂超18萬份，房車游成交額比去年漲超1800%。主題樂園是Z時代和親子客群的心頭好，全國主題樂園及相關商品預訂量超100萬件。

旅游復蘇力漲漲漲

消費者買爽了，商家賣爆了，旅游業復蘇力借助雙11不斷增長。

海南航空、雅高、萬豪、凱悅、開元、山東航空、希爾頓、洲際、長隆九大品牌邁入雙11成交“億元俱樂部”。

生意不僅訂單，通過打通公私域流量和數據運營能力，大批飛豬商家得以洞悉用戶特征和消費趨勢，不斷實現產品和營銷創新。雙11期間飛豬平臺上的商家新增粉絲數超150萬，酒店訂單中會員成交占比超50%。

新消費激活行業新增量。在今年增長最快最火爆的直播界，不但有飛豬商家直播一場帶貨8000萬元的佳績。薇婭、劉濤、吉杰、林依輪等淘系頭部主播和明星直播也加入到旅游帶貨中來。與此同時，飛豬達人帶貨成交額比去年漲超135%。通過旅行達人的專業介紹和分析，消費者能更深入地了解復雜的旅游商品，實現消費決策行為的快速轉化。

數字經濟已滲透到每個產業，旅游數字化勢不可擋。雙11飛豬平臺上全球旅行品牌和數億消費者爆發出的巨大能量，成為雙循環消費升級的生動注腳。

第12個天貓雙11已落幕，疫后旅游加速升級的精彩卻才剛剛開始。