網商君

4982億！這是最終定格的2020年天貓雙11的成交額數字。

2020年，新冠肺炎疫情一度給經濟按下暫停鍵，人們更加關注經濟的復蘇。4982億的成交額數字表明，中國市場的巨大內需動能，數字化帶來的創新紅利，帶動天貓雙11再創新增長。

今年的天貓雙11主動求變，從“光棍節”變身“雙節棍”，售賣周期提前到11月1日開始，形成更長周期的消費爆發。

參與今年天貓雙11的，有25萬品牌和500萬商家，折扣商品達到1600萬款；接近8億用戶在雙11期間來到會場，展現出旺盛的消費熱情。這是供給最豐富、參與者最多的一次雙11，消費者買得爽，商家賣得歡，是對今年雙11最直接的寫照。

無論是大品牌還是新品牌，都在天貓雙11得到實實在在的增長。天貓雙11期間，成交額突破1億元的品牌超過450個，中國市場的強勁復蘇，幫助品牌收獲更多訂單，吸引大量新客。中國數字經濟的創新，也為新品牌提供了茁壯生長的土壤，僅在11月1日到3日的“搶先購”售賣期，就有357個新品牌成為細分行業冠軍，截至11月11日中午12點，在雙11期間成交額超過100萬的新商家同比增加了92%。

今年天貓雙11活動商品中，有200萬款是新品，展現出商家銳意創新的活力。持續迭代的新供給，滿足了消費者更加多元化的需求，正是中國經濟邁向高質量發展的最好體現。

產業帶工廠在天貓雙11收獲頗豐，這展現出中國工廠直面挑戰重回增長的韌性。從11月1日到11日，105個產業帶成交額過億。旺盛的內需動能、和數字化力量的結合，讓深耕中國制造的上游工廠獲得新的增長紅利。

中國農業的數字化進程也在加速。今年雙11，超過1400個縣域的41萬款農產品悉數登場，消費助農的熱潮，讓農戶在晚秋時節得到最溫暖的收獲。來自貧困縣的商家超過38萬個，它們在11月1日到10日的成交額同比增長了74%。數字新基建的不斷完善，縮短了不同地域之間的發展鴻溝。

今年一度遭遇考驗的線下商業，已經復蘇。今年的天貓雙11，從預售到爆發覆蓋三個周末，超過210萬線下小店加入到這場新零售狂歡。從“吃喝玩樂”到“買房買車”，雙11的邊界不斷拓展，商家也得到增長的新藍海。

今天的中國，不僅是“世界工廠”，也在加速成為“世界市場”。從11月1日到11月11日12點，天貓雙11的進口商品成交額同比增長了將近50%，中國消費市場的潛力，就是全球經濟復蘇的動力。

越來越多的新場景，滿足了消費者的新期待。雙11期間，淘寶直播等內容化場景，成為商家實現增長的新引擎。將近3億用戶觀看了淘寶直播，淘寶直播引導成交的GMV同比翻番。在店鋪內進行“自播”成為商家消費者運營的標配，雙11第一波，商家自播帶來的GMV同比增長超過了500%。3D購等新體驗，讓線上購物變得更“身臨其境”，帶動了家居等行業的更大爆發。

中國正在加速數字化轉型，天貓雙11正是這場變革的注腳。阿里巴巴在云計算和數據技術上的持續投入，保障了消費者如絲般順滑的體驗。每秒58.3萬筆的訂單創建峰值，11天里超過15萬億次的AI調用量，都是數字化商業基礎設施更趨完善的標志。23.21億的物流訂單總量，越來越快的物流速度，展現出菜鳥等社會化物流體系的綜合實力。中國數字新基建的成果，在天貓雙11期間得到充分展現。

2020年是個特殊的年份。疫情給世界帶來考驗，但中國內需的爆發，讓人們看到了更多的溫暖和希望。

數百萬商家的努力，數千萬快遞小哥的付出，億萬 “剁手黨”對生活的致敬，匯聚成一場中國內需的大爆發。

數字4982億已經定格，但是中國經濟的精彩故事還將不斷延續。2020年的天貓雙11，讓人們感受中國經濟的跳動脈搏，看見中國發展的堅實底氣，也讓人們更堅定、更自信地迎向未來。