網商君

今年天貓雙11，不少人的購物車開始裝真車了。從吃喝玩樂到買房買車，第12年的天貓雙11給消費者帶來了更多新的購物體驗。11月1日至11月11日凌晨1點，在天貓上看車的人數超過1300萬，其中33萬人在線訂購新車。

11月1日至11月11日凌晨1點，首次加入“天貓好車百億補貼”的上汽集團，累計訂單超4.5萬單；首次參加天貓雙11的小鵬汽車，累計訂單超1.8萬單，超越小鵬電商去年一年業績。

11月1日至11日凌晨1點，天貓汽車總成交訂單數已經超過33萬臺。今年天貓雙11，參加的汽車品牌數創下新高，覆蓋50多個主流品牌及其全國300多個城市的7000多家經銷商。其中，上汽大眾、一汽大眾、比亞迪、廣汽本田、長城、捷途、奇瑞、上汽通用別克、五菱寶駿、WEY成為天貓十大最熱銷汽車品牌。同時，小鵬、長城歐拉、哪吒、奇瑞新能源、威馬成為最受歡迎的新能源品牌。

擁抱數字化已成為車企的新趨勢。今年上半年，特斯拉入駐天貓，開啟全球首家特斯拉線上官方旗艦店；雙11前夕，保時捷入駐天貓，首次在電商平臺開店；10月26日，寶馬與阿里巴巴集團達成戰略合作，并在天貓開通汽車定制業務；11月7日，長城輪值總裁現身淘寶直播間，創下單場2.7萬單的新紀錄；11月8日，上汽集團與阿里巴巴達成新零售戰略合作，加入“天貓好車百億補貼”，為消費者提供線上線下融合的便捷優惠購車新體驗。

天貓通過“品牌旗艦店+本地化輕店”的新零售設計，幫助汽車品牌零售端全面數字化，讓電商賣車成為現實。目前，汽車品牌可在其天貓官方旗艦店發放優惠券，消費者領取后，可在線下汽車4S店疊加使用，既不破壞原有汽車經銷商體系，又能讓消費者實惠購車，理順了品牌商、經銷商、平臺三者之間的關系。

此外，雙11期間，天貓推出“天貓好車百億補貼”長期項目，由天貓出資補貼，消費者在淘寶App搜索“天貓購車補貼”可鎖定優惠，在線下4S店購車談到底價后，可額外疊加使用，相當于折上折。

“今年天貓雙11將是汽車行業數字化的一個轉折點，平臺、廠家和經銷商的步調開始一致”，業內人士表示，今年線上線下融合后，車企在天貓雙11從“賺熱度”變為“促銷量”，汽車行業正迎來新的機遇。