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文丨鋒科技（ID：feng_keji）

近期風(fēng)傳的“華為出售榮耀”事件，今天似乎有了確切結(jié)果。

根據(jù)36氪和路透社的消息，華為將以1000億人民幣的價(jià)格將榮耀整體出售，收購(gòu)方為神州數(shù)碼和三家國(guó)資機(jī)構(gòu)（根據(jù)“某企業(yè)信息查詢平臺(tái)”的查閱，三家均有深圳市政府背景），TCL亦有股份參與其中。同時(shí)，除榮耀原有員工外，華為的部分員工也會(huì)調(diào)崗支援榮耀品牌建設(shè)。小雷通過對(duì)華為內(nèi)部人士的采訪，也初步證實(shí)了此消息的真實(shí)性。

華為出售榮耀業(yè)務(wù)的原因不言自明：由于美國(guó)不公平的商務(wù)制裁，華為開展的一系列業(yè)務(wù)都受到了嚴(yán)重阻礙，首當(dāng)其中的就是麒麟處理器。在華為旗艦自身難保的情況下，榮耀能從華為拿到的資源只會(huì)更加緊張。從十月份開始，華為出售榮耀的傳聞就不脛而走，知名分析師郭明錤等人都做出了類似判斷。

榮耀自立門戶，對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有何影響？

斷臂求生的華為

小雷認(rèn)為，華為出售榮耀的原因之一，是在受到制裁之后，華為需要更加充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備，來(lái)彌補(bǔ)華為深度科技的短板。此前余承東曾表示，在半導(dǎo)體方面，華為將全方位扎根，并在終端器件方面加大人力和核心技術(shù)。《金融時(shí)報(bào)》等多家媒體也曾報(bào)道，華為打算在兩年之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)20nm芯片的自主制造和量產(chǎn)，和當(dāng)今我國(guó)的頂尖芯片制造水平持平，為此需要千億級(jí)別的投入。

如果華為打算潛心深耕技術(shù)，那么出售榮耀業(yè)務(wù)就變成意料之外、情理之中的一個(gè)選擇。盡管榮耀市占率是中國(guó)前三，銷量也占據(jù)了華為全部機(jī)型的30%（IDC、Strategy Analytics數(shù)據(jù)），但榮耀主打的是輕研發(fā)領(lǐng)域的中低端旗艦，對(duì)華為的技術(shù)發(fā)展貢獻(xiàn)不大，華為的先發(fā)技術(shù)也很難第一時(shí)間惠及到榮耀上。與其讓榮耀手機(jī)“荒廢”一年以上，不如及時(shí)打包出售換取現(xiàn)金儲(chǔ)備和市場(chǎng)空間。

對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，此次“獨(dú)立創(chuàng)業(yè)”在短期也不是壞事。雖然榮耀在技術(shù)上受到了不少來(lái)自華為的恩惠，但經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，現(xiàn)在的榮耀已經(jīng)建設(shè)出相對(duì)成熟、穩(wěn)定的市場(chǎng)渠道。華為也會(huì)給榮耀足量的技術(shù)支持，讓榮耀團(tuán)隊(duì)可以更加獨(dú)立、健康地成長(zhǎng)，如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)COO萬(wàn)飚就會(huì)脫離華為，以榮耀身份入職。

除了技術(shù)支持之外，根據(jù)部分媒體的預(yù)測(cè)，華為的部分市場(chǎng)資源也將轉(zhuǎn)讓給榮耀。出售后的榮耀將擁有在線下大賣的華為nova和暢享系列機(jī)型，華為僅保留高端的P和Mate系列，這意味著榮耀在渠道方面的優(yōu)勢(shì)不可小覷。

在出售后，榮耀來(lái)自外部的商業(yè)限制也會(huì)寬松很多。郭明錤等業(yè)內(nèi)分析人士曾表示，榮耀拿到高通商務(wù)許可的阻力不大。如果順利的話，小雷認(rèn)為在明年春季新機(jī)潮之前，榮耀就可以做好新機(jī)型的迭代和交接，并隨著供應(yīng)鏈的切割完畢，榮耀可以保證老用戶的售后體驗(yàn)。

不過無(wú)論怎么表述，都改變不了華為出售榮耀業(yè)務(wù)的無(wú)奈。時(shí)至今日，榮耀已經(jīng)是中國(guó)最成功的性價(jià)比品牌之一，如果華為能順利拿到元器件商務(wù)許可，榮耀出售的概率并不大。不過華為在現(xiàn)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)選擇出售榮耀，對(duì)立志核心技術(shù)研發(fā)的華為來(lái)說(shuō)是不壞的選擇。隨著深度科技研發(fā)逐漸變得艱難，國(guó)內(nèi)的幾家頭部廠商也有望在芯片方面與華為合作。

“獨(dú)自創(chuàng)業(yè)”的榮耀

但對(duì)于榮耀及其收購(gòu)方神州數(shù)碼來(lái)說(shuō)，團(tuán)隊(duì)和技術(shù)的轉(zhuǎn)讓只是給了榮耀相對(duì)堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，最艱難的路在后面。

首先是硬件上的制約，獨(dú)立之后的榮耀將失去其最大優(yōu)勢(shì)——華為硬件和技術(shù)下放。縱觀榮耀系列的發(fā)展史，由于麒麟芯片的自研優(yōu)勢(shì)，榮耀可以以較低成本獲得旗艦性能處理器，并在相機(jī)算法、多設(shè)備協(xié)同等方面獲得與華為旗艦一致的體驗(yàn)。

失去老大哥華為后，獨(dú)自生存的榮耀不得不開始和其他安卓旗艦貼身肉搏。目前來(lái)看，榮耀的影像、充電和基帶系統(tǒng)業(yè)界領(lǐng)先，但明年能否保持優(yōu)勢(shì)還不好說(shuō)，今年的國(guó)內(nèi)安卓廠商已經(jīng)在中端旗艦加快了追趕步伐，榮耀的生存環(huán)境開始變得艱難。收購(gòu)方神舟數(shù)碼雖然是國(guó)內(nèi)最大的IT分銷商之一，但也沒有手機(jī)制造的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

榮耀在硬件方面的后勁不足也拖累了軟件的發(fā)展，由于麒麟芯片的短缺，華為“1+8+N”的IoT戰(zhàn)略受到了較大打擊。榮耀引以為傲的多設(shè)備協(xié)同戰(zhàn)略也會(huì)受到其他品牌的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，雖然榮耀的產(chǎn)品線較為齊全，但榮耀能否在通用平臺(tái)上取得軟件優(yōu)勢(shì)依然是一個(gè)未知數(shù)。

當(dāng)然，榮耀團(tuán)隊(duì)也想到了這一點(diǎn)，在9月份的榮耀發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明就表示，將以新品牌Hunter為核心構(gòu)建全場(chǎng)景生態(tài)，未來(lái)會(huì)陸續(xù)推出游戲配件、路由器、顯示器等產(chǎn)品，甚至有可能會(huì)覆蓋到PC、平板和車機(jī)。從現(xiàn)在來(lái)看，趙明的這番發(fā)言無(wú)疑是在給榮耀的后續(xù)發(fā)展鋪路。

小雷認(rèn)為，榮耀破局的重點(diǎn)在于軟件。憑借榮耀的出貨量和技術(shù)實(shí)力，兼容安卓通用平臺(tái)的難度并不大，如何將華為讓渡的技術(shù)發(fā)揚(yáng)光大，讓榮耀硬件更具獨(dú)特性，才是榮耀未來(lái)的技術(shù)發(fā)展方向。在正式公告中，榮耀可能會(huì)公布它的上市規(guī)劃，這應(yīng)該也是資本對(duì)榮耀技術(shù)抱有信心的一個(gè)力證。

榮耀的未來(lái)

作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的線上、線下均衡發(fā)展的品牌。榮耀的未來(lái)難題在于線上，如何繼續(xù)性價(jià)比戰(zhàn)略留住消費(fèi)者，團(tuán)隊(duì)需要在傳統(tǒng)發(fā)展戰(zhàn)略上做一些揚(yáng)棄。而新榮耀的管理層，也需要在技術(shù)之外，抱有相對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，不要讓這場(chǎng)收購(gòu)成為少數(shù)人財(cái)富自由的狂歡。

綜上，榮耀出售不僅代表著中國(guó)中端市場(chǎng)的洗牌，也意味著華為的短期戰(zhàn)略性退縮。面對(duì)市場(chǎng)的大變局，國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)該都會(huì)做出應(yīng)對(duì)，但這些應(yīng)對(duì)不一定都是以競(jìng)爭(zhēng)為主線，合作也將成為未來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的主旋律。

壯士斷臂不是妥協(xié)，而是為了更好的生存，希望榮耀品牌能夠茁壯成長(zhǎng)，也希望華為能挺過危機(jī)，再創(chuàng)輝煌。

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