近年來,中國品牌不僅在國內(nèi)取得了成績,在國外市場也表現(xiàn)不俗。近日,來自俄羅斯的數(shù)據(jù)顯示,在行業(yè)下行的情況下,海爾1-9月份年累銷售收入目標(biāo)完成率107%,同比增幅26%,實現(xiàn)逆勢上漲。

細(xì)分到產(chǎn)業(yè),海爾俄羅斯也實現(xiàn)了各自引領(lǐng)。其中,海爾冰箱躍居頭部陣營,70cm系列產(chǎn)品占比64.7%、三門和法式高端系列份額大于90%,保持引領(lǐng)地位;海爾和Candy雙品牌洗衣機(jī)市場份額9.2%,在500-600歐元價位段份額第一;海爾空調(diào)連續(xù)四年保持市場份額第一。

市場份額的領(lǐng)先離不開用戶的支持。在俄羅斯,海爾也一直立足用戶需求推出差異化產(chǎn)品。以冰箱為例,考慮到俄羅斯用戶身材高大的特點,海爾推出2米高冰箱;針對疫情期間用戶對冷凍和保鮮增多的需要,海爾主推BM產(chǎn)品、70cm長效保鮮系列等大容積、具備健康保鮮功能的冰箱,滿足當(dāng)?shù)赜脩艚】刀谪浀膱鼍靶枨?收獲了用戶口碑。

在推出差異化產(chǎn)品的同時,海爾俄羅斯還積極完善供應(yīng)鏈建設(shè),提高抗風(fēng)險能力。一方面,海爾俄羅斯保證當(dāng)?shù)乇涔S和洗衣機(jī)互聯(lián)工廠生產(chǎn)線的正常運營,提高產(chǎn)能。另一方面,海爾俄羅斯積極推動本土化采購,保證當(dāng)?shù)鼗少彵壤_(dá)到70%以上。據(jù)悉目前已經(jīng)帶動當(dāng)?shù)?3家供應(yīng)商為海爾進(jìn)行配套生產(chǎn)。

此外,海爾俄羅斯還積極承擔(dān)社會責(zé)任,樹立良好企業(yè)形象,提升品牌影響力。比如疫情期間,海爾俄羅斯冰箱工廠向當(dāng)?shù)剀嚑柲峒本柔t(yī)院以及身在韃靼斯坦共和國首府喀山的中國留學(xué)生捐贈愛心口罩,與當(dāng)?shù)孛癖姽餐挂?展現(xiàn)品牌的社會擔(dān)當(dāng)力。

作為全球化最徹底的中國企業(yè),海爾智家立足俄羅斯用戶需求進(jìn)行差異化生產(chǎn),并通過完善供應(yīng)鏈、積極承擔(dān)社會責(zé)任等方式,實現(xiàn)了當(dāng)?shù)厥袌龅囊I(lǐng)。這不僅為海爾智家在其他市場的發(fā)展提供了參考,也為其全球化的加速奠定了基礎(chǔ)。