2020年9月11日，美邦服飾在上?？偛空秸匍_2021年新品訂貨會，創始人周成建上臺為全國各地前來參會的加盟商致辭。周成建表示，這次與加盟商的交流，他是懷揣著兩份心情的，一種是看到公司的產品轉型升級，逐漸年輕化，更加貼合當下市場潮流的轉變而欣慰，而另一份，則是因過往一次次變革創新的差強人意而糾結。

所以此次訂貨會充分的留給加盟商更多時間去了解產品，以達到更深入的互動，這樣也可以更好的去選擇適合自己區域的產品，在場的加盟商在發布會結束后看到實物產品,對美邦服飾均表現出極大的興趣和信心，表明有望再創新高。

暫時的淡出，只是為了展現更好的自己

創新理念是美邦服飾最不缺乏的，在產品層面，美邦服飾攜手唐老鴨、米奇、獅子王、葉修等經典IP大力開發聯名產品，同時美邦服飾還推出了漢服、京劇等國潮產品，之前大火的綜藝節目?《乘風破浪的姐姐》?中金晨所穿隨性瀟灑又很有質感的中國風外套，就是來自美邦服飾。這讓美邦服飾再次重回大眾視野，頗有一點找回當年“不走尋常路”的意味。

據悉，近日美邦服飾還聯合了九大潮牌主理人分別以美邦服飾博物館不同的藏品為靈感的潮流系列，用現代潮流視角把傳統色彩，版型，工藝，圖案再造演繹出全新風格。集結 ENSHADOWER、EUGENE TONG、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 在內的九個潮流品牌，為消費者分別帶來了九個設計風格迥然不同的聯名系列。

真正的做到從產品本身做出調整，結合當下年輕人的品味，緊跟潮流趨勢由內至外的做出改變。

破而后立，完成線上線下的渠道拓展

打好產品戰的同時，美邦服飾在營銷戰略上也選擇了主動變道。不斷調整渠道結構，關閉低效門店使門店更加集中精品化，利用門店黃金地段的地理位置和店鋪陳列展示推廣自身的品牌形象，發揮出超過廣告效果的影響力，塑造打卡性地標建筑。

并且在改變線下業務的同時，美邦服飾對線上的布局也逐漸展開，推進與新媒體渠道及直播類平臺的合作，使線下線上產生聯動。

3月底美邦服飾聯合快手開啟的“超級品牌日”直播，在主持人華少助陣下，共吸引了1148萬人次觀看，超過67萬次下單，總銷售額4588萬元。

隨既6月25日《全職高手》男主角葉修現身美邦服飾天貓直播間，1小時吸引人氣近百萬，創下618峰值4倍的佳績。在微博平臺，圍繞葉修直播帶貨的相關話題閱讀量過億，抖音2小時相關話題播放量1556萬次。

可以看出，美邦服飾正在通過調整自身的戰略、加大產品創新、增強核心人群的營銷投入等措施，來加強品牌活力，促進銷售增長。

美邦服飾深知賣衣服遠不是只要一個好裁縫那么簡單，所以在應對電商時代消費需求的變化以及外資品牌的沖擊時緊跟時代步伐，全面提升品牌力，用服裝傳遞思想，重新搶回用戶賽道。

不走尋常路，不只是說說而已

周成建也曾公開表示，“持續做好產品創新與數字化產品供應鏈能力建設，要加強新零售能力建設是2020年的核心戰略，提升快速、準確響應的供應鏈能力，完善中心化的零售業態，為消費者提供更好的購物體驗。

先驅與先烈往往就一步之遙，美邦服飾在不斷試錯的同時開辟出了屬于自己的道路。危急時刻的決定，看似隨機卻是長期行事形成的思維慣例和背后的原則在指導。從本質的改變，使得美邦在轉型道路上自然是越走越遠。不走尋常路，美邦服飾不只是說說而已。