i黑馬11月2日訊，國內知名頭部母嬰短視頻媒體「貝貝粒」正式對外宣布完成A輪融資，由日本東京大學IPC、波士頓咨詢公司（BCG）等7家投資方以及創始團隊共同出資，總融資額約7000萬元。

據悉，本輪融資主要用于加大自身小程序及內容的核心業務開發與市場營銷投入，以及加強相關人才的招聘，加速貝貝粒業務成長與商業化，助力育兒及家庭相關品牌在中國市場的發展。

作為一家日系初創企業，「貝貝粒」在2017年由尤妮佳和波士頓咨詢公司數字創投（BCG Digital Ventures）共同出資成立，在上海與日本東京兩地協同運作，其業務以上海萬粒運營的中國市場為主。

創始人鳥巢知得曾在東京大學就讀期間創立ALT Inc；曾任Napster Japan經營戰略部長 ，搭建了世界首例移動端音樂暢聽服務；曾在BCG以及BCG Digital Ventures任Principal，主導互聯網領域的創新創業孵化以及全球化戰略布局。

貝貝粒創始人鳥巢知得

自成立以來，貝貝粒以「讓全世界的孩子和家庭充滿歡笑」為使命，為國內用戶提供各類母嬰育兒短視頻內容，在各大媒體平臺均有大量用戶，曾先后獲得微博十大母嬰機構、天貓金嬰獎年度母嬰創作者排名第一等殊榮。

如今，貝貝粒更是把內容視角與業務中心向外擴展，著眼于家庭，開始為用戶提供親子相關短視頻內容和小程序工具等，以及為品牌方提供中國市場數字營銷戰略支持。未來更將覆蓋寵物、養老、教育、醫療等領域。

母嬰與短視頻，雙風口助貝貝粒高速發展

中國母嬰市場基礎龐大，全面二孩政策更是進一步推動了市場發展。根據華經市場研究中心的數據顯示，國內母嬰市場近幾年平均保持著約15%的增長速度，預計到2022年，整體市場規模將超過10萬億元。

與此同時，短視頻的內容形式，也越來越被大眾所接受。尤其在2020年年初新冠疫情的影響下，短視頻更是迎來了全面爆發。

截止2019年，在國內網民App使用時長對比數據中，短視頻相關App的使用時長占比超過36%，遙遙領先于第二位綜合資訊（12%）及即時通訊App（11%）。

另外在短視頻用戶畫像方面，85后~95后的中青年群體占總用戶數超過60%。這類群體大多均已成家，有大量通過短視頻觀看母嬰、親子、寵物、養老等內容，來滿足自身的娛樂、學習等需求，彌補自身相關技能與認知缺乏。

在母嬰市場和短視頻風口的雙重促進下，貝貝粒早期選擇在各大媒體平臺，為用戶提供母嬰相關短視頻作為切入點，很快便迎來了業務的爆發式增長。

目前，貝貝粒在國內的全網總粉絲數超過1500萬，并且連續登頂中國各大社交媒體母嬰/親子領域榜單，如今已成為全國最大母嬰類媒體機構之一。

從短視頻到小程序，構建數字營銷矩陣

在短視頻業務站穩腳跟之后，貝貝粒拓展自身業務邊界，轉移業務重心，在短視頻基礎上，為用戶提供基于微信小程序的產品工具。

從2019年下半年，貝貝粒著手進行微信小程序的開發，憑借豐富的母嬰短視頻內容，開發具有差異化、滿足新一代年輕母嬰用戶的小程序產品。目前已完成著眼于孕期女性健康管理需求的“貝貝粒孕期體重隨手記”、以及多個切入不同孕育階段核心需求的工具型小程序的上線。

之所以要推出相關小程序，貝貝粒創始人鳥巢知得表示，移動產品的功能性，能夠有助于將貝貝粒的短視頻內容積累重新整合，以更好的方式重新呈現給用戶。

「例如我們有超過1500條精選短視頻內容在貝貝粒小程序中，能夠根據寶寶月齡進行差異化推送，而不是讓用戶在茫茫多視頻中自己去搜索。」

對于選擇開發小程序而并非App的原因主要在于，小程序現在更符合國內用戶的使用習慣，并且開發快速，運維成本低，使用便捷等。

除了開發小程序之外，近一年，貝貝粒還利用自身在中國數字營銷業務領域的內容、流量、經驗、工具等積累，以及對母嬰類消費者的洞察，向品牌方提供營銷戰略構建以及營銷支持，如社交媒體代運營、內容制作、 KOL推廣策略及運營、私域流量運營、跨境電商戰略構建及管理等。

實際上，如果對比中日母嬰親子市場規模就會發現，受人口總數、人口增長率、GDP增長等諸多因素影響，日本本土市場規模要遠小于中國市場。一直以來日本品牌方都十分看重中國市場。而日本奶粉、嬰幼兒用品也很受中國消費者歡迎。

此時，貝貝粒選擇為品牌方提供營銷業務也就水到渠成。

也就是說，貝貝粒通過短視頻內容+小程序工具等，持續構建自身流量，并結合自身各類營銷資源，為品牌方提供數字化營銷服務。而在服務品牌方的過程中，也讓貝貝粒有機會更深入的了解用戶，優化自身各個業務。

從母嬰到家庭，貝貝粒的長遠戰略

不只是母嬰，實際上貝貝粒還有更長遠的發展計劃。

關于貝貝粒的未來發展，創始人鳥巢知得表示，在過去近3年的時間里，貝貝粒一直專注在母嬰領域，并且取得了一定的成績。但這并不意味著貝貝粒只著眼于母嬰。實際上，貝貝粒一直關注的都是年輕家庭用戶的需求。

「育兒并非唯一的選擇，寵物、養老等都是構成家庭幸福的要素。我們希望讓全世界的孩子和家庭充滿歡笑，這是我們的使命。」鳥巢知得表示。

所以接下來，貝貝粒將利用小程序、App等產品形式，從育兒擴大到寵物、養老、教育、醫療等，為年輕家庭用戶提供深入符合需求，解決痛點的產品，并且為日本等海外品牌在中國市場的數字營銷更好提供服務，為廣大消費者及企業提供價值。

此次融資后，貝貝粒不僅在業務層面將加速自有產品開發和服務拓展，擴大人才招聘，拓展營銷渠道；而且從企業經營層面來看，貝貝粒也通過此輪融資完成了股權結構優化，實現了經營獨立性提升，能夠加快公司各項業務的決策速度。

與此同時，貝貝粒也在尋求國內資本市場和戰略合作支持，希望真正成長為中國No.1家庭親子平臺。