10月28日,京東“春雨計劃”啟動儀式暨全國首站河南特色產業帶推廣活動啟動會議在鶴壁舉辦。在此次活動中,京東生鮮宣布聯合當地政府,共同打造河南京東生鮮超級省及產業帶IP,推出包括“焦作太極山藥、正陽珍珠花生”在內的10余個當地特產品牌,通過助力當地特色農產品上行,預計在一年內助力河南生鮮特產館商家數增長200%,銷售額同比增長突破100%。

共建強勁生鮮供應鏈,實現“好貨”銷售渠道全覆蓋

近年來,隨著脫貧攻堅政策的推進、產業帶的發展,開封西瓜、中牟大蒜、原陽大米等河南特色農產品,陸續進入全國消費者的視線。

而河南好貨成功“出圈”的背后離不開電商平臺的幫扶。事實上,京東生鮮一直關心著河南的特色農業產業帶。上個月,京東生鮮就率領精銳的買手團隊到河南深入考察,并與河南省政府、當地企業進行了探討。

經過一個月緊鑼密鼓的籌備,京東生鮮“春雨計劃”走進河南,進一步幫助河南農業產業帶提升區域地標品牌知名度和品牌溢價,助力河南省各市縣全面上線京東地方特產館,同步給予專屬資源及流量支持,幫助河南農產品快速實現全渠道銷售。

俗話說,“授人以魚不如授人以漁”,如何實質性地幫扶商戶增產增收,是京東生鮮開啟助農行動以來一直在思考的問題。此次合作,在以往經驗的基礎上,京東生鮮將通過“春雨計劃”對地方政府及商家開展針對性提升培訓及運營指導,構筑“知識+生產”結構模型,實現“商家會生產、產品會銷售”,提升當地商戶的特有競爭力,實力帶動河南地方特色產品線上銷售。

此外,結合河南省地方特色產品優勢,基于京東集團零售、物流、技術能力,京東生鮮也將與地方龍頭企業共同推進建立集農產品種養殖、檢驗檢疫、分級分類、分揀包裝、入倉配送、選品定價、電商上行標準,從產品品種到品控,從品質到品牌,提供產供銷一體化解決方案,構建電商供應鏈標準體系,保證產品質量,讓消費者買得放心。

直播賣貨正當紅,打造地方農產品品牌化標桿

近年來,產品品牌化、標簽化是一個發展趨勢,因此打造品牌也是此次合作中的重要發力點。在早前的助農幫扶中,京東生鮮就已助力攀枝花芒果、黃河口大閘蟹、哈爾濱“跑山豬”等生鮮農產品成功“出圈”。在河南,京東生鮮也將集中資源增強當地農特產品品牌形象,包裝河南省內有地域屬性的特色產品,“焦作太極山藥、正陽珍珠花生”等特色產品的“出圈”將不再是問題。

而因為疫情的緣故,2020年也成為直播帶貨的爆發年,直播讓更多的農產品走進大眾的視野,京東在這方面也下了不少功夫。因此,除了通過常規的京東主站、微信入口、七鮮APP、七鮮超市等途徑拓寬河南特色農產品銷售渠道外,京東生鮮特色直播渠道也于10月中下旬開啟了河南省百縣縣長直播系列活動。通過直播,消費者能直觀地了解產品,而縣長的“加持站臺”也為當地產業帶、農戶、消費者注入強心劑,更將全面帶動河南區域特色農產品銷售,使看得見的成果真正地惠及于民。截至目前已有近60個河南縣區特產館進行了直播帶貨,未來,這個數字還將進一步擴大。

京東零售集團7FRESH生鮮業務部副總裁唐詣深表示:“我們希望以此次合作為契機,進一步探索農產品上行的新模式,以長期持續的方式助力農戶增收。此外,在京東的加持下,我們相信,會有越來越多的消費者能夠品嘗到來自河南的優質農產品,河南的農產品也會形成獨有的品牌競爭力,成為‘地方產業’發展的代表”。