10月21日，在天貓美食“美味出道盛典”上，10個超級新銳品牌歷經(jīng)近3個月的突圍廝殺，從百個網(wǎng)紅美食品牌中脫穎而出。其中，ffit8作為健康功能食品擔(dān)當(dāng)，乘風(fēng)破浪，高光出道，贏得一眾好評。

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓大快消兼服飾風(fēng)尚事業(yè)部總經(jīng)理古邁透露，天貓食品行業(yè)的增速已經(jīng)超過美妝，成為大快消增速第一的行業(yè)。在新賽道中孵化新品牌、發(fā)現(xiàn)新國貨，是天貓系矩陣孵化的初心。“新機(jī)會”的出現(xiàn)也給了廣大年輕消費(fèi)者更多“新選擇”。

憑老羅直播出圈，ffit8的“野生力量”

作為新銳品牌，ffit8在成立不到一年的第一次618電商會戰(zhàn)中，以全渠道蛋白棒及棒類代餐銷售第一名的成績成功出圈，有人稱其為“野路子”。

對此，ffit8聯(lián)合創(chuàng)始人趙杰在接受媒體采訪時指出，通過小米眾籌上線新品，14天突破1000萬銷售記錄，到成為老羅的代餐之選，ffit8的破圈路徑有所不同，影響一大波“年輕的互聯(lián)網(wǎng)宅男”，在給產(chǎn)品背書的同時，能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生一定的教育性。

ffit8×羅永浩

據(jù)了解，ffit8在今年4月與老羅成為年度戰(zhàn)略合作伙伴，首場直播中，創(chuàng)下 3 小時內(nèi)銷售金額突破 337 萬的銷售記錄，并交了 17.5 萬個「新朋友」。“老羅的直播除了帶給我們銷售數(shù)據(jù)，更重要的是極客精神的背書。”每場直播過后，ffit8的全渠道銷量都會有平穩(wěn)上漲的趨勢，“羅永浩推薦”背后，是ffit8不斷被強(qiáng)化的品牌好感。

潮酷燃IP刷屏，ffit8的“感官強(qiáng)化”

能夠從天貓美食“新銳品牌創(chuàng)造營”這樣的S級計(jì)劃中脫穎而出，對于品牌自身產(chǎn)品力、營銷力、品牌力、資本力多個維度的要求都頗為嚴(yán)格。ffit8成立一年迅速出圈，除了搭乘抖音直播的紅利期之外，對于IP營銷的成功運(yùn)作不容小覷。

成立伊始，ffit8就將“潮、酷、燃”設(shè)定為自身品牌調(diào)性。除了在視覺方面不斷強(qiáng)化這一屬性外，ffit8還Pick了超級猩猩、中國新說唱以及潮流合伙人這三大超級IP。

夠潮，ffit8即將牽手愛奇藝頂流綜藝潮流合伙人，并量身打造頗具四川風(fēng)味美食特色的「川辣火鍋味」蛋白棒，或成為引爆年輕人舌尖味蕾的一場狂歡。

夠酷，ffit8在今年的中國新說唱中，以“beef梗”酷味出圈，推出業(yè)內(nèi)首款牛肉味新品蛋白棒，贏得消費(fèi)者一眾好評。

ffit8×中國新說唱

夠燃，ffit8與超級猩猩推出聯(lián)名款香蕉味蛋白棒，借助超級猩猩的線下潮酷健身場景，打透「優(yōu)質(zhì)蛋白」與健身愛好者之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)需求。

ffit8×超級猩猩

未來，ffit8還將有更加生動的潮酷燃營銷玩法，持續(xù)放大消費(fèi)者五感體驗(yàn)。

天然產(chǎn)品HEY有料，ffit8的“內(nèi)核力量”

在天貓美食新秀C位出道的同一天，ffit8還一舉斬獲天然健康產(chǎn)品大會2020“Hey！有料”30強(qiáng)榮譽(yù)。在追求產(chǎn)品天然健康的新消費(fèi)時代，產(chǎn)品力量是讓品牌得以持續(xù)出圈、破圈的原生力量。

在不久前的GYMSQUARE精煉大會上，ffit8創(chuàng)始人張光明就《未來的年輕人吃什么》發(fā)表2020品牌宣講，聚焦“優(yōu)質(zhì)蛋白”，ffit8正是要不斷優(yōu)化這種或?qū)⒏淖兾磥砟贻p人飲食結(jié)構(gòu)的超級食物。

據(jù)了解，ffit8的好蛋白源自澳洲大草原的草飼、散養(yǎng)的快樂奶牛的優(yōu)質(zhì)奶源，采用納米級低溫物理膜過濾技術(shù)提煉濃縮小分子WPI分離乳清蛋白，然后再做成中國口味零食般口感，是真正意義上的天然食品。

“成為「貓選之子」對于ffit8而言僅僅只是個開始。”張光明表示，未來，ffit8將繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品力，堅(jiān)持品銷合一，讓“蛋白質(zhì)美學(xué)”成為一種可能改變年輕人未來生活方式的新選擇。