口腔健康是全身健康的重要組成部分，世界衛生組織已將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。隨著生活質量的逐漸提升和2020年一場新冠肺炎疫情的影響，口腔健康更加被人們重視起來。

有數據顯示，今年3-8月，天貓國際上的智能口腔產品成交額同比增長253%。并且根據消費者人群來看，進口口腔產品在各年齡階段的人均消費全新上漲，全民關注健康的意識空間高漲。這其中95后人均消費增速最快，人群消費占比超過50%，成為口腔產品的消費主力。

除天貓國際智能產品外，天貓國際專效口氣清新劑、美白酵素牙膏、光感炫白牙貼等口腔護理新品正在興起，尤其受95后新一代年輕人的歡迎。

口腔護理產品從基礎的清潔，逐漸往專業美白，家用藍光等專業化方向發展。天貓國際智能口腔護理類目負責人鄒浩田表示，這也是海外品牌的新機遇，天貓國際不僅加快引入口腔新品牌，還聯合品牌發布新品，并在便攜式、兒童口腔產品上加碼。

主攻大眾市場的高露潔，8月底在天貓國際升級了專業美白的口腔美學海外旗艦店，從原有店鋪的牙刷、牙膏，新店專門延展為針對美牙儀、水牙線、美白筆的全系列美白產品。

"新型的美牙類目如牙齒美容儀增速迅猛，在美容美體儀器的大品類中，增速僅次于眼部美容儀。"高露潔跨境電商負責人許惠茜表示，今年引入家用藍光美牙儀新品，上線20天，就賣出超2萬件。

"身材嬌小"的便攜式沖牙器成為國人消費者的新寵。抓住這一新趨勢，潔碧在以往產品的基礎上更新迭代。9月15日新上線的小火箭便攜沖牙器，一周時間單品成交額即超過百萬。

在便攜趨勢的帶動下，潔碧線上成交額同比增長高達673%。此外，值得注意的是，兒童電動牙刷、沖牙器更多受到國人歡迎，BabySmile、艾詩摩爾、MsMe、瑩科爾等海外品牌紛紛來天貓國際開店、上新，成為天貓國際進口口腔護理行業新興趨勢。

今年以來，天貓國際引入了30多個海外口腔護理新品牌。鄒浩田透露，天貓國際將加速孵化進口口腔護理品牌、新品，未來1年計劃打造20個年成交過千萬的口腔新品牌。