文 | 深燃（shenrancaijing），作者 | 蘇琦，編輯 | 金玙璠

北京時間10月14日凌晨，一年一度練習英語聽力和熬黑眼圈的蘋果發布會就這么結束了。

不得不說，蘋果依然是視頻做得最好的手機廠商，在某種程度上，演示視頻的美感掩飾了產品創新力的不足。

作為蘋果2020年秋季新品發布會的第二場，傳說中的耳機沒有登場，手機成為絕對的主角。iPhone 12共有四款機型，包括了iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。

今年的手機在外界看來依舊顯得創新乏力，有網友戲稱，“最終區分Pro與否的，還是得看背面有幾顆攝像頭”“Pro的不銹鋼邊框再亮，也逃不過套手機殼”。

在今年手機行業低迷的情況下，挑大梁的iPhone 12到底能不能打，是外界關注的焦點。蘋果股價深V的拐點，出現在庫克開始講解iPhone的那一刻。截至收盤，蘋果公司股價下跌2.65%，報收121.1美元，市值2.07萬億美金。

不過這有什么關系呢，不少網友調侃，最后大家還是逃不過真香定律，并對庫克大喊：“Shut up and take my money”。畢竟iPhone 12的起售價僅略高于iPhone 11，iPhone 12 mini的價格更是低至699美元。

iPhone 12挑大梁，不見新耳機

本場發布會有兩個重磅產品，智能音箱HomePod Mini和iPhone 12，但預想中的耳機并沒有出現。

在此之前，HomePod產品線已經三年沒有更新，整場發布會亮相的第一款產品是HomePod Mini，屬于該產品線的平價產品，尺寸更小，揚聲器更少，內置蘋果S5芯片，并且在底部配備了一個驅動單元、兩個無源輻射器以及一個聲波導裝置。這次發布會現場罕見的沒有觀眾，但為了演示HomePod mini智能音箱，蘋果專門搭了個別墅。

為了與之前的HomePod區別，HomePod Mini采用了球型設計，四周被網眼造型覆蓋，同樣通過頂部的觸控區域對HomePod Mini進行控制。這樣的造型被網友吐槽像是裝了網帶的蘋果，還有網友稱“這是啥玩意，五分之四個哈密瓜？”

值得注意的是，在HomePod Mini提供的流媒體音樂服務中，依舊不支持Spotify。不少網友擔心，兩家現在關系這么僵，之后怕是也無望了。

在介紹HomePod Mini的同時，蘋果還對Siri的新功能進行了簡單介紹。用戶可以對著HomePod Mini直接獲取每天的日程表、日歷、天氣和提醒，還可以通過語音命令識別家中不同成員的聲音。

如果家中擁有多臺HomePod，用戶還能通過不同HomePod在整個房間內發送語音消息。“得買5個”“以后進門先問家里有幾個HomePod Mini來判斷財力”等吐槽，充分發揮了網友的想象力。

在安全性上，蘋果表示HomePod Mini具備強大的加密特性，用戶還可以自由選擇是否保存語音文件。HomePod Mini將提供白色和深空灰色兩種版本，售價99美元（約合人民幣667元）。

對于這樣的價格，有網友稱，Google Home和Amazon Echo能這么受歡迎，都是瘋狂降價的原因，一個Google Home mini經常性打折只需要29美元，帶屏幕的hub很多時候才100美元出頭，Amazom Echo更便宜，而HomePod所有這些功能都是Google和Amazon玩剩下的，價格卻還是不愿意繼續往下降。

不過對于國內用戶而言，Google生態在國內使用的成本太高，HomePod Mini在國內的體驗或許還不如小愛同學和天貓精靈。

第二大產品是iPhone 12。

對5G的支持是蘋果這次發布會上重點介紹之處。伴隨著大大的5G字幕，電信運營商巨頭 Verizon首席執行官Hans Vestberg上臺，表示“5G，已經成為現實”，并足足用6分鐘時間對5G進行了現場科普，不知道的觀眾甚至會以為誤入了TED×Apple。

據悉，搭載5G技術的iPhone12系列將支持毫米波網絡，在Verizon的網絡中最高能夠以4Gbps的速度下載數據，并且能夠帶來最高200Mbps的上傳速度。

至于為什么等到今年發5G手機，以及為什么讓Hans Vestberg上臺講解5G，答案和外界猜想的一致。資深自媒體人闌夕稱，蘋果是在等運營商鋪路，這是蘋果一貫的風格，它會選擇產業配套至少完成到及格線的時間，才會適配通信功能的升級，產品和服務相互都不能孤立生存。

好在，提到全球運營商時，國內三巨頭都上了墻，給足了排面。

在5G網絡方面，蘋果給出了更加人性化的設計，手機有一個名為Smart Data Mode的模式，它會判斷用戶是否需要，再自動選擇4G或5G，用戶也可以指定，使用某些需要大量數據的APP時才使用5G網絡，如視頻等，而文字聊天這類用4G網絡就足夠，以延長設備的續航。

與之前媒體曝光的一樣，蘋果宣布出于環保考慮，iPhone 12系列將不會再隨機附贈充電器和耳機。這意味著每售出一臺iPhone，將消耗更少的原材料，使用更小尺寸的包裝。當然，蘋果此舉或許還意在增加利潤和降低運輸成本。

與此同時，蘋果還透露了一個讓廣大玩家興奮的彩蛋，得益于iPhone 12內置A14處理器的強大性能，iOS版《英雄聯盟》將于年底之前正式上架，玩家們可以在iPhone上體驗主機般的快感。

這也就是說，全世界每年500億美元銷售額、利潤率高達30%多的手游市場，從此要被蘋果吃掉一大塊，估計騰訊等游戲公司的股價得要跌一波了。

iPhone 12有哪些亮點？

當場真正的主角只有iPhone。

蘋果發布了4款新品，這也是蘋果首款支持5G網絡的iPhone，而且是全系支持，搭載A14芯片。

作為iPhone 11的繼任者，iPhone 12更?。?1%）、更?。?5%）、更輕（16%）、邊框更窄，屏幕升級到了主流的OLED材質，蓋板采用超瓷晶面板，硬度比以往強4倍。

同時新一代iPhone 12的設計語言與之前爆料的一樣，邊框回歸到了iPhone 4的平面切割和雙面玻璃造型，有黑色、白色、綠色、紅色和藍色五色可選。

在資深產品經理判官看來，此次設計回歸經典，意味著手機行業的工業設計已經走到頭，手機現在正面全是屏，只能在邊框和蓋板上做文章，工業設計師已經淪為CMF（clour、material、finishing）工程師。總之，他認為工業設計師能做的事很有限了。

同時，在Mac上被砍掉的MagSafe磁吸式充電技術也宣布在iPhone 12上回歸。磁吸技術可以讓iPhone對準充電板的位置，最高可支持15W快充。

不過有評論稱，都2020年了，充電功率還不到20W，成功達到了友商120W充電功率的零頭。超高快充沒有出現的原因或許不是硬件條件，而在于成本，投入產出比相對劃算。

好在蘋果為這一系統引入了多款全新配件，終于給消費者帶來一些新花樣，比如新款的MagSafe雙項充電器能同時為iPhone與Apple Watch進行充電。

與iPhone 12相比，在007的背景樂中出場的iPhone 12 mini顯然引起了更多“小手黨”的興趣。這是目前世界上最小、最輕、最薄的5G手機，整個機身甚至比iPhone 8還要小巧，但屏幕可以達到5.4寸。

在其它特性上，iPhone 12 mini與iPhone 12保持一致，包括5nm工藝的A14仿生處理器以及支持IP68防水等級。不過由于空間有限，mini只支持單SIM卡，其他三款都是雙卡設置。

顯而易見的是，iPhone 12與iPhone 12 mini將成為未來一年蘋果的主力機型。尤其是iPhone 12 mini，起售價僅為699美元（人民幣5499元），將進一步幫助蘋果擴展中端市場。

標準版主攻大眾市場，頂配版取悅專業人群，銷量有了保障之后，不愁賣的iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max負責在機身材質、屏幕尺寸、影像能力以及LiDAR激光雷達掃描儀上，秀一秀肌肉。

iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max采用了磁控涂層工藝的不銹鋼材質機身，整體呈現出了更加耀眼精致的亮色外觀。同時在尺寸上，iPhone 12 Pro系列也有明顯提升，其中iPhone 12 Pro Max從之前的6.5英寸提升到了6.7英寸，與mini形成了“大的更大、小的更小”的顯著差異。

但判官認為，mini和12的中框是鋁制，Pro和Pro Max的中框和X、Xs、11一樣，是全鋼+PVD finishing，他對后一種材質的天線性能繼續持懷疑態度，建議大家觀望一段時間再考慮購買。

影像系統方面，iPhone 12 Pro搭載的則是廣角+超廣角+長焦+LiDAR組合，并有了更好的防抖能力，弱光環境的拍攝性能提升幅度高達87%。另外全新的Apple ProRaw照片格式能夠同時記錄4個攝像頭拍攝的圖片，然后再通過深度融合技術將照片進行合成，實現更完美的效果。一位攝影師告訴深燃，看完發布會發現不是要不要買Pro，而是不得不買Pro。

價格方面，iPhone 12 Pro起售價為8499元（128GB），iPhone 12 Pro Max起售價為9299元（128GB）。

和對手相比，蘋果能不能打？

今年整個手機行業的日子都不好過。

根據中國信通院消息，2020年9月，國內手機市場總體出貨量2333.4萬部，同比下降35.6%；1-9月，國內手機市場總體出貨量累計2.26億部，同比下降21.5%。

同時根據Canalys公布的數據，今年Q1幾乎所有智能手機品牌出貨量都出現了同比下滑。在市場出貨量整體下降4140萬的態勢下，小米和vivo是國內出貨量前五名中唯二同比有些許增幅的廠商，其市場份額也有所增加，這或許與其所在的中端市場有關。

另外值得注意的是，2019年Q1，蘋果才以650萬臺的出貨量位居第五位，排在OV和小米之后，市場份額僅為7.4%，今年已經以13.6%的市場份額排到了第三名。蘋果的情況稍有好轉，這與其近兩年的低價策略有不可分割的聯系。

受疫情影響，今年全球的失業率攀升，就業不確定性升高，使消費者把目光投向經濟實惠的產品。國際數據公司IDC發布的研究報告稱，中端市場（即100至400美元，約在人民幣680至2700元區間）的智能手機在2020年Q2占據了全球出貨量的60%，并預測，這一比例到明年將增長至63%。

其中，三星、華為、小米、OPPO及vivo等手機廠商主導了中高端手機市場的增長。而蘋果在4月推出新款iPhone SE（搭載了A13 芯片，起售價為 3299 元），在中端市場搶占了一席之地。

根據CINNO Research公布的數據，今年4月，蘋果在中國銷售了390萬部iPhone，較今年3月銷量增長了160%，其中iPhone SE在4月iPhone總銷量中占比24%。這款手機在4月24日上市開售，在4月份的實際銷售時間只有一周，卻賣了近100萬部，貢獻了近四分之一的銷量。

消費者向中低端智能手機市場轉，各家廠商也緊隨其后，推出優惠措施以鼓勵消費者換新機。蘋果順勢于今年4月在蘇寧、京東、當當等電商平臺推出了iPhone促銷活動，各型號iPhone均有不同程度的價格下調，加上這幾年來人送稱號“價格屠夫”拼多多的崛起，大家相信，新手機發售后很快就能以更低的價格買到。

嘗到甜頭之后，iPhone 12的起售價僅略高于iPhone 11，iPhone 12 mini的價格更是低至699美元。但也有聲音擔心，這樣的降價策略是否會帶來負面影響？

判官則持相反意見?！?strong>蘋果的定價低，利潤未必低，它是用這種老瓶裝新酒的方式，在保證利潤率的情況下拓展新的產品線。原來蘋果不賺這部分中端價格市場的錢，現在開始賺，其實反而擴大了市場占有率?！?/p>

相比之下，華為最大的問題可能不是5G手機能不能打，而是有沒有貨，即使不考慮這一問題，現在與蘋果在價格區間上也有部分重合，蘋果的中低配機型已經跟安卓的高配機型在同一個價格區間里面。有觀點認為，華為釋放出來的中高端的市場空間，對蘋果而言是機會。

蘋果的品牌溢價可能沒有前些年高，但蘋果在生態的完整性和一致性、安全性，以及手機長期使用后的體驗貶損情況上，優勢還是在的?！坝幸恍┌沧渴謾C屬于硬件過剩，但軟件跟不上。”判官稱。

另外，在今年這種行情下，其實供應商也給蘋果帶來一波利好。“形勢好的時候，供應商選擇多，不好的時候，可靠的合作伙伴在減少，大家就不敢去陪一些尾部的玩家。這個時候蘋果的現金流的威力就呈現出來了?！迸泄賹ι钊急硎荆O果每年有銷售預測，它在下重大訂單時，更多的供應商愿意全力支持蘋果這種穩定的廠家，一起度過難關。

即使蘋果今年沒有足夠的亮點吸引用戶換機，“但按照慣例，蘋果只要不做錯什么，那就是做對了”，判官稱。

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