近日，運河區市場監督管理局發布了“滄州華美婦產醫院發布違法醫療廣告案”，責令滄州華美婦產醫院立即停止發布違法醫療廣告，在相應范圍內消除影響，并對其罰款45萬元。

經查明，滄州華美婦產醫院在自己的微信公眾號中發布的醫療美容廣告存在以下內容：

1、廣告內容中利用患者形象做證明。

在9項醫療服務廣告內容中，展示了患者術前、術后形象照片，進行效果對比宣傳，并附部分患者對接受醫療服務的正面評論。

2、廣告內容中涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物及醫療器械。

3、廣告內容使用絕對化用語。

【蜂巢皮秒】商品服務廣告內容中介紹“萬斑問題分秒解決，全球目前最頂級凈膚設備，膚色膚質一秒提升”；

4、廣告內容不真實陳述。

【全面部線雕】商品服務廣告內容中介紹“在醫學美容領域還有一項逆齡術－4D線雕提拉術，也稱PPDO懸吊提升術，它是運用獲得食品藥品管理局（FDA）最高安全等級認證的醫用可吸收縫合線”、“國家認證：食品藥品管理局（FDA）最高安全等級認證，至尊安全。”經查，當事人無法提供相關安全認證證明文件；

5、廣告內容表示功效、安全性的斷言或者保證。

【全面部線雕】商品服務廣告內容中介紹“簡單快速：全臉施行麻醉，非手術埋線技術，不開刀、不縫合，僅需10分鐘。

安全吸收：使用PDO可吸收線體，12-24個月內完全分解，效果可達5-10年。

效果明顯：術后立即有效，1-3個月效果更加顯著，膠原蛋白可持續增生。

恢復期短：術后只需局部冰敷，無需特別護理，不影響日常作息。合并治療：集玻尿酸、BOTOX注射雕塑等無痕提升醫學技術之精華，沒有排他性?！?br/>
6、廣告內容中介紹毒性藥物。

【衡力瘦臉針】商品服務廣告內容中介紹“國產瘦臉針，足量”、“瘦臉針即是注射用A型肉毒素，是由特殊工藝制成的生物制劑，作用于因面部兩頰肌肉長期運動不均勻而產生的薄厚臉。

肉毒素選擇作用于神經肌肉接頭，能有效控制肌肉的膨脹，使肌纖維變細，使肥厚的咬肌變薄”、“8大優勢打造迷人小V臉，非手術、時間短、安全便捷、緊致皮膚、天然無害、質量恒定、持續性強、作用集中”、“8大優勢打造迷人小V臉，非手術、時間短、安全便捷、緊致皮膚、天然無害、質量恒定、持續性強、作用集中”。

經查，“衡力瘦臉針”即蘭州生物制品研究所生產的“衡力”牌注射用A型肉毒毒素，2008年7月22日原國家食品藥品監督管理局、原衛生部發布了《關于將A型肉毒毒素列入毒性藥品管理的通知》(國食藥監辦〔2008〕405號)，將A型肉毒毒素列入毒性藥品管理。

根據國務院頒布的《醫療用毒性藥品管理辦法》第二條規定：“醫療用毒性藥品（以下簡稱毒性藥品），系指毒性劇烈、治療劑量與中毒劑量相近，使用不當會致人中毒或死亡的藥品”。

7、經查，當事人發布的醫療廣告內容未經廣告審查機關審查。

最終，按照分別裁量、限制加重合并處罰原則，運河區市場監督管理局決定：責令當事人滄州華美婦產醫院立即停止發布廣告、在相應范圍內消除影響并罰款人民幣合計450000元，上繳國庫。

公開資料顯示，滄州華美婦產醫院成立于2011年，是一家個人獨資建成的二級民營醫院。

2017年，該院曾因“使用非衛生技術人員從事診療工作”被當地衛健部門通報，而本次違法廣告處罰，是該院近5年來遭受的第二次行政處罰。

最高罰款73萬！

微信發布廣告 多家醫院觸及紅線

事實上，除了滄州華美婦產醫院之外，近幾年也有不少民營醫院因為在微信公眾平臺、微信朋友圈傳播非法廣告，接受了金額相當高的罰款：

一、合肥普瑞眼科醫院違法廣告案

2019年12月，安徽網記者從蜀山市場監管局獲悉，合肥普瑞眼科醫院有限公司于2019年6月4日在“合肥全接觸”微信公眾號平臺發布了由自己設計制作內容的“飛秒激光摘鏡”近視手術優惠活動。

經查，該則廣告含有“飛秒激光摘鏡6999￥”、“近視摘鏡，限時鉅惠視覺蛻變，扛鼎全省”、“普瑞眼科13年精于近視手術江淮名醫屈光手術專家團”等內容。

蜀山區市場監管局認為，合肥普瑞眼科醫院的上述行為，已違反了：《醫療廣告管理辦法》第七條“醫療廣告的表現形式不得含有涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物 ”的規定，最終決定處罰該院2萬元人民幣。

二、澄邁諾倍爾醫院虛假違法醫療廣告案

2019年“3.15”之際，海南省市場監督部門稱，微信朋友圈廣告并非法外之地，并通報了澄邁諾倍爾醫院微信發布虛假廣告的一個典型案例。

案例顯示，澄邁諾倍爾醫院曾于微信公眾號發布廣告，稱諾倍爾生態醫學科學研究院成功研發WT1腫瘤疫苗，可以預防并治療惡性腫瘤，防止惡性腫瘤復發和轉移。健康人有效接種疫苗后，一生免疫，一生無癌。

經查，澄邁諾倍爾醫院宣稱的WT1腫瘤疫苗并不存在，WT1腫瘤疫苗實際上是一種已經過時的普通人體免疫增強藥。

最終，澄邁縣工商局認為澄邁諾倍爾醫院所發廣告內容虛假，誤導消費者，依法對其罰沒款人民幣73萬元。

三、上海遠大心胸醫院發布違法廣告案

據“國家市監總局2018年第三批典型虛假違法廣告案件”通報，當事人上海海遠大心胸醫院委托其關聯公司設計制作了內容為“日本無條件投降日，1945年8月15日；日本為什么無條件投降?因為沒有遠大心胸!”的海報廣告，并由醫院管理人員通過微信朋友圈發布。

當事人惡搞歷史的廣告內容，嚴重損害了國家和民族的尊嚴，違反了《廣告法》第九條的規定。2018年9月，上海市徐匯區市場監管局作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，并處罰款70萬元。

整治醫療廣告出重拳，兩年三次或被吊銷執照！

今年3月，國家市監總局、國家衛健委等11部門聯合印發了《整治虛假違法廣告部際聯席會議2020年工作要點》和《整治虛假違法廣告部際聯席會議工作制度》的通知。

通知強調，國家將加強重點領域的廣告監管，嚴厲打擊保健食品、醫療、藥品、房地產、金融投資理財等事關人民群眾健康和財產安全的虛假違法廣告，集中曝光典型違法廣告案件。

關于醫療機構，通知特別提出：要加強醫療機構行業管理，監督指導地方衛生健康行政部門嚴格審查醫療廣告，加大對發布虛假違法醫療廣告的醫療機構監督檢查力度，將醫療機構發布虛假違法醫療廣告情況列入醫療機構校驗管理；

對發布虛假違法醫療廣告情節嚴重的，提請采取吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證等措施。

事實上，國家《廣告法》早有規定，“兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的（企業單位），處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件”。

也就是說，針對醫療領域的違規違法現象，國家一直保持著較高的打擊查處力度，兩年內三次發布虛假廣告的醫療機構，甚至有可能直接被吊銷執照。

本文來源：醫管界
編輯：天相