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文丨鋒科技（ID：feng_keji）

作為消費電子行業的觀察者，我總是會去各品牌的實體店面走訪，看看與網絡輿論并不完全重合卻代表著更主流態度的線下市場，都會表現出怎樣的面貌。今年國慶期間略顯反常的是，蘋果官方零售店Apple Store的Apple Watch柜臺人流如織，甚至還排起了動輒半個小時的長隊。

同一店內的iPhone、iPad、Mac區域都不會這樣擁擠，如果非要說是Apple Watch柜臺數量較少造成了這個結果，但是往年新款上市期間，我們也很難見到這樣熱鬧的場景。多家店內的情況都在反映一個變化，Apple Watch變得有更多消費者關注了。

是產品層面出現了重大變化嗎？剛剛發布的Apple Watch Series 6，基本還是在延續健康和設計路線，改變幅度相當于iPhone的“s”后綴，而且售價也維持在3000元~4000元及以上的智能手表高價位，產品變化導致關注度大增的觀點不太能站得住腳。

那么Apple Watch為何會在2020年變得“受歡迎”，蘋果在這背后究竟都做了什么，智能手表和可穿戴設備市場又出現了怎樣的變化，種種細節值得我們好好琢磨一番。

Apple Watch到底有多好賣？

去過Apple Store的人都知道，現在想購買蘋果產品拜托店員直接取貨開單即可，流程可以說相當精簡。要排半個小時長隊的原因，其實是因為大家都對剛剛上新的Apple Watch Series 6保持好奇，蘋果根據往年客流量設置的柜臺暫時無法應付新出現的變化。

Apple Watch熱度提升還不是常態，在表身基本沒有變化、外觀相較前代最大差異之處是表帶的前提下，如果消費者對佩戴體驗有充分的認知，那么單單是為體驗而排隊的現象恐怕很難出現。從這一現象來看，Apple Watch正在偶然之間走向大眾。

放到蘋果全產品線當中，Apple Watch似乎還是個很低調的產品，沒有像iPhone或是iPad那樣產生大眾認知，也沒有像Mac一樣形成用戶量不太大，但大家都知道它和普通PC存在區別的概念。實際上，從2015年起誕生的Apple Watch，一直保持著每年一更的高頻率換代。

Apple Watch發展至今，已經有六代產品，目前最新的是Apple Watch Series 6，同時發布了基于上一代工業設計和硬件打造的中端版本Apple Watch SE，售價在2000元以上。針對入門級市場，也有2017年發布的Apple Watch Series 3在售，目前官方售價1499元。

經過五年發展，蘋果在智能手表產品線上已經有了相對全面的覆蓋，既有每年慣例更新的高端和旗艦版本，也做了適量裁剪的中端版，功能堪用的老款機型則是降價作為入門款。蘋果不想讓Apple Watch曲高和寡，能夠盡可能滿足更多人的需求和預算。

最初的奢華路線得到認可但覆蓋有限，因此蘋果近幾年一直專注于健康功能的提升，連最新的宣傳語都變成了“健康的未來，現在戴上?！蹦壳皳碛行穆时O測和預警、摔倒檢測和SOS報警、血氧飽和度跟蹤等能力，部分地區還能使用經過醫療管理機構認證的ECG心電監測功能。

產品線豐富、覆蓋價格段拓展再加上對垂直領域的深入挖掘，給Apple Watch的增長添加了一分必然，能夠留住因自身長處而吸引來的用戶，還把門檻降到了更多人可以體驗的水平線。除開線下關注度的可見增長，蘋果在智能手表市場的表現也在穩步提升。

還有相當重要的一點：今年蘋果秋季發布會上iPhone的缺席。

往年發布會都是iPhone做主角吸引大量眼球，同場發布的Apple Watch也就相應的沒那么受關注。iPhone發生的“意外”讓出了充分曝光周期，因此一直被iPhone光芒遮蔽的Apple Watch，這一次登臺挑了大梁。

向來自帶流量的蘋果肯定不會放過這樣的好機會，說不定明年秋天，我們就看到Apple Watch和其他可穿戴設備的專場發布會。雖說和產品本身的堅持相比，營銷上的機會只是錦上添花，但的確讓每年都在提升的增長更快了一點。

可穿戴市場積極向好

IDC、Strategy Analytics在內的調研機構給出的數據中，全球智能手表市場經歷了短暫的低潮期后開始逐漸回暖，蘋果則是擁有每年超過10%~20%的增長速度以及過半占有率。放到國內市場，蘋果也保持著相似的增長曲線。

我們得到了這樣的結果：網絡上聲音遠不如iPhone的Apple Watch，已經被相當多的消費者所認知，而且為蘋果搶先占領了智能手表這塊新興市場的高地。除開產品路線的內在因素，外部環境的推動也相當關鍵。

從數據可知，全球智能手表市場同比增長超過了20%，這個數字并非僅來自于Apple Watch的貢獻。三星、小米、華米、華為在內，幾乎所有進入到這片市場的廠商都在增長，其中還不乏超過100%的極大幅度。

影響市場的因素中，相當重要的一點是消費者變得更關心健康。

當前社會本來就有健康生活理念擴大化的趨勢，全球的消費者在滿足基本生活需求之后自然會在意身體健康。意外出現的疫情，也讓原本沒那么上心的人發生轉變，給當前主打健康功能的智能手表提供了絕佳機會。

整個市場都在積極向好，使得廠商都可以搭上這班順風車，拿出一份好看的增長表現。對于蘋果而言，這是長期耕耘后拿下更大市場份額的機會，也是自身不足點的“照妖鏡”：它并不是增長最快的那一個。

另一方面，華為在WATCH GT系列大獲成功后，正在加大智能手表產品線，三星、小米、華米在跟進細分領域，OPPO和vivo也正式推出了自家的智能手表。

整個行業的追趕來勢洶洶，智能手機行業曾發生過的格局變遷，或許會在智能設備領域再度上演。

Apple Watch如何變化？

好在蘋果也有相當充分的余地補充智能手表產品線。

比如說健康功能，ECG這樣的先發功能以及利用watchOS應用生態的組合效應，能夠給Apple Watch帶來獨一無二的健康體驗。智能手表的監測水平很難拉出差距，但是具體的監測流程、查看體驗都可以大做文章，這些會影響到用戶常用的細節都是蘋果的長處。

Apple Watch本身就是個好產品，好在它暫時沒有完全可以對應的同級別競品，就像是早期智能手機市場上的iPhone和安卓手機。健康之外，運動管理、視覺設計、豐富的表盤與表帶還有同其他蘋果設備的聯動，都是現在還找不到對手的優勢。

尤其是Apple Watch作為相對獨立的智能設備與iPhone、AirPods的體驗整合，很可能會是今后的重要殺招。這是Apple Watch領先于智能手表乃至整個可穿戴市場的閃光點，從三星、華為在打通設備體驗的積極試探來看，蘋果還不能坐在已有的能力上睡大覺。

另一點是續航，一天出頭的續航一直被人所詬病，而且在原本需要睡前摘下充電的產品上推出睡眠監測，著實有些尷尬。較短的續航表現受體驗限制可能無法大幅改變，但說不定將來有一天，蘋果能在手表上做到快速充電，洗個澡就充滿不再有醒來就沒電的焦慮。

還有價格，自從小米手環開始，已經有相當多的便宜又大腕的可穿戴設備占領市場，蘋果也被消費者期待推出相應產品。根據爆料，蘋果已經放下身段要推出入門級的HomePod Mini，形態上特地調整的低價版Apple Watch，很可能也不遠了。

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